قابلیت مشاهده lucid: چگونه یک ناشر در کمتر از 30 روز پس از راه اندازی به google discover نفوذ کرد

Google Discover یکی از پرطرفدارترین منابع ترافیک توسط ناشران است. همچنین از نظر دید یکی از گیج کننده ترین ها است. برای بسیاری، این یک معما است. برخی از ناشران میلیون ها کلیک در ماه دریافت می کنند، در حالی که برخی دیگر مطلقاً هیچ کلیکی دریافت نمی کنند. و حجم زیادی از ترافیک می تواند در یک لحظه به هیچ ترافیکی تبدیل شود، درست مانند زمانی که یک به روز رسانی هسته ای گسترده منتشر می شود. Google توضیح داده است که به دنبال سایت هایی است که "حاوی صفحات بسیاری که تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن (E-A-T) را نشان می دهند" است. پوشش محتوایی که در Discover رتبه بندی می شود. ساخت E-A-T قوی می تواند زمان زیادی طول بکشد، یا شما فکر می کنید. به عنوان مثال، زمانی که یک سایت جدید راه اندازی می شود و تاریخچه، پیوند و غیره ندارد، اغلب ممکن است زمان زیادی طول بکشد تا از آستانه نمایش آن در Discover (و به طور مداوم) عبور کند. به همین دلیل است که مطالعه موردی زیر بسیار جالب است. . من یک سایت جدید را پوشش خواهم داد که توسط یک فرد شناخته شده در فضای اخبار فناوری اداره می شود و این سایت در چهار هفته پس از راه اندازی به Discover راه پیدا کرد. این سریع ترین سرعتی است که دیدم یک سایت جدید در Discover رتبه بندی می کند. و اگر در صنعت سئو فعالیت می کنید، مطمئن هستم که از مدیریت سایت امتیاز خواهید گرفت. این چیزی نیست جز بری شوارتز، نیروی محرکه بسیاری از اخباری که ما در صنعت مصرف می کنیم. اما سایت جدید او ربطی به ، میزگرد موتورهای جستجو یا سرزمین موتورهای جستجو ندارد.

نوشتن و انتشار بی امان

همانطور که بسیاری از شما می دانید، اخلاق کاری بری بسیار قوی است. او بیش از 30000 مقاله در مورد جستجو نوشته است. هنگامی که تصمیم گرفت کاری انجام دهد، مراقب باشید. بنابراین همانطور که می توانید حدس بزنید، بری فرآیند وبلاگ نویسی میزگرد موتور جستجوی خود را انجام داد و از آن برای Lucid Insider استفاده کرد، وبلاگ خود را به اخبار مربوط به Lucid Motors اختصاص داد، یک سازنده خودرو که سدان الکتریکی لوکس Lucid Aid را تولید می کند. . او هر روز با پست های متعددی که در جهان شفاف می گذرد، وبلاگ می نویسد. در چند روز گذشته، من اکثر پست های او (حدود 150 پست) را مرور کردم و احساس می کنم کاملاً در Lucid به روز هستم. این نوعی احساس صنعت سئو در هنگام خواندن میزگرد موتورهای جستجو است. من این را مطرح کردم تا درک درستی از تولید محتوا در Lucid Insider داشته باشید. اولین مقاله در 15 مارس 2022 منتشر شد. اکنون 204 URL در سایت نمایه شده است.

Time to Discover Visibility (TTDV)

هنوز اسم TTDV را نشنیده اید؟ این به این دلیل است که من به تازگی آن را ساخته ام. لوسید اینسایدر تنها در چهار هفته از زمان راه اندازی سایت در Discover شروع به کار کرد. در بیشتر موارد، این قبل از ایجاد هرگونه سیگنال قوی (سازگار) از دیدگاه E-A-T، قبل از به دست آوردن پیوندهای زیاد، قبل از انتشار حجم زیادی از محتوا در مورد موضوع، و غیره است. و از زمانی که اولین مقاله وارد Discover شد، Lucid Insider به طور مداوم در فید (هم به عنوان مقاله و هم به عنوان داستان وب) ظاهر می شود. تا چند روز پیش، Discover از مجموع 9726 کلیک گوگل، 8351 کلیک به وارد کرده است. ترافیک از جستجوی Google در حال افزایش است، اما تاکنون تنها 14٪ از کل کلیک ها را به خود اختصاص داده است. Discover اکنون 86 درصد از کل کلیک های Google را تشکیل می دهد.

رتبه بندی مقالات و داستان های وب در Discover

بعد از اینکه بری Lucid Insider را راه اندازی کرد، من او را پینگ کردم و گفتم او باید چند داستان وب بسازد، به خصوص که Discover نشانه هایی از حیات را برای Lucid Insider نشان می داد. من به طور مستقیم دیده ام که استوری های وب می توانند در جستجو و Discover چه کارهایی را انجام دهند. مخصوصاً برای Discover، Google یک چرخ فلک داستان های وب دارد که به طور برجسته تعدادی از داستان ها را در یک پردازش خوراک ویژه نمایش می دهد. بنابراین، من فکر کردم بری می تواند داستان هایی بسازد تا احتمالاً در آنجا رتبه بندی کند. و این قطعا تا حدی جواب داد. هم مقاله ها و هم داستان های وب در Discover برای Lucid Insider رتبه بندی شده اند، اگرچه بیشتر ترافیک استوری وب فقط از یک داستان ناشی می شود. آن داستان دارای نرخ کلیک قوی نزدیک به 8٪ بود، اما در واقع تنها موردی است که ترافیک قابل توجهی را به همراه داشت. در اینجا نمونه ای از آن داستان وب برتر از Lucid Insider است که در چرخ فلک داستان Discover ظاهر می شود. درمان خوراک عالی است و می تواند تعداد زیادی برداشت و کلیک ایجاد کند.

Google News: اصلاً قابل مشاهده نیست - تا این هفته!

از آنجایی که Discover اغلب با ناشران اخبار مرتبط است، فکر می کنید Lucid Insider نیز در Google News ظاهر می شد اما اینطور نبود. البته این تا این هفته بود! این گزارش حتی تا روز دوشنبه در کنسول جستجوی Google News نمایش داده نشد. مطمئنا، هنوز قابل مشاهده نیست، اما این یک وب سایت جدید است. بنابراین گوگل اکنون و تنها در دو ماه آینده قابلیت مشاهده Lucid Insider را به Google News گسترش می دهد. قطعا نشانه خوبی برای Barry است. همچنین شایان ذکر است که Barry حتی یک حساب Google Publisher Center راه اندازی نکرده است. این روی دید در Google News تأثیری نمی گذارد، اما اکثر ناشران یکی را تنظیم می کنند، زیرا شما می توانید چندین جنبه از حساب ناشر خود را کنترل کنید، از جمله بخش های سایت، نشان واره و غیره.

جستجوی در حال رشد است

قبل از اینکه احتمالات این که چرا و چگونه Lucid Insider به این سرعت وارد Discover شد را بررسی کنم، می خواستم جستجو را لمس کنم. اگرچه سطح ترافیک بسیار پایین تری را به عنوان درصدی از ترافیک هدایت می کند، اما با گذشت زمان در حال رشد است و احتمالاً به رشد خود ادامه می دهد. وبلاگ Barry در حال شروع به رتبه بندی برای تعدادی از پرس و جوها است، و حتی برخی از قطعه های برجسته را در حال حاضر دارد. به نظر من، الگوریتم های Google فقط به زمان بیشتری نیاز دارند، که در این مرحله با الگوریتم های Discover در تضاد است. پس چرا و چگونه، Lucid Insider به این سرعت در Discover رتبه بندی می شود؟ بیایید دلایل احتمالی را بررسی کنیم.

E-A-T

من به طور کلی در مورد E-A-T توضیحی نمی دهم، زیرا پست های زیادی وجود دارد که می توانید در مورد آن بخوانید. اما درک این نکته مهم است که Google در مستندات Discover خود توضیح می دهد که هنگام تعیین آنچه باید در فید نمایش داده شود به دنبال سایت هایی می گردد که سطوح بالایی از E-A-T را نشان می دهند. همچنین مهم است که درک کنیم که Google توضیح داده است که E-A-T به شدت تحت تأثیر پیوندها و اشاره های معتبر است. من از گری در مورد E-A-T پرسیدم. او گفت که این تا حد زیادی بر اساس لینک ها و ذکر در سایت های معتبر است. یعنی اگر واشنگتن پست از شما نام می برد، خوب است. او خواندن بخش های QRG در E-A-T را توصیه کرد زیرا همه چیز را به خوبی مشخص می کند. به نمایه لینک Lucid Insider. باز هم، از 15 مارس فقط محتوا را منتشر کرده است. هنگام بررسی گزارش پیوندها در GSC، تنها 92 پیوند در آنجا وجود داشت. و بیشتر آنها از سایت ها و محتوای مرتبط با سئو بودند و نه محتوای خودرو. این به این دلیل است که بری وبلاگ جدید خود را در میزگرد موتور جستجو و زمین موتور جستجو ذکر کرده بود، و آن سایت ها همیشه کپی و حذف می شوند، بنابراین این پیوندها به پایان می رسند. در بسیاری از سایت های دیگر متمرکز بر جستجو. من نمی گویم که آن سایت های دیگر از نظر پیوند قدرت یا ارزش زیادی ارائه می دهند، اما شایان ذکر است. از نقطه نظر E-A-T، میزگرد موتور جستجو و زمین موتور جستجو سایت های معتبری هستند، اما آنها بر Lucid تمرکز نمی کنند. موتورها، خودروهای برقی، اخبار خودرو به طور کلی، و غیره. بنابراین عجیب است که فکر کنیم گوگل در درازمدت ارزش زیادی از این پیوندها ارائه خواهد کرد، زیرا آنها اصلاً به موضوع موضوعی مرتبط نیستند. term” زیرا احساس می کنم الگوریتم های Google هنوز در حال کشف چیزهایی برای Lucid Insider هستند. در درازمدت، مطمئن نیستم که لینک های مرتبط با سئو به Lucid Insider کمک زیادی کنند، زیرا الگوریتم های Google اطلاعات بیشتری در مورد سایت، محتوا، تمرکز و غیره تعیین می کنند. قطعاً چند لینک از انجمن های Lucid به Lucid Insider وجود دارد، اما هنوز تعداد زیادی وجود ندارد... و جریان اعتماد موضعی Majestic را بررسی کنید، فقط برای درک موضوعاتی که Lucid Insider با آنها از دیدگاه پیوندهای ورودی مرتبط است. موضوعات منعکس کننده یک وبلاگ SEO هستند و نه وبلاگی که Lucid Air را پوشش می دهد، حداقل در حال حاضر.

آیا تخصص اعتبار شخصی شما اهمیت دارد؟

برای روزنامه نگاران، گوگل می تواند نقاط را به هم متصل کند و مقالات منتشر شده در سایت ها را بفهمد. گوگل قبلاً این را در یک پست وبلاگی در مورد روزنامه نگاران توضیح داده است و شما می توانید آن را به طور مستقیم در SERP ها مشاهده کنید. به عنوان مثال، گوگل می تواند یک چرخ فلک مقالات در SERP برای روزنامه نگاران خاص ارائه کند. بنابراین، آیا بری نویسنده ای است که باعث می شود Lucid Insider سریع تر از نویسنده دیگری وارد Discover شود؟ آیا واقعاً گوگل می تواند این کار را انجام دهد؟ من کاملاً مطمئن هستم که اینطور نیست. در زیر بیشتر توضیح خواهم داد. Barry یک چرخ فلک مقاله در SERPها دارد، اما فقط شامل مقالات Search Engine Land و موتورهای جستجو Roundtable است. Lucid Insider آنجا نیست. این چرخ و فلک زمانی نمایش داده می شود که پانل دانش بری را هنگام جستجوی «تکنولوژیست بری شوارتز» نشان می دهید. علاوه بر این، باری حتی از داده های ساختار یافته مقاله (یا هر داده ساختاری) برای تغذیه اطلاعات مهم Google درباره محتوای مقاله، از جمله اطلاعات نویسنده، استفاده نمی کند. . و او می تواند با ارائه اطلاعات نویسنده، از جمله author.url، که یکی از ویژگی های داده ساختار یافته مقاله است، به Google کمک کند تا نقاط را به هم متصل کند. این چیزی است که گوگل به ویژه برای روزنامه نگارانی که برای ناشران مختلف اخبار می نویسند، توصیه می کند. بری احتمالاً باید از آن استفاده کند، اما فعلاً وجود ندارد. و در آخر، حتی استفاده از یک جستجوی مرتبط برای Lucid Insider هیچ نتیجه ای ندارد (که به شما سایت های مرتبط با دامنه ای را که وارد می کنید نشان می دهد). باز هم، این با گذشت زمان تغییر خواهد کرد زیرا گوگل بیشتر در مورد سایت، محتوا، تمرکز و غیره می فهمد. بنابراین، من شک دارم که گوگل ارتباطی را بر اساس نویسنده بودن بری برقرار کند. بیایید ادامه دهیم.

موضوع تازه + طرفداران هار = فرصت بزرگ

Lucid Air یک تولیدکننده جدید خودروهای الکتریکی است، بنابراین واضح است که به اندازه تسلا یا سایر خودروسازان نوشته یا پوشش داده نشده است. این قطعاً می تواند عامل مهمی در دیده شدن Lucid Insider در Discover باشد.

برای مثال، زمانی که آن شخص به Lucid علاقه نشان می دهد، هنگام انتخاب محتوا برای نمایش در فید Discover کاربر، ی کمتری برای انتخاب وجود دارد. برای ارائه برخی زمینه ها، در اینجا اطلاعات Google Trends برای علاقه به Lucid Motors در مقایسه با Tesla، Inc. و در اینجا داده های Google Trends نشان می دهد که به مدل های مختلف علاقه نشان می دهد (Lucid Air در مقابل Tesla 3 یا S): علاوه بر این، برخی از طرفداران جدی Lucid نیز وجود دارند. بنابراین این افراد مشتاق هستند که اخبار و اطلاعات را از منابع مختلف اطلاعات شفاف بررسی کنند. و Discover بر اساس علایق و فعالیت های یک فرد است، بنابراین سفر در سراسر Lucidsphere می تواند الگوریتم های Discover را به ارائه اطلاعات شفاف بیشتری در فید خود سوق دهد و شاید الگوریتم تشنه آن اطلاعات باشد. و باز هم، حداقل هنوز ی زیادی برای Lucid به اندازه موضوعات دیگر وجود ندارد. در اینجا انجمن برتر Lucid وجود دارد که برخی از فعالیت ها را در آنجا نشان می دهد. همچنین، نوار کناری را بررسی کنید. یک چهره آشنا در آنجا وجود دارد. دیدن عملکرد Lucid Insider در Discover با انتشار منابع اطلاعاتی بیشتر در وب جالب خواهد بود. من این را به صورت دست اول با Web Stories در Discover دیدم. زمانی که چرخ فلک برای اولین بار راه اندازی شد، من زود بود که یک داستان وب منتشر کنم. و 304K برداشت در Discover دریافت کرد. وقتی داستان های بعدی را منتشر کردم، اینطور نبود، زیرا ناشران بیشتری شروع به ایجاد داستان های وب کردند. به هر حال، با پوشش سایت های بیشتر Lucid Air، خواهیم دید که چگونه پیش می رود.

بدون داده ساختاریافته، بدون برچسب گراف باز

قبلاً اشاره کردم که بری اصلاً از هیچ داده ساختاری برای مقالات خود استفاده نمی کند. خوب، او از تگ های Open Graph نیز استفاده نمی کند. در حالی که تگ های Open Graph یک عامل رتبه بندی نیستند، اطلاعات بیشتری در مورد هر مقاله ارائه می دهند، از جمله اینکه از کدام تصاویر در هنگام اشتراک گذاری استفاده شود. و Google Discover می تواند از آن تصویر بزرگ تر ارائه شده توسط برچسب های Open Graph استفاده کند. هنگام بررسی ابزارهای مختلف اشکال زدایی اجتماعی، می توانید ببینید که فیس بوک به صورت پویا برچسب های نمودار باز را از طریق سایر برچسب هایی که در صفحه پیدا می کند، بمب های اعتبارسنجی کارت توییتر و غیره پر می کند. من فقط این اطلاعات را ارائه می کنم تا نشان دهم که بری از نقطه نظر فنی یک راه اندازی نسبتاً ابتدایی دارد. و علیرغم اینکه همه زنگ ها و سوت ها را ارائه نکرده، در Discover رتبه بندی می شود.google

دسکتاپ اولین نمایه سازی؟ چی؟

گوگل در اسناد توسعه دهنده خود توضیح داده است که نمایه سازی اولین موبایل برای همه سایت های جدید از جولای 2019 فعال خواهد شد. خب، برای Lucid Insider فهرست سازی اول دسکتاپ فعال است. فقط یک یادداشت جانبی جالب که در حین جستجو در داده ها و گزارش ها کشف کردم. به گفته آن ها، آمار خزیدن بیشتر خزیدن گوشی های هوشمند را نشان می دهد، بنابراین شاید کنسول جستجوی Google برای نمایش مدل نمایه سازی صحیح برای Lucid Insider تاخیر داشته باشد. باز هم، فقط یک یافته جالب.

به روزرسانی های هسته گسترده و تأثیر Discover:

قبلاً اشاره کردم که قابلیت مشاهده Discover را می توان تحت تأثیر به روزرسانی های هسته گسترده قرار داد. من در پست های وبلاگم درباره به روزرسانی های اصلی اصلی، در ارائه هایی که این موضوع را پوشش می دهند، و در توییتر به شدت آن را پوشش داده ام. جان مولر گوگل نیز این را توضیح داده است و در پست وبلاگ رسمی درباره به روزرسانی های هسته گسترده وجود دارد. دلیلی که من به این موضوع اشاره می کنم این است که Lucid Insider در بین به روزرسانی های هسته گسترده راه اندازی شد (و یک مورد جدید هنوز راه اندازی نشده است). اینسایدر شاهد افزایش در Discover هستیم زیرا گوگل هنوز سیگنال های کافی برای اندازه گیری دقیق کیفیت و ارتباط سایت ندارد و به روز رسانی هسته گسترده ای منتشر نشده است؟ از آنجایی که الگوریتم های کیفیت Google با به روزرسانی هسته گسترده بعدی به روزرسانی می شوند، آیا Lucid Insider از Discover ناپدید می شود؟ این کاملاً ممکن است. حتی بری می داند که آنچه او تجربه می کند برای ورود به Discover و اکنون Google News بسیار سریع است. چهار هفته زمانی که برخی سایت های دیگر هنوز در Discover نیستند، سال ها بعد، چیزی نیست. ما از نزدیک شاهد به روزرسانی هسته گسترده بعدی خواهیم بود که امیدواریم به زودی منتشر شود. ما موظف هستیم، مطمئناً. همچنین، جان مولر در گذشته توضیح داده است که برخی از سایت های جدیدتر ممکن است در کوتاه مدت رتبه بسیار خوبی در جستجو داشته باشند تا زمانی که الگوریتم های Google بتوانند سیگنال های بیشتری در مورد سایت، کیفیت محتوا، ارتباط و غیره دریافت کنند. و هنگامی که این کار انجام شود، سایت ممکن است سقوط کند، یا حتی افزایش یابد. بنابراین همانطور که در بالا توضیح دادم، Lucid Insider به طور بالقوه می تواند نوسانات را ببیند زیرا Google سیگنال های بیشتری را دریافت می کند، جایگاه آن را در اکوسیستم وب و غیره می داند. این توییت من در مورد آن بخش در مورد جستجو است. می توانید ویدیویی را که من از توییت به آن پیوند داده ام را بررسی کنید (جایی که جان مولر گوگل در این مورد بیشتر توضیح می دهد): این برای سایتی که توسط Google مورد اعتماد است کاملاً عادی است. من دیده ام که صفحات در عرض چند دقیقه پس از انتشار ایندکس می شوند و بلافاصله رتبه خوبی کسب می کنند. گوگل توضیح داده است که برای شروع باید تخمین بزنند که از کجا باید رتبه بگیرد. این می تواند با یادگیری تغییر کند: https:t.coxteCwTik3L— گلن گیب (@glegabe) ۲ نوامبر ۲۰۱۸

آیا قابلیت مشاهده Discover Lucid Insider همچنان قوی خواهد ماند؟

خب! حالا شما مالک آن هستید. Lucid Insider بسیار سریع وارد Discover شد و اکنون اکثر ترافیک را به سایت هدایت می کند.

جستجو در حال افزایش است، اما Discover در حال حاضر 86 درصد از ترافیک Google را تشکیل می دهد. اگرچه من تعدادی از زمینه ها را پوشش دادم که می توانست به Barry کمک کند تا در Discover ظاهر شود و پیشرفت کند، این ممکن است کوتاه مدت باشد، حداقل تا زمانی که سایت بتواند موارد بیشتری را منتشر کند. محتوا، لینک ها و اشاره های قوی تری را از سایت های خودرو، وبلاگ ها، انجمن ها و غیره به دست آورید، و به طور کلی E-A-T قوی تر بسازید. و در شکل واقعی Barry، او آزادانه نحوه عملکرد سایت را در طول زمان در سطوح Google به اشتراک می گذارد. بنابراین منتظر به روزرسانی ها در مورد نحوه عملکرد Lucid Insider در جستجو، کشف و Google News باشید. نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً سرزمین موتور جستجو نیست. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.

دوره بازاریابی دیجیتال Google توصیه های بد سئو را ارائه می دهد

آن غوغایی که می شنوید؟ این سئوکاران امروز گوگل را صدا می کنند. دوره جدید گواهینامه بازاریابی دیجیتال و تجارت الکترونیک گوگل، که در 2 می اعلام شد، شامل توصیه های سختگیرانه در سئو است، به طور تکان دهنده ای که یکی از حامیان جستجوی Google - دنی سالیوان - آن را رد می کند. چه اتفاقی افتاد. همه چیز با توییتی از مشاور بین المللی سئو، Gianluca Fiorelli شروع شد. در آن، او این اسکرین شات از یک اسلاید را به اشتراک گذاشت که در مورد چگونگی جلوگیری از پر کردن کلمات کلیدی بحث می کند: این توصیه رسمی گوگل از دوره آموزشی است: بیش از 300 کلمه را در صفحه وب خود بنویسید. اگر صفحه وب شما در صفحات نتایج موتورهای جستجو رتبه بالاتری داشته باشد، بیشتر خواهد بود. شما حجم بالاتری از محتوای با کیفیت می نویسید. تراکم کلمه کلیدی خود را زیر استاندارد صنعتی 2% نگه دارید. این بدان معناست که 2% از کلمات در صفحه وب یا کمتر باید کلمات کلیدی هدف باشند. در مورد قرار دادن کلمات کلیدی متفکر باشید. کلمات کلیدی شما باید استفاده شوند. فقط یک بار در مکان های زیر در هر صفحه در وب سایت شما: عنوان صفحه، عنوان فرعی، پاراگراف اول، و نتیجه بدنه. "به طور جدی ... "بیش از 300 کلمه بنویسید"؟ و "چگالی کلمه کلیدی"؟" فیورلی توییت کرد. منظورم این است که... پر کردن کلمات کلیدی بد است، مطمئنا! اما با انتشار افسانه های سئو که سئوکاران سعی در حذف آن ها دارند آن را حل کنید؟ «می دانم که این دوره بسیار ابتدایی است، اما دقیقاً به همین دلیل نباید افسانه هایی مانند این آموزش داده شود. آیا سئوکاران در گوگل دوره را بررسی کردند؟""این را می توان نادیده گرفت". دنی سالیوان، رابط جستجوی گوگل، به Fiorelli پاسخ داد و اساساً این دوره را رد کرد. سالیوان پاسخ داد: «من در تیم تولیدکننده آن نیستم و آنها نیز بخشی از تیم جستجو نیستند. «به عنوان فردی از تیم جستجو، هیچ محدودیت یا «تراکم» یا چیزی شبیه به آن را توصیه نمی کنیم. این را می توان نادیده گرفت؛ من آن را منتقل خواهم کرد.» سپس او به توصیه های گوگل از جستجو، راهنمای شروع SEO Google پیوند داد. آن سند هیچ اشاره ای به چگالی کلمه کلیدی یا حداقل تعداد کلمات نمی کند. چگالی کلمه کلیدی. چگالی کلمه کلیدی درصدی است که به شما می گوید چند بار از یک کلمه کلیدی یا عبارت در یک صفحه استفاده می شود. تعداد کل دفعات استفاده از یک کلمه کلیدی یا عبارت را بر تعداد کل کلمات استفاده شده تقسیم می کنید. سپس در 100 ضرب کنید و درصد خود را بدست آورید. (یا فقط یک URL یا متن خود را در یک ماشین حساب آنلاین رایگان چگالی کلمه کلیدی کپی کنید.) نکته جالب تراکم کلمات کلیدی اینجاست. من در گذشته با سئوکاران زیادی صحبت کرده ام که قسم می خورند در گذشته با موفقیت چگالی کلمات کلیدی مناسب را کشف کرده اند و به آنها در رتبه بندی صفحات کمک کرده است. چگالی دقیق کلمه کلیدی متفاوت بود - من شنیدم که از 2٪ تا 10٪ نقطه شیرین است، بسته به اینکه با چه کسی صحبت کرده اید (و چه سالی) و در چه صنعتی از آن استفاده می کنند. بنابراین افسانه تراکم کلمات کلیدی هسته ای از حقیقت دارد. آی تی. چون قبلا کار می کرد. اما بیایید واضح بگوییم: هیچ «استاندارد صنعت» برای چگالی کلمه کلیدی وجود ندارد. گوگل در سال 2006، زمانی که مت کاتس، کارمند سابق گوگل، توصیه هایی در مورد نوشتن مقالات مفیدی که خوانندگان دوست داشته باشند، به اشتراک گذاشت، تراکم کلمات کلیدی را کم اهمیت جلوه داده است. او در بخشی از این مقاله نوشت: «... در فضای روی صفحه، توصیه می کنم بیشتر به کلمات و انواع مختلف فکر کنید («دم بلند») و کمتر به تراکم کلمات کلیدی یا تکرار عبارات فکر کنید.» در یک ویدیو در سال 2011، کاتز از او پرسیده شد: «چگالی ایده آل کلمه کلیدی یک صفحه چقدر است؟» نقل قول های کلیدی: «بنابراین در یک یا دو بار اول که یک کلمه را ذکر می کنید، ممکن است به رتبه بندی شما کمک کند. اما فقط به این دلیل که می توانید آن را هفت یا هشت بار بگویید، به این معنی نیست که لزوماً به رتبه بندی شما کمک می کند." متفاوت خواهد بود بسته به منطقه متفاوت است، بر اساس رتبه بندی سایت های دیگر متفاوت است. این یک قانون سخت و سریع نیست.» اما جستجوی Google از سال 2011 پیشرفت زیادی کرده است. امروزه یافتن رتبه بندی برخی از صفحات برای کلمات کلیدی خاص بدون استفاده از کلمه کلیدی که برای آن رتبه بندی شده است، غیرمعمول نیست. کلمات کلیدی کاملاً مهم هستند. اما هیچ نسبت جادویی کلمات کلیدی به محتوا وجود ندارد که بتواند ترافیک و رتبه بندی را تضمین کند. اریک انج، رئیس هلدینگ پایلوت، متعجب بود که چرا گوگل حتی به تراکم کلمات کلیدی پرداخته است. Enge گفت: "توصیه بسیار بهتر این است که از متخصصان واقعی موضوع محتوای خود را بسازید. اگر این کار را انجام دهید، محتوا به طور منطقی غنی از کلمات کلیدی خواهد بود، به نحوی که طبیعتاً با موضوع محتوا مطابقت دارد. رهبران سئو سالهاست که با هم اختلاف نظر دارند. او همچنین گفت: «من نویسندگان را در مورد تعداد تکرار کلمات کلیدی برای استفاده در محتوا راهنمایی می کنم (اما از هرگونه بحثتحقیق در مورد تراکم اجتناب کنید). دلیل تعیین تعداد تکرار برای کلمات کلیدی این است که طبق تجربه من، نویسندگان به طور طبیعی کلمات کلیدی را به اندازه کافی برای ایجاد ارتباط با کلمه کلیدی که می خواهید برای آن رتبه بندی کنید، ذکر نمی کنند. به عنوان: کلیدواژه اصلی، کلیدواژه ثانویه، کلماتی که بخشی از یک بحث معتبر در مورد موضوع هستند، کلماتی که باید در پیوندها استفاده شوند و غیره.googleseo

هر کدام دارای تعدادی تکرار برای گنجاندن هستند. من متوجه شدم که این نویسنده را به سمتی هدایت می کند که محتوای قوی با بحثی معتبر ایجاد کند که در موتورهای جستجو عملکرد خوبی داشته باشد. تراکم او تعجب کرد که آیا ممکن است شخصی که مسئول نوشتن این ی دوره است به طور کامل در زمینه SEO تجربه نداشته باشد. "همانطور که با تمام اطلاعات مرتبط با سئو که در وب پیدا می کنید، این مثال خوبی است از اینکه چرا ما باید همیشه یک مرجع قوی داشته باشیم. هنگام ارائه توصیه های سئو به آن اشاره کنید. همه چیزهایی که در اینترنت نوشته می شود درست نیست، حتی اگر از خود گوگل باشد!» تعداد کلمات و سئو. این توصیه 300 کلمه ای از کجا آمده است؟ من به شدت به صفحه Yoast مشکوک هستم. این نقل قول را مقایسه کنید: "ما توصیه می کنیم بیش از 300 کلمه برای پست ها یا صفحات معمولی بنویسید، در حالی که توضیحات محصول باید بیش از 200 کلمه باشد. چرا اینطور است؟ تعداد کلمات بیشتر به Google کمک می کند تا بهتر بفهمد متن شما در مورد چیست. و به طور کلی، گوگل تمایل دارد مقالات طولانی تر را بالاتر رتبه بندی کند.» به آنچه که گوگل در دوره خود می گوید: بیش از 300 کلمه در صفحه وب خود بنویسید. اگر صفحه وب شما بالاتر بنویسید، احتمالاً در صفحات نتایج موتور جستجو رتبه بالاتری خواهد داشت. حجم ی با کیفیت. شباهت را می بینید؟ ممکن است یک تصادف باشد. یا نه. نمایندگان جستجوی گوگل بارها گفته اند که تعداد کلمات یا طول یک عامل رتبه بندی نیست. این چیزی است که جان مولر از گوگل در سال 2018 در توییتر گفت: «تعداد کلمات نشان دهنده کیفیت نیست. برخی از صفحات کلمات زیادی دارند که چیزی نمی گویند. برخی از صفحات کلمات بسیار کمی دارند که بسیار مهم و مرتبط با پرس و جو هستند. شما ی خود را بهتر می شناسید (امیدوارم) و می توانید تصمیم بگیرید که آیا به جزئیات نیاز دارد یا خیر.» ۲۰۱۹ در Reddit: «تعداد کلمات یک عامل رتبه بندی نیست.» ۲۰۲۱ در یک ویدیوی ساعات کاری دفتر سئو مرکزی جستجوی Google: «از دیدگاه ما، تعداد کلمات در یک صفحه یک فاکتور کیفیت و نه یک عامل رتبه بندی نیست. بنابراین تنها افزودن متن بیشتر و بیشتر کورکورانه به یک صفحه، آن را بهتر نمی کند.» بنو آگاروال، رئیس و مؤسس Milestone، گفت که گوگل در مورد تعداد کلمات صحبت می کند در هیچ بحثی پیرامون ایجاد ی با کیفیت بالا جایی ندارد. آگاروال می گوید: «ی با کیفیت خوب از درک چهار چیز شروع می شود: مشتری من کیست، به چه چیزی علاقه مند است، می خواهد چه کاری را انجام دهد و چه سؤالاتی دارند. دانستن این موضوع قبل از ایجاد ی مرتبط و موضوعی ضروری است. من احساس می کنم گوگل دستورالعمل های خود را به روزرسانی نکرده است تا با تحولات جستجو مطابقت داشته باشد. مشکل، مثل همیشه، این است که مطالعات همبستگی عموماً فقط برای اهداف سرگرمی هستند. من در سال 2007 در سئو شروع کردم. در آن زمان، 250 کلمه بهترین عمل برای پست های وبلاگ در نظر گرفته شد. سپس اساساً هر چند سال یک بار شروع به افزایش کرد. 250 شد 500 بعد 1000 بعد 1500. آخرین باری که دیدم، HubSpot ادعا می کرد که 2100 تا 2400 طول ایده آل پست های وبلاگ است. ما همچنین مفاهیم مختصری محبوب مانند ی 10 برابری و ی آسمان خراش را داشتیم (تا زمانی که مردم بفهمند «نتایج ممکن است متفاوت باشد» و همه نمی خواهند رمان بخوانند. قبل از یادگیری نحوه پیچاندن لامپ). توصیه من در مورد نوشتن ساده است: ارزش آن را بنویسید. باید آنقدر طولانی باشد که جامع و بهتر از آنچه رقیب شما منتشر کرده است باشد. تعداد کلمات واقعاً یکی از آن موقعیت های "بستگی دارد" است - به نوع ، قالب، هدف شما، مخاطب، صنعت، هدف جستجو و بسیاری از متغیرهای دیگر بستگی دارد. همچنین، پست های وبلاگ، صفحات محصول یا انواع دیگر صفحات نیستند. همانطور که Enge به من گفت: "فقط برای اشاره به یک مسئله واضح، در بسیاری از صفحات تجارت الکترونیکی شما انتظار دارید که کمتر از 300 کلمه در صفحه وجود داشته باشد، و احتمالاً در برخی از اشکال یک پاراگراف ظاهر می شود ( به عنوان مثال، بیشتر لیست های گلوله ای از ویژگی ها).» چرا این بد است. گوگل گفت: "همه مدرسان دوره کارمندان گوگل هستند که متخصص در زمینه موضوع هستند." اما این توصیه به وضوح اعتبار این دوره و ارزش گواهینامه را زیر سوال می برد. این وضعیت باعث شد به نقل قولی از فیلم "Inception" فکر کنم: "یک ایده مانند ویروس است. ارتجاعی. بسیار مسری و حتی کوچکترین بذر یک ایده می تواند رشد کند. می تواند رشد کند تا شما را تعریف کند یا نابود کند.» در آن جمله «ایده» را با «افسانه سئو» جایگزین کنید، و این مشکل است. شخصی از (یا از طرف) گوگل این دوره را نوشته است. من گمان می کنم بسیاری از کارمندان Google ی این دوره را تماشا کرده اند و به آن مجوز داده اند. اکنون، بسیاری پیش بینی می کنند که برخی از افراد از این دوره برای ادعای داشتن «گواهی SEO» توسط گوگل استفاده خواهند کرد. بسیاری از افسانه های بد سئو در طول سال ها مورد توجه قرار گرفته اند. اما منشأ اکثر این افسانه ها را همیشه می توان در نتیجه گیری هایی جستجو کرد که توسط پزشکان و تأثیرگذاران منتشر می شود که مقالات یا «مطالعات تحقیقاتی» را منتشر می کنند، در کنفرانس ها صحبت می کنند یا به روزرسانی ها را در رسانه های اجتماعی به اشتراک می گذارند.

گوگل راهنمایی های سطح بالایی در مورد بهترین شیوه های سئو ارائه کرده است، اما هیچ چیز به اندازه قبل مشخص و اشتباه نبود - چه رسد به آموزش بازاریابی دیجیتال که با گواهی رسمی گوگل به پایان می رسد. بومن گفت این یادآوری دیگری است که باید مراقب نوع محتوایی باشید که می خوانید زیرا گاهی اوقات توصیه های قدیمی هستند، حتی اگر اخیراً منتشر شده باشند. بومن همچنین گفت: «بهتر است با یادگیری از رهبران متفکر صنعت سئو که برای مدتی در اطراف حضور داشته اند، درک درستی از سئو به دست آورید جایی که می توانید آنچه را که به نظر می رسد کارآمد و تاکتیک های مشروع را در سراسر صفحه ببینید، به طوری که بتوانید تشخیص دهید چه چیزی توصیه بد یا مشکوک است از آنجا «فردی» را انتخاب کنید که می خواهید به شما و تیمتان آموزش دهد، زیرا این گواهینامه Google نشان می دهد که حتی شرکت های شناخته شده و معتبر نیز افرادی را دارند که توصیه های بدی ارائه می دهند.» در واقع، اکثر نمایندگان جستجوی Google سعی کرده اند این سئوی بد را از بین ببرند. اسطوره ها در گذشته مکرراً. چرا ما اهمیت می دهیم. گوگل این گواهی را به عنوان راهی برای ارتقای مهارت یا مهارت مجدد کارکنان معرفی کرد. مشکل: این دوره توصیه های بدی برای سئو دارد. هرکسی که این دوره را می گذراند در حال یادگیری شیوه های بدی است که در مقطعی باید به او کمک کند تا آنها را فراموش کند. بله، دوره در حال حاضر "رایگان" است. اما مردم وقت خود را (که هرگز نمی توانند پس بگیرند) روی این گواهینامه سرمایه گذاری می کنند، همه اینها برای یادگیری برخی از شیوه های بد سئو که حتی یک دهه پیش به شما در رتبه بندی کمک نمی کرد. در حالی که سالیوان آن را نادیده گرفت و گفت که می توان آن را نادیده گرفت، افرادی که در این دوره شرکت می کنند احتمالاً توییت او را که آن را رد می کند، نمی خوانند. یا دیگر توییت ها و به روزرسانی های رسانه های اجتماعی آن را به دلیل نادرستی اعلام می کنند. یا مقالاتی که آن را فراخوانی می کنند، از جمله این مقاله. مشکل همینه و این یکی از مواردی است که نمی توان آن را نادیده گرفت. جوری فورد، مدیر ارشد بازاریابی در FoodBoss، به سالیوان برای پاسخش اعتبار داد، اما امیدوار است که پاسخ متفکرانه تری را ببیند که نشان دهد گوگل برای اصلاحتصحیح در مقابل گفتن، از توصیه ها پیروی نکنید، چه کاری انجام می دهد. فورد می گوید: «همه ما اشتباه می کنیم، اما حتی گوگل استفاده از سئوها را پیشنهاد می کند، زیرا بیایید صادق باشیم، جستجو برای همیشه در حال تغییر است، به طوری که حتی تیم های داخلی همیشه به سرعت عمل نمی کنند. این یک مثال محکم از همین است.» در سال 2016، گوگل به این نتیجه رسید که گواهی سئو یک «ایده بد» است. خب حق داشتند ما در سال 2022 هستیم و سئو بخشی از گواهینامه گوگل در بازاریابی دیجیتال است. و مطمئناً مشکل ساز است، فقط چند روز پس از راه اندازی آن به عنوان بخشی از گواهینامه بازاریابی دیجیتال خود. گوگل یک مرجع قابل اعتماد است. این بزرگترین موتور جستجو در جهان است. اکثر افرادی که این دوره را می گذرانند (باز هم توسط کارمندان Google که متخصص در زمینه موضوع هستند ارائه می شود) به اطلاعاتی که در مورد سئو به آنها آموزش داده می شود اعتماد خواهند کرد. امیدواریم گوگل این دوره را به روز کند و توسط کارشناسان واقعی سئو بررسی شود. اگر گوگل به آموزش افسانه های سئو ادامه دهد، این افسانه های سئو فقط مانند یک ویروس به گسترش خود ادامه می دهند. به جز این بار، این افسانه مستقیماً از خود گوگل می آید. پست اسکریپت (11 مه): گوگل بخش تحقیق کلمات کلیدی و پر کردن کلمات کلیدی را از این دوره حذف کرده است. فیورلی نمای به روز شده ای از بخش هفته سوم دوره را از طریق اسکرین شات زیر در توییتر منتشر کرد:

5 بهترین شیوه های سئوی خودرو برای رانندگی در تجارت در سال 2022

آخرین روندهای سئوی خودرو را بررسی کنید که به نمایندگی یا برند خودروی شما کمک می کند امسال و بعد از آن در جستجو پیدا شود.

چه در حال مدیریت یک نمایندگی خودرو و کامیون، یک فروشگاه لاستیک، یا هر نوع تجارت خودرو دیگری باشید، بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) یک عنصر حیاتی در هر کمپین بازاریابی تاثیرگذار است.

در واقع، هزینه های بازاریابی دیجیتال در حال حاضر از تبلیغات معمولی در بسیاری از صنایع، از جمله خودروسازی، پیشی گرفته است.

از سال 2015، کارشناسان بازاریابی خودرو به طور قابل توجهی بودجه سئوی خود را افزایش داده اند، در حالی که هزینه در کانال های سنتی مانند تلویزیون ثابت مانده یا حتی در سراسر خودرو کاهش یافته است.

بسیاری از خریداران شروع به جستجوی خودکار جدی در وب سایت هایی مانند EveryCarListed.com یا TrueCar می کنند و قبل از تماس با کسب وکاری مانند شما، حدود 14 ساعت را صرف تحقیق در نمایندگی ها، قیمت ها و بررسی ها می کنند.

علاوه بر این، 53 درصد از کاربران موبایل و دسکتاپ به جای تبلیغات پولی، روی نتایج جستجوی ارگانیک کلیک می کنند.

همه این آمارها یک واقعیت را بسیار روشن می کند: سئو مجموعه ای از تاکتیک هایی است که نمی توانید در سال 2022 به آنها مسلط شوید.

با این حال، سئوی خودرو یک راه حل «آن را تنظیم کنید و آن را فراموش کنید» نیست.

گوگل هر سال 500 تا 600 بار الگوریتم خود را تغییر می دهد.

برای ماندن در بالای این تغییرات - و در بالای نتایج جستجوی Google - باید بدانید چه عواملی مهم هستند.

برای شروع آماده اید؟

بیایید قوی ترین تکنیک های

1. محتوای سئوی اصلی خودرو را توسعه دهید و قطعات متن غنی را ترکیب کنید

اگرچه یک وب سایت می تواند ابزار قدرتمندی برای دستیابی به مشتریان خارج از محدوده بازار تعیین شده (DMA) یک نمایندگی باشد، اما تشخیص اینکه دقیقاً چه مقدار محتوا در هر صفحه از وب سایت شما باید گنجانده شود، می تواند دشوار باشد.

ممکن است شنیده باشید که گوگل صفحاتی با 1600 کلمه یا بیشتر را ترجیح می دهد و در حالی که این مطمئناً برای محتوای طولانی تر مانند پست های وبلاگ صادق است، اکثر بازدیدکنندگان بیش از چند صد کلمه در هر صفحه را نمی خوانند.

با این حال، گوگل تعداد کلمات طولانی تر را برای محتوای عمیق مانند پست های وبلاگ خودرو ترجیح می دهد.

در حالی که تخمین ها متفاوت است، اکثر کارشناسان طول ایده آل پست وبلاگ را چیزی بین 1500 تا 2400 کلمه می دانند.

به عنوان یک قاعده کلی، بازاریابان موافق هستند که شما با طولی حدود 1600 کلمه در هر پست مطمئن خواهید بود، چند صد کلمه بدهید یا بگیرید.

پست هایی با این طول معمولاً تا زمانی که اصلی، منحصربه فرد و مرتبط باشند، از پست های کوتاه تر بهتر عمل می کنند (اطلاعات بیشتر در این مورد در زیر تکنیک شماره ۲).

و به طرز شگفت انگیزی، این نتیجه در تمام انواع مشاغل، از جمله نمایندگی های خودرو و سایر شرکت های خودروسازی، و در تمام مکان های جغرافیایی در سراسر جهان صادق است.

هنگام ارسال وبلاگ و راه اندازی صفحات وب، باید مطمئن شوید که توسعه دهنده وب یا متخصص SEO شما قطعات غنی را اضافه می کند.

ریچ اسنیپت ها کدهایی هستند که به گوگل می گویند وقتی صفحه را در نتایج جستجو خلاصه می کند، کدام متن را نمایش دهد.

در ترکیب با نشانه گذاری طرحواره (که در زیر تکنیک شماره 4 توضیح داده شده است)، قطعه های غنی با پیام های بصری چشمگیر که مشتریان را به کلیک کردن سوق می دهد، مطمئن می شوند که صفحات شما از بقیه متمایز می شوند.

2. SEO ویدیو را در استراتژی بازاریابی خود بگنجانید

اگر در تجارت خودرو هستید، می دانید که سئو ویدیو برای دستیابی به مشتریان بالقوه ضروری است.

به هر حال، نمایندگی های خودرو یکی از محبوب ترین دسته ها در یوتیوب هستند.

و از آنجایی که یوتیوب دومین موتور جستجوی بزرگ است، مهم است که مطمئن شوید ویدیوهای شما به درستی برای نمایش در نتایج جستجو بهینه شده اند.

مطالعات نشان داده است که کاربران اینترنت به مراتب بیشتر از خواندن یک متن ویدیویی را تماشا می کنند. با بهینه سازی ویدیوهای خود برای موتورهای جستجو، می توانید شانس خود را برای دیده شدن توسط مشتریان بالقوه به طور چشمگیری افزایش دهید.

علاوه بر این، ویدیوها نیز به احتمال زیاد در رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شوند، به این معنی که آنها پتانسیل دسترسی به مخاطبان گسترده تری را دارند.

خوشبختانه، می توانید چند نکته ساده را برای بهبود سئوی ویدیوی فروشنده خودرو خود دنبال کنید.

ابتدا مطمئن شوید که ویدیوهای شما دارای کلمات کلیدی هستند. از کلمات کلیدی مرتبط در عنوان و توضیحات خود استفاده کنید تا به ویدیوهای خود در رتبه بالاتر در نتایج جستجو کمک کنید.

دوم، ویدیوهای خود را کوتاه و شیرین نگه دارید. هیچ کس نمی خواهد یک آگهی طولانی و خسته کننده خودرو را تماشا کند. دو دقیقه یا کمتر هدف بگیرید.

3. مطمئن شوید که کل سایت شما به زیبایی در دستگاه های تلفن همراه بارگیری می شود

تا سال 2022، بیش از 57 درصد از کل ترافیک آنلاین (بیش از 12 میلیارد جستجو) از دستگاه های تلفن همراه مانند تلفن های هوشمند و تبلت ها می آید.

با این حال، میانگین نرخ پرش برای کاربران تلفن همراه 51.6٪ است. این ممکن است زمانی اتفاق بیفتد که یک صفحه به درستی در دستگاه خود بارگیری نشود - و اکثر این مشتریان هرگز برای یک نگاه دوم برنمی گردند.

به عبارت دیگر، در میان بیش از 18000 نمایندگی خودرو و سایر تجارت های خودرو در ایالات متحده، آنهایی که جستجوهای موبایلی را جدی نگرفته اند، بیش از نیمی از مشتریان احتمالی خود را قربانی می کنند.

این حاشیه سود زیادی است که روی میز باقی می ماند.

خبر خوب این است که شما می توانید آن سهم بازار را برای کسب و کار خودروی خود با استقرار یک نسخه موبایل زرق و برق دار وب سایت خود بدست آورید.

یک توسعه دهنده وب ماهر می تواند اطمینان حاصل کند که سایت شما به طور خودکار مرورگرهای تلفن همراه را شناسایی می کند، ابعاد صفحه نمایش هر کاربر را تشخیص می دهد، و هر صفحه را طوری تنظیم می کند که برای نمایش آن فرد طراحی شده باشد.

همانطور که تعداد بیشتری از کاربران تلفن همراه در سایت شما وقت می گذرانند، رتبه جستجوی شما به زودی افزایش می یابد.

4. طرح فروش خودکار را اضافه کنید و نمایه کسب و کار Google خود را ادعا کنید

اخیراً، ممکن است متوجه شده باشید که جعبه های اطلاعاتی بزرگ و دقیق درباره مشاغل محلی در بالای نتایج جستجوی Google شما ظاهر می شوند.

این نمایه های کسب وکار به طور خودکار اطلاعات را از نمایه کسب وکار Google یک شرکت می کشند و عکس های رنگی کسب وکار، نقشه ای با مسیرها، و جزئیاتی مانند ساعات کاری، اطلاعات تماس و حتی زمان های محبوب برای بازدید را نمایش می دهند.

می توانید جعبه رنگارنگ بزرگ خود را با درخواست نمایه کسب وکار Google رایگان خود (GBP) تنظیم کنید - که فقط چند دقیقه طول می کشد.

در مرحله بعد، از توسعه دهنده وب یا متخصص سئوی خودرو خود بخواهید که نشانه گذاری طرحواره را به صفحات پربازدید وب سایت شما اضافه کند.

کد نشانه گذاری طرحواره به Google می گوید که چگونه اطلاعاتی را که در سایت شما پیدا می کند، سازماندهی و نمایش دهد، مانند تصاویر، آدرس های خیابان، ساعات کاری، و تکه های متن غنی (که در تکنیک شماره 1 در بالا توضیح داده شده است).

به ویژه، مطمئن شوید که طرح فروش خودکار را اضافه کنید، که Google در ترکیب با نمایه کسب و کار Google شما از آن استفاده خواهد کرد تا یک کادر نمایشی ایجاد کند که توجه را در بالای نتایج جستجوی مشتریان احتمالی جلب کند.

هنگامی که نمایه کسب و کار Google خود را تنظیم کردید، به یاد داشته باشید که از هر مشتری خوشحال بخواهید نظر مثبتی داشته باشد.

بررسی های مثبت رتبه بندی جستجوی محلی شما را افزایش می دهد، شواهد اجتماعی ارزشمندی را به نمایه شما در صفحات جستجو کمک می کند، و احتمال نمایش کسب وکار شما در نتایج جستجو در Google Maps و سایر برنامه های GPS را به میزان قابل توجهی افزایش می دهد.google

5. از روابط استراتژیک برای لینک سازی استفاده کنید

هرچه سایت های شخص ثالث بیشتری به صفحات شما پیوند داده شوند، کسب و کار شما برای گوگل قابل اعتمادتر و مرتبط تر به نظر می رسد، به خصوص زمانی که این لینک های ورودی از کلمات کلیدی مرتبط باشند.

لینک های ورودی، که به عنوان «بک لینک» نیز شناخته می شوند، به عنوان سنگ بنای یک استراتژی پیوندسازی مؤثر عمل می کنند، که اگر به طرز ماهرانه ای انجام شود، می تواند سیل ترافیک جستجوی ارگانیک را به سمت سایت شما هدایت کند.

اصل ساده است: با صاحبان مشاغل و سایر سازمان هایی که با آنها کار می کنید تماس بگیرید و از آنها بخواهید به صفحات خاصی در سایت شما پیوند دهند.

برای مثال، اگر می خواهید ترافیک را به صفحه ای با عنوان «نمایندگی BMW میامی فلوریدا» هدایت کنید، می توانید از یک توزیع کننده قطعات خودرو محلی بخواهید پیوندی به وب سایت شما اضافه کند و توضیح دهد که از انجام این کار چه سودی می برد.

بدیهی است که لینک بیلدینگ می تواند کمی ظرافت داشته باشد.

با درخواست پیوندهای ورودی از کسب وکارها و سازمان هایی در منطقه محلی خود شروع کنید که نظرات Google در مورد بک لینک ها ارزش بسیار زیادی دارد.

به عنوان مثال، درخواست لینک های ورودی از سازمان های خیریه محلی و تیم های ورزشی که از آنها حمایت می کنید و از تامین کنندگانی که با آنها کار می کنید را در نظر بگیرید.

به طور خلاصه، به روز رسانی استراتژی سئو خودرو برای سال 2022 نیازی به مقدار زیادی نیست فقط مقداری محتوای اصلی، ویدئو و بهینه سازی موبایل، مدیریت نمایه کسب و کار گوگل، طرح فروش خودکار، و ساخت لینک.

بر این تکنیک ها مسلط شوید و سهم عمده ای از بازار خودرو در منطقه خود را به دست آورید.

آیا باید AMP را رها کنید؟ 4 نکته برای کمک به شما در تصمیم گیری

با توجه به اینکه amp ظاهراً در راه است، ما جوانب مثبت و منفی را بیان می کنیم تا به شما کمک کنیم در نظر بگیرید که آیا یک جایگزین جذاب تر است یا خیر.

در همه گوشه های صنعت، رسانه ها با AMP خداحافظی می کنند و بسیاری بر این باورند که می توانند درآمد خود را بدون آن افزایش دهند.

برخی از ناشران بزرگتر، مانند Vox Media LLC و BDG، از AMP دور شده اند و از منابع اختصاصی برای توسعه راه حل های خود استفاده می کنند.

علاوه بر این، سایت های کوچکتر نیز به دنبال سرمایه گذاری در جایگزین های مختلف برای AMP هستند، مانند استفاده از ابزارهایی مانند Prism.

اما از آنجایی که نیازهای هر ناشر و وب سایت متفاوت است، باید پرسید که آیا AMP واقعاً آنقدر که به نظر می رسد اضافی است یا خیر.

یک جایگزین AMP، مانند توسعه داخلی یا ابزاری مانند Prism، چگونه کار می کند؟

در Clickio، ما با بسیاری از ناشران که هنوز از AMP استفاده می کنند و همچنین با ناشران دیگری که از آن دور شده اند کار می کنیم.

در اینجا، آنچه را که صاحبان وب سایت باید هنگام تصمیم گیری در مورد تغییر در نظر بگیرند به اشتراک می گذاریم.

ملاحظات شماره 1: آیا جایگزینی برای AMP رتبه بندی جستجو را افزایش می دهد؟

گوگل تایید کرده است که AMP یک عامل رتبه بندی نیست، زیرا پیوندهای AMP دیگر لازم نیست در داستان های برتر گوگل نمایش داده شوند.

هر صفحه وب سریع با تجربه کاربری خوب را می توان به راحتی برجسته و رتبه بندی کرد.

سرعت وب سایت شما عامل رتبه بندی در اینجا است.

در حالی که AMP به راحتی صفحه وب را سریع تر به شما ارائه می کند، اما جنبه های منفی نیز وجود دارد، مانند درآمد کمتر ناشی از محدودیت های قرار دادن تبلیغات، کاهش نام تجاری قابل مشاهده، و طرح بندی های تجربه کاربر که منحصر به کسب وکار شما نیستند.

به طور خلاصه، استفاده از Core Web Vitals (CWVs) برای کمک به بهینه سازی سایت خود، به جای AMP، به شما فرصت بهتری برای افزایش درآمد تبلیغاتی، حفظ آگاهی از برند خود و همچنان در رتبه بالایی در گوگل می دهد.

چگونه می توانم رتبه بندی جستجو را بدون AMP افزایش دهم؟

CWV ها به شما این توانایی را می دهند که یک ارزیابی واقعی از سرعت، تعامل و ثبات بصری صفحات داشته باشید و به طور کلی سرعت بخشیدن به کل وب سایت خود را آسان می کند.

هنگام در نظر گرفتن تغییر از AMP به بهینه سازی واقعی وب سایت، باید الزامات CWV را اولویت بندی کنید:

عملکرد: موارد با چه سرعتی روی صفحه بارگیری می شوند؟

پاسخگویی: صفحه شما چقدر سریع به ورودی کاربر واکنش نشان می دهد؟

ثبات بصری: آیا موارد موجود در صفحه شما هنگام بارگذاری زیاد می پرند؟

برای مثال Clickio Prism یک قالب موبایل مبتنی بر ابر است که با در نظر گرفتن این معیارها طراحی شده است.

صفحات شما همیشه به سرعت بارگذاری می شوند، مهم نیست کاربر نهایی شما کجا باشد، زیرا Prism می تواند سرعت سایت تلفن همراه شما را با استفاده از یک شبکه جهانی تحویل محتوا (CDN) و کش کردن کامل سایت افزایش دهد.

Prism همچنین از طراحی صفحه سبک استفاده می کند که وظایف طولانی جاوا اسکریپت و کدهای CSS پیچیده را حذف می کند.

بارگذاری تنبل هوشمند تصاویر و تبلیغات به جلوگیری از تغییرات ناخواسته چیدمان که می تواند تجربه کاربر را خراب کرده و بر امتیاز CLS سایت تأثیر بگذارد، کمک می کند.

بر اساس ارقام گزارش تجربه کاربر کروم، 92 درصد از سایت های Prism کاملاً با CWV مطابقت دارند، در مقایسه با تنها 36 درصد از کل سایت ها در سراسر جهان.

چه بخواهید از یک ابزار موجود استفاده کنید یا راه حل خود را بسازید، مهم است که با تنظیم نظارت بر زمان واقعی CWV های خود بررسی کنید که چه تاثیری دارد.

خدماتی مانند Clickio Web Vitals Monitoring تجربه واقعی صفحه بازدیدکنندگان شما را در زمان واقعی ردیابی می کند.

این بدان معنی است که شما می توانید بلافاصله ببینید که چگونه تغییرات در سایت شما بر امتیازات شما تأثیر می گذارد.

این به شما کمک می کند تا منبع هر مشکلی را بررسی کنید و سریع اقدام کنید.

ملاحظات شماره 2: آیا جایگزینی برای AMP تعامل کاربر را بهبود می بخشد؟

AMP برای ایجاد سایت هایی طراحی شده است که به خوبی نمایش داده شوند و به سرعت بارگذاری شوند.

با این حال، تجربه کاربر چیزی بیش از یک وب سایت سریع است.

بازدیدکنندگانی که با استفاده از یک صفحه AMP وارد سایت شما می شوند، معمولاً هنگام تلاش برای پیمایش به مناطق دیگر وب سایت شما با چالش مواجه می شوند که منجر به نرخ پرش بالا می شود.

علاوه بر این، در خارج از جعبه، راه کمی برای گنجاندن راه هایی برای جذب و تبدیل مخاطبان AMP وجود دارد.

برای ایجاد یک تجربه کاربری مثبت و حفظ رتبه جستجوی بالا، باید ویژگی هایی را نیز در نظر بگیرید که تعامل را تشویق می کنند و ناوبری را بهبود می بخشند، بدون اینکه سرعت سایت را کاهش دهند.

با سرعت وب سایت تحت پوشش CWV، چگونه تعامل کاربر را بهبود بخشم؟

برای بهبود تعامل کاربر، پیاده سازی ویژگی هایی که مخاطبان شما روزانه از آنها استفاده می کنند و به آنها اعتماد دارند، مهم است.

بسیاری از کاربران اکنون به نوع پیمایشی که در برنامه ها دیده می شود، عادت کرده اند، مانند اینکه می توانند انگشت خود را روی صفحه بکشند تا فوراً به مقاله بعدی بروند.

Prism شامل این ویژگی، همراه با اسکرول بی نهایت - که همچنان محتوای بیشتری را با حرکت خواننده به پایین صفحه بارگذاری می کند - و چرخ فلک مقالات مرتبط که داستان های مشابه را نشان می دهد، دارد.

این ویژگی های تعامل کمک می کند تا مخاطبان شما را برای مدت طولانی تری در وب سایت خود نگه دارید.

همه اینها باعث می شود تا کاربران بتوانند محتوای بیشتری را که به آن علاقه دارند مشاهده کنند.

با Prism، با اجرای یک تست AB رایگان در برابر نسخه موبایل استاندارد سایتتان، به راحتی می توانید تاثیر این کار را مشاهده کنید.

به طور متوسط، ناشرانی که این نوع آزمایش را انجام می دهند متوجه می شوند که کاربران 45٪ بیشتر از نسخه استاندارد تلفن همراه در سایت Prism هزینه می کنند.

نظر شماره 3: آیا جایگزینی برای AMP درآمد را افزایش می دهد؟

AMP تمایل به عدم انعطاف دارد و اغلب فرصت های کسب درآمد ناشران را محدود می کند.

این به این دلیل است که شما فقط می توانید از عملکردی استفاده کنید که در کتابخانه های AMP پیاده سازی شده است.

علاوه بر این، بسیاری از فروشندگان رسانه های غنی و ویدئو از AMP به طور کامل پشتیبانی نمی کنند.

PreBid.js، استاندارد صنعتی برای مناقصه سرصفحه، در AMP کار نمی کند - یک نقطه ضعف بزرگ برای کسب درآمد.

در نتیجه، بسیاری از سایت ها به اجرای صفحه اصلی خود در کنار AMP ادامه می دهند، که به معنای کار اضافی و تجزیه و تحلیل پیچیده تر است.

چگونه می توانم حجم کار را کاهش دهم و درآمد را افزایش دهم؟

هنگام ایجاد طرح بندی های سازگار با CWV، می توانید صفحات AMP تکراری را حذف کنید و در عین حال به سایت خود دسترسی به شبکه های تبلیغاتی بیشتر و قیمت گذاری بهبود یافته را بدهید.

Prism به ناشران امکان دسترسی به اکوسیستم تبلیغاتی کامل، از جمله مناقصه باز و هدر، و همچنین انعطاف پذیری بیشتر در مکان گذاری و طرح بندی تبلیغات را می دهد که به افزایش درآمد کمک می کند.

ناشران همچنین می توانند از قالب های مختلف تبلیغاتی غیر استاندارد استفاده کنند، در حالی که یک طرح بندی پویا به طور خودکار مکان های تبلیغات را با طول مقالات، نوع دستگاه و سرعت اتصال تطبیق می دهد.

این تا حدی توضیح می دهد که چرا ناشران شاهد افزایش متوسط درآمد (که با RPM اندازه گیری می شود) با Prism در مقایسه با سایت استانداردشان، 59 درصد است.

ناشران Clickio هر گزینه ای را که انتخاب می کنند، به راحتی می توانند درآمد خود را از منابع مختلف و نسخه های سایت خود در پلت فرم Clickio پیگیری کنند.

ملاحظۀ شماره 4: راه اندازی و استفاده از کدام گزینه های جایگزین برای AMP آسان است؟

راه اندازی اولیه هر فناوری یک سؤال کلیدی برای ناشران است و بدون شک AMP بدون دانش فنی بسیار آسان است.

سادگی AMP دلیل بزرگی است که برخی ناشران همچنان به آن پایبند هستند، به خصوص اگر ابزاری برای ترکیب راه حل های دیگر نداشته باشند.

اما گزینه های جایگزین، مانند Prism، نیز برای استفاده ساده هستند - از راه اندازی تا تعمیر و نگهداری.

Prism را می توان از طریق افزونه وردپرس یا CDN Clickio با پشتیبانی و ادغام رایگان نصب کرد.

از آنجایی که نیازی به توسعه اضافی نیست، این می تواند استرس و هزینه زیادی را برای ناشران کوچک تر کاهش دهد.

علاوه بر این، به هر ناشری که از Prism استفاده می کند، یک مدیر حساب اختصاص داده می شود تا از آن ها در طول فرآیند راه اندازی پشتیبانی کند و به آنها کمک کند بیشترین استفاده را از آن ببرند.

با در نظر گرفتن این موضوع، سردرد درک شده از راه اندازی و استفاده از یک محصول جدید برای ناشرانی که به دنبال دور شدن از AMP هستند، نباید نگران کننده باشد.

چه چیزی برای سایت شما بهتر است؟

AMP همچنان یک کمک مفید برای اطمینان از تجربه وب عالی برای کاربران تلفن همراه است و برای بسیاری از ناشران کوچکتر، گزینه خوبی است.

با این حال، از زمانی که AMP برای اولین بار معرفی شد، فناوری حرکت کرده است.

ناشرانی که از محدودیت های آن ناامید شده اند، اکنون می توانند از ابزارهایی مانند Prism برای حفظ سرعت سایت و رتبه بندی جستجو و در عین حال افزایش فرصت ها برای رشد درآمد استفاده کنند.

مانند بسیاری از جنبه های توسعه وب، تست کردن کلیدی است.

ببینید یک جایگزین AMP چه تفاوتی می تواند ایجاد کند

با Prism، ما یک تست AB رایگان در برابر سایت تلفن همراه فعلی شما ارائه می دهیم، بنابراین می توانید دقیقاً تفاوت آن را ببینید.

برای درخواست تست رایگان AB Prism اینجا را کلیک کنید - یا اگر می خواهید بهترین گزینه برای سایت خود صحبت کنید با ما تماس بگیرید.

یک تست رایگان منشور را درخواست کنید

چگونه بازاریابی محتوای مرکز و گفتار می تواند به بهبود سئو کمک کند

Zack Kadish، مدیر تیم موفقیت مشتریان SEO در Conductor، در یک وبینار اخیر گفت: «وقتی به ایجاد محتوای موضعی همیشه سبز و اطلاعاتی فکر می کنیم گاهی اوقات سخت است که همه این اطلاعات را در یک صفحه فرود قرار دهیم. بنابراین، وقتی به «مدل های مرکز و گفتار» فکر می کنیم، می خواهیم به تولید محتوا در یک موضوع گسترده و در عین حال عمیق تر در حوزه های مرتبط تر در بخش های مختلف وب سایت فکر کنیم.» «این می تواند به افزایش ترافیک ارگانیک و کمک کند. رتبه بندی کلمات کلیدی و حتی منجر به معیارهای پایین دستی بیشتری مانند تبدیل ها، سرنخ ها و فروش می شود.» مشابه ساختارهای صفحه ستونی، مدل های Hub-and-Spoke برای تثبیت اقتدار یک سایت در درون و برون یک مورد خاص طراحی شده اند. موضوع. اما، چه تفاوتی با سایر مدل های بازاریابی محتوا دارند؟

بازاریابی محتوای مرکز و گفتار چیست؟

کادیش گفت: «توپ را به عنوان مرکز چرخ در نظر بگیرید، و همه پره ها به سمت بیرون هستند. در لنز SEO و دیجیتال مارکتینگ، هاب موضوع اصلی است که می خواهیم قدرت بیشتری در اطراف آن ایجاد کنیم. پره ها همه آن محتوای حمایتی هستند که ممکن است به تقویت اقتدار در مورد آن موضوع کمک کند.» کادیش گفت که بازاریابان می توانند موضوعات بالقوه مرکز و گفتار را از طریق تحقیق در مورد کلمات کلیدی شناسایی کنند. هرچه حجم بیشتر باشد، کلمات کلیدی تراکنش بیشتری احتمالاً «hub» خواهند بود و حجم کمتر، کلیدواژه های طولانی به عنوان «اسپیک» بهترین عملکرد را خواهند داشت. -استراتژی صحبت در همان ارائه: «بیایید بگوییم مهندسی عمران موضوع مرکز است. اگر کسی در حال تحقیق در مورد مسیر شغلی است، یک موضوع فرعی عالی برای ارائه این خواهد بود: «متوسط حقوق یک مهندس عمران چقدر است؟» این یک صحبت خواهد بود. گوگل و افرادی که هرگز نام کسب و کار شما را نشنیده اند متوجه می شوند که شما متخصص این صنعت هستید؟ مارشال افزود.

چرا hub-and-spoke برای بازاریابان مهم است؟

مارشال گفت: «قبلاً فکر می کردم اگر یک دامنه اصلی نباشید، رقابت در وب غیرممکن است. اما، به عنوان یک سئوکار، کار من آزمایش بود.» او به یک مثال شخصی اشاره کرد: بستنی فروشی خانواده اش. مرکز محتوای آنها حول یک طعم خاص میوه متمرکز بود: سورسپ. بنابراین آنها محتوای اطراف را شناسایی کردند (موضوعات مجاور که می دانستند مردم از طریق روندها و تحقیقات کلمات کلیدی به آنها علاقه مند هستند). این قطعات با طعم های سوپراسپ به موضوعات مورد بحث آنها تبدیل شدند. پس از انتشار این قطعه های محوری، خانواده مارشال متوجه شدند که تلاش های بازاریابی محتوای آن ها تا چه حد می تواند برندشان را تحت تأثیر قرار دهد. آنها کاربران را از طریق آن موضوع کانونی محبوب به سایت خود جذب می کردند و سپس خوانندگان مجذوب خود را از طریق قطعات اسپیکر به سمت خط لوله بازاریابی هدایت می کردند. مارشال خاطرنشان کرد که یکی از مشتریان آنها در ابتدا آنها را صرفاً با جستجوی اطلاعات در مورد میوه سورسوپ پیدا کرد. او کنجکاو بود که بداند طعم آن چگونه است، اما مغازه بستنی فروشی که آن طعم را در نزدیکی خود ارائه دهد، نداشت. بنابراین، هنگامی که تصمیم گرفت اواخر همان سال از فروشگاه بازدید کند، به کارکنان گفت که آنها را از طریق یکی از محتوای تخصصی صحبت شده در سایت آنها پیدا کرده است. چارچوب hub-and-spoke، زمانی که به خوبی انجام شود، این پتانسیل را دارد که بازدیدکنندگان را جذب کند. به سرنخ ها، حتی اگر زمانی که سایت شما را پیدا کردند آماده تبدیل شدن نباشند. تولید محتوای آموزشی همیشه سبز به خوانندگان کمک می کند چیزی یاد بگیرند و به نوبه خود، احتمال اینکه برند شما را به خاطر بسپارند افزایش می دهد. ما می دانستیم که بازاریابی محتوا همان جایی است که در آن قرار دارد.» مارشال گفت. این ارائه وبینار را در Digital Marketing Depot تماشا کنید.

از این 7 تاکتیک ساده اما احمقانه SEO اجتناب کنید

برخی از توصیه ها آنقدر غیرمعمول هستند که می توانند به عملکرد بلندمدت SEO شما آسیب بزنند. در اینجا هفت تاکتیک احمقانه سئو برای دوری از آنها آورده شده است.

مقالات و افراد زیادی در اینترنت وجود دارد که "اصلاح سریع سئو" را تبلیغ می کنند.

یک جستجوی سریع در گوگل برای "تاکتیک های سئو" حدود 14100000 نتیجه را در کمتر از یک ثانیه به دست آورد.

اما اگر یک چیز در چند دهه اخیر به ما آموخته است، این است که شما نمی توانید هر چیزی را که آنلاین می خوانید باور کنید.

برخی از توصیه های سئو که پیدا می کنید قدیمی، نادرست و یا حتی احمقانه هستند.

این توصیه ها و تاکتیک ها ممکن است بر اساس درک نادرست نویسنده از نحوه کار جستجو باشد.

آنها می توانند نتیجه فقدان تجربه یا دانش صنعت باشند.

از هر کجا که آمده باشند، در اینجا لیستی از هفت تاکتیک احمقانه سئو وجود دارد که باید از آنها اجتناب کنید تا به عملکرد طولانی مدت سئوی شما آسیب جدی وارد نکنند.

1. استراتژی سئو خط اسمبلی

من "سئو خط مونتاژ" را زمانی تعریف می کنم که یک شخص یا آژانس از تاکتیک های دقیق یکسانی برای هر مشتری بدون هیچ گونه سفارشی سازی استفاده می کند.

بسیاری از آژانس های سئو بزرگتر از این استراتژی برای بخش SMB خود استفاده می کنند زیرا مدیریت آن کارآمد است.

به طور معمول، پس از اینکه سایت اولین دور بهینه سازی خود را در صفحه انجام می دهد، تاکتیک های معمول شامل وبلاگ نویسی و پرداخت برای لینک ها می شود.

با این حال، فقط به این دلیل که آسان است، به این معنی نیست که همیشه بهترین است.

این نوع استراتژی ممکن است برای مدت کوتاهی مثمر ثمر باشد، اما تا زمانی که رقابت صفر نباشد، وب سایت مطمئناً فلات رشد را تجربه خواهد کرد.

به جای آن چه باید کرد

به جای گیر افتادن در این استراتژی معمول "بر اساس وظیفه"، روی یافتن راه های منحصر به فرد برای ارائه ارزش به مخاطبان وب سایت خود تمرکز کنید.

بررسی کنید که محتوای برتر رقیب شما چیست و چگونه به استراتژی محتوای خود نزدیک می شود.

فهرستی از تمام استراتژی های رقیب خود تهیه کنید و به دنبال فرصت های شکاف محتوا باشید.

از این فرصت ها استفاده کنید و مطمئن شوید که محتوای شما به گونه ای ساخته شده است که در هر مرحله از قیف خرید به مخاطبان شما خدمت کند.

تحقیقات مستمر و تولید محتوا ممکن است زمان برتر باشد، اما ناگزیر مثمر ثمر خواهد بود.

امتیاز دیگر این است که به سهامداران نشان می دهد که واقعاً به عملکرد آنها اهمیت می دهید.

2. سرزنش کاهش عملکرد به روزرسانی های الگوریتم (بدون شواهد)

بسته به وب سایت، افت عملکرد ممکن است به طور ناگهانی و مکرر مانند به روز رسانی الگوریتم اتفاق بیفتد.

این روزها، به روزرسانی های الگوریتم به قدری مکرر اتفاق می افتد که می توان به راحتی به گوگل اشاره کرد و گفت که باعث کاهش رتبه بندی و ترافیک ارگانیک شما شده است.

گاهی اوقات، درست است!

با این حال، اغلب اوقات، افت عملکرد ممکن است به دلایل مختلف رخ دهد.

برخی از دلایل رایج کاهش عملکرد ارگانیک عبارتند از:

مشکلات فنی تازه کشف شده در سایت.

تغییرات محتوایی قابل توجه

فصلی بودن

تغییر رقیب

اقدامات دستی

با در نظر گرفتن این احتمالات، مهم است که راه آسان را انتخاب نکنیم و به روز رسانی الگوریتم را سرزنش نکنیم.

سلب مسئولیت:

اگر وب سایت شما اخیراً مورد بازدید قرار گرفته است، نترسید!

چیزهایی اتفاق می افتد و ترافیک شما خود به خود باز می گردد.

کاری که نمی خواهید انجام دهید این است که تغییرات قابل توجهی در سایت خود ایجاد کنید. این ممکن است منجر به عوارض بیشتری در عملکرد ارگانیک شما شود.

به جای آن چه باید کرد

چندین راهنما برای بازیابی سئو وجود دارد که می توانید برای گام های عمیق تر در مورد نحوه برگشت از افت عملکرد ارگانیک به آنها مراجعه کنید.

در اینجا چند نکته سریع در مورد چگونگی بررسی اینکه آیا سایت شما واقعاً توسط یک الگوریتم ضربه خورده است آورده شده است.

آیا گوگل مشکلات فنی جدیدی کشف کرد؟

یک مشکل فنی یکی از رایج ترین دلایلی است که باعث می شود عملکرد سایت کاهش یابد.

این معمولا زمانی اتفاق می افتد که یک مدیر سایت ناآگاهانه قسمت های مختلف سایت را به روز می کند و مشکلات فنی قابل توجهی ایجاد می کند.

این موضوع را با بررسی مکان های زیر بررسی کنید:

گزارش پوشش را در کنسول جستجوی گوگل بررسی کنید.

یک خزیدن Screaming Frog یا Sitebulb را برای بررسی تغییرات ساختاری و تله های خزیدن اجرا کنید.

یک حسابرسی خودکار را در ابزار سئو انتخابی خود اجرا کنید تا هر گونه خطای پنهان را جستجو کنید.

robots.txt را برای هر دستورالعمل جدید غیر مجاز بررسی کنید.

واکشی و رندر را اجرا کنید تا ببینید گوگل چگونه ممکن است سایت شما را رندر کند.

تغییرات قابل توجه محتوا

این یکی دیگر از دلایل رایج برای نوسانات قابل توجه رتبه بندی است. برخی از سایت ها، مانند تجارت الکترونیک، اغلب محتوا را تغییر می دهند.

اگر سایت شما به ندرت محتوا را به روز می کند و در ترافیک یا رتبه بندی ارگانیک افت می کند، ممکن است بخواهید بررسی کنید که آیا مشتری شما یا مدیر سایت دیگری تغییرات غیرمنتظره ای ایجاد کرده است یا خیر.

برخی از روش هایی که می توانید تغییرات سایت را بررسی کنید عبارتند از:

ابزار Changes را در Wayback Machine بررسی کنید.

برای ردیابی تغییرات سایت خود یک افزونه گزارش فعالیت نصب کنید.

بررسی کنید که کدام صفحات در گوگل آنالیتیکس بیشترین ضربه را خورده اند و آن صفحات را تجزیه و تحلیل کنید.

فصلی بودن

به ندرت می توان سایت هایی را پیدا کرد که تحت تأثیر نوعی فصلی قرار نگیرند.

هر زمان که یکی از ذینفعان در مورد کاهش عملکرد سایت به سراغ شما آمد، مطمئن شوید که معیارهای سال به سال خود را بررسی کنید.

خطوط روند سه ماهه را بر روی یکدیگر مقایسه کنید تا بتوانید به سهامداران خود نشان دهید که این کاهش ها ممکن است غیرعادی نباشند.

علاوه بر این، باید از قبل پیش بینی کنید تا بر اساس روند سال قبل، از افت مورد انتظار آینده به آنها اطلاع دهید.

نکته کلیدی در اینجا این است که شما همچنان در حال بهبود سال به سال هستید.

تغییرات رقیب

برخی تغییرات ترافیکی ممکن است به دلیل بهبود استراتژی ارگانیک خود توسط رقیب رخ دهد.

به طور معمول، این امر با کاهش مداوم در عملکرد ارگانیک نشان داده می شود، و غیرعادی است که با افت شدید عملکرد رخ دهد.

اگر فکر می کنید که رقبای شما شروع به سرقت رتبه شما از شما کرده اند، نترسید!

من یک اسکریپت پایتون دارم که به شما امکان می دهد از رقبای ارگانیک خود جاسوسی کنید. این نشان می دهد که چه کسی به طور مداوم برای کلمات کلیدی موضوع شما رتبه بندی می کند.

اقدامات دستی

اقدامات دستی مانند گذشته مکرر نیستند، اما همچنان اتفاق می افتند.

اگر سایت شما کاهش شدید ترافیک را تجربه کرده است، برای هرگونه اقدام دستی به کنسول جستجوی گوگل نگاهی بیندازید.

3. کپی کردن موقعیت مکانی کپی صفحه

هنگام توسعه صفحات مکان برای وب سایت های بزرگ با موقعیت های مختلف، ایجاد یک نسخه منحصر به فرد برای هر مکان می تواند خسته کننده و وقت گیر باشد.

استفاده از یک نسخه مشابه برای هر صفحه مکان ممکن است راه آسانی به نظر برسد، اما من به شدت توصیه می کنم از آن اجتناب کنید.

می توانید با تمرکز بر روی کپی منحصر به فرد برای هر صفحه مکان، عملکرد رتبه بندی محلی بسیار بهتری داشته باشید.

چک لیست صفحه موقعیت مکانی من را بررسی کنید تا نحوه ایجاد صفحه مکان نهایی را بیاموزید.

4. استفاده از ابزارهای حسابرسی خودکار برای هدایت استراتژی

تکیه بر ابزارهای خودکار ممکن است بهترین راه برای هدایت استراتژی ارگانیک شما نباشد.

بسیاری از متخصصان جدید سئو تمایل دارند که ممیزی های اولیه سئو خود را با ابزارهای خودکار انجام دهند و اجازه دهند که استراتژی سئو جهانی آنها را هدایت کند.

این چه مشکلی دارد؟

این ابزارهای درجه بندی SEO "سوال نمی پرسند".

کلید هر استراتژی سئوی خوب، پرسیدن سوالاتی است که شامل موارد زیر است، اما مطمئناً به آنها محدود نمی شود:

مخاطبان هدف من چه کسانی هستند و آنها برای اقدام به چه اطلاعاتی نیاز دارند؟

آیا هیچ مانعی برای گوگل برای خزیدن و تفسیر سایت من وجود دارد؟

آیا ساختار پیوند داخلی من بهینه سازی موجودیت را تسهیل می کند؟

به جای آن چه باید کرد

روی ابزاری مانند Screaming Frog یا Sitebulb سرمایه گذاری کنید و بیاموزید که چگونه به طور کلی به یک سایت نگاه کنید.

از ابزارهای تجسم برای تجزیه و تحلیل ساختار یک سایت استفاده کنید.

به دنبال فرصت های شکاف محتوا باشید و مطمئن شوید که ساختار فنی شما مناسب است.

هنگامی که پایه فنی شما تمیز است، موتورهای جستجو ممکن است به راحتی بتوانند صفحات وب شما را کشف کنند، خزنده و ارائه دهند.

5. پرداخت برای پیوندها

اکنون می دانم که این مقاله قرار است بر روی تاکتیک های کلاه سفید متمرکز شود، اما یک روش کلاه خاکستری برای لینک بیلدینگ وجود دارد که در آن می توانید برای لینک های تضمین شده به شرکت های سازنده لینک پرداخت کنید.

این یک راه عالی برای تضمین این است که هر ماه تعداد مشخصی بک لینک برای مشتریان خود دریافت می کنید.

با این حال، کیفیت و ارتباط تقریباً هرگز در حد یکسان نیست.

به جای آن چه باید کرد

پیوند بیلدینگ تمایل به داشتن اثر گلوله برفی دارد.

اگر پیوندهایی در نشریات معروف دریافت کنید، ممکن است نویسنده دیگری شما را پیدا کند و در مقالات خود به شما پیوند دهد.

با این حال، این اتفاق کمتری با بک لینک های DA کوچکتر است.

توصیه می کنم روی برخی از شرکای روابط عمومی سرمایه گذاری کنید تا به شما در تولید محتوا و دریافت ویژگی ها در نشریات قابل توجه کمک کنند.

این نشریات بزرگتر تمایل به افزایش ارگانیک پروفایل بک لینک شما از طریق افکت گلوله برفی دارند.

6. ترس از پرسیدن سوال

جستجو برای پاسخ به سوالات شما بسیار آسان است و هیچ ایرادی در آن وجود ندارد.

با این حال، وقتی نوبت به استراتژی یا مقابله با مشکلات خاص می رسد، ممکن است Google همیشه پاسخ مناسب را به شما ندهد.google

اشکالی ندارد که برای کمک با همسالان خود تماس بگیرید. حتی بهترین های ما اغلب در توییتر نظرسنجی انجام می دهند و درخواست کمک می کنند. مطلقاً هیچ شرمی در آن وجود ندارد.

در واقع، بسیار تشویق می شود!

هیچ سئوی محترمی شما را به خاطر ندانستن چیزی مسخره نمی کند.

همه ما باید به نوعی یاد بگیریم.

اگر هنوز کمی عصبی هستید، به ستون Search Engine Joual’s Ask an SEO مراجعه کنید تا به سوالات ناشناس خود به صورت عمومی پاسخ داده شود. به این ترتیب دیگران ممکن است از دانش مشترک بهره مند شوند.

7. نادیده گرفتن سایر ارکان SEO

اکثر سئوکارها سه رکن سئو را در نظر می گیرند: محتوا، لینک سازی و فنی.

با این حال، من دوست دارم "محلی" را به عنوان رکن چهارم اضافه کنم زیرا واقعاً از عناصر هر سه به روشی منحصر به فرد استفاده می کند.

نادیده گرفتن هر یک از این ستون ها برای مدت طولانی می تواند رتبه شما را در بهبود به تعویق بیاندازد یا همه آنها را با هم مهار کند.

به عنوان مثال، اگر ممیزی های اولیه شما نشان می دهد که تعداد زیادی از مسائل فنی وجود دارد، ممکن است مشتاق باشید که آنها را از سر راه بردارید و تمام وقت خود را صرف تمیز کردن آنها کنید.

در صورت امکان، سعی کنید منابع خود را برای کار بر روی هر ستون سئو به طور همزمان اختصاص دهید.

اگر تمام وقت خود را صرف رفع مشکلات فنی یا ایجاد ارتباط با لینک ها می کنید، اما فراموش کرده اید که محتوای خود را بهبود ببخشید، ممکن است رتبه بندی شما آنطور که قصد داشتید بهبود نبخشد.

افکار نهایی

اکنون، من می دانم که برخی از این تاکتیک های سئو ممکن است برای برخی از وب سایت ها برای مدتی کار کنند.

نکته اینجاست که تصویر بزرگتر از سئو بسیار پیچیده تر از آن چیزی است که با این تکنیک های ساده گرفته می شود.

حواس آنها را پرت نکنید و روی نتایج پایدار و پایدار تمرکز کنید.

چگونه برای موقعیت های بازاریابی دیجیتال سطح ابتدایی مصاحبه و استخدام کنیم

فصل فارغ التحصیلی است برای بسیاری از دانشجویان، این بدان معناست که وقت آن رسیده که شغلی پیدا کنند. مشاغل آزاد زیادی در بازاریابی دیجیتال وجود دارد در حال حاضر بیش از 20000 شغل برای «رسانه دیجیتال، سطح ورودی» در لینکدین فهرست شده است. اگر آژانس یا نام تجاری شما در حال استخدام است، می توانید انتظار داشته باشید که از برخی از این فارغ التحصیلان کالج رزومه دریافت کنید. این سوال را مطرح می کند: هنگام استخدام برای نقش های بازاریابی دیجیتال سطح ابتدایی به دنبال چه چیزی باشید؟ مهارت های نرم و مهارت های سخت چه اهمیتی دارند؟ چه سوالاتی باید بپرسید؟ و آیا پرچم قرمزی وجود دارد که باید مراقب آن باشید؟ در اینجا مواردی است که هنگام استخدام استعدادهای جوان که ممکن است تجربه عملی کمی (در صورت وجود) در بازاریابی دیجیتال داشته باشند، به دنبال چه چیزی باشید.

چه چیزی را در یک نامزد باید جستجو کرد

موفقیت در بازاریابی دیجیتال به نوع خاصی از تجربه کاری یا زندگی نیاز ندارد. موفقیت به شخص بستگی دارد - استعداد و تمایل او برای نشان دادن و انجام کار. من رشته های انگلیسی، مهندسان شیمی و همه چیز را استخدام کرده ام. . من افرادی را از دانشگاه های کوچک، پنج مدرسه برتر و کسانی که مدرک دریافت نکرده اند استخدام کرده ام. به دنبال نامزدی باشید که توانایی حل مشکلات را نشان دهد. شما می خواهید افرادی را استخدام کنید که کارهای لازم را برای موفقیت انجام داده اند - و انجام خواهند داد. از نامزدها بخواهید نمونه هایی از تجربیات خود را به اشتراک بگذارند و اینکه چگونه می توانند آن تجربه را با کارهای روزانه شرکت شما مرتبط کنند. کسی که بتواند این عناصر را به شما نشان دهد یک نامزد قوی است.

مهارت های سخت در مقابل مهارت های نرم

مهارت های سخت آسان ترین تشخیص هستند. کاندیداهایی که برای صدور گواهینامه در یک ابزار یا فناوری (مثلاً تبلیغات گوگل، فیس بوک یا آمازون) وقت گذاشته اند، در حال حاضر پایه ای برای موفقیت در این فضا ایجاد کرده اند. زمانی که یک نامزد می داند برای من، به عنوان یک مدیر استخدام، سیگنال خوبی است. زبانی که به صورت روزمره صحبت می شود. این به این فرد کمک می کند تا سریع تر و سریع تر کار کند. مهارت های نرم در طول زمان ارزشمندتر هستند، اما تشخیص آن از روی رزومه یا مصاحبه سخت تر است. وقتی صحبت از مهارت های نرم به میان می آید، من همیشه به داوطلبان می گویم که در مورد داستان فکر کنند. در حال تلاش برای انتقال هستند. نامزدهایی که می توانند سؤالات را در چارچوب STAR (وضعیت، وظیفه، اقدام، نتیجه) جمع آوری کنند، باید به طور جدی در نظر گرفته شوند. بسیاری از کاندیداها هنگام نشان دادن درک خود از سؤال یا مهارت های مورد نیاز، نمی توانند جزئیات کافی را ارائه دهند.

انواع سوالاتی که باید بپرسید

هنگام مصاحبه برای موقعیت های جوان، انتظارات را نسبتاً ساده نگه دارید. هیچ کس در این سطح بودجه تبلیغاتی یک شرکت Fortune 500 را مدیریت نکرده است. تجربه در هر نوع کار بازاریابی دیجیتال حتی ضروری نیست. با این حال، باید انتظار داشته باشید که کاندیداها دیدگاه و علاقه روشنی به بازاریابی دیجیتال داشته باشند. در اینجا چند سوال ضروری برای پرسیدن از نامزدها و آنچه در پاسخ های آنها باید گوش دهید وجود دارد: درباره تصمیم تحلیلی که گرفته اید به من بگویید. بازاریابی دیجیتال داده های بیشتری نسبت به بسیاری از مشاغل دارد. من به دنبال نامزدهایی نیستم که از داده ها به طور خاص در کار بازاریابی دیجیتال استفاده کرده باشند. می تواند هر جایی باشد. شاید به این صورت است که آنها متوجه شده اند که چگونه در تعطیلات یا چیزی که به عنوان یک پروژه مدرسه ایجاد کرده اند، پول پس انداز کنند. هدف این سوال درک توانایی تصمیم گیری یک نامزد و چگونگی حل مشکلات است. چه چیزی شما را به بازاریابی دیجیتال علاقه مند می کند؟ در این پاسخ به دنبال اشتیاق باشید. یک مثال خوب می تواند کسی باشد که در مورد برخی از اخبار اخیر در صنعت و دلیل جالب بودن آن می داند. نامزدهای قوی به شما خواهند گفت که چگونه از زمان شخصی برای کسب تجربه یا یادگیری بیشتر استفاده می کنند. آیا سوال دیگری از من داری؟ این همیشه آخرین سوال است، اما بسیار مهم است. به دنبال کسی باشید که نشان دهد تکالیف خود را در مورد شرکت و رهبری انجام داده است. اگر در این مرحله هیچ سوالی نداشته باشند یا در مورد سیاست تعطیلات بپرسند، شما ناامید شده و یک نامزد کمتر خواهید داشت.

مراقب این پرچم های قرمز باشید

شما ممکن است معامله گرهای خود را داشته باشید. در اینجا دو مورد برای من وجود دارد: نامزدهایی که در انجام هیچ تکلیفی شکست می خورند: نامزدهای خوب برای تحقیق در مورد شغل، شرکت، افرادی که با آنها مصاحبه می کنند یا صنعت زمان می برند. حداقل، یک نامزد باید از حساب های رسانه های اجتماعی یا وب سایت شما بازدید کرده باشد یا مقاله هایی را در زمین موتور جستجو خوانده باشد. نامزدهایی که علاقه یا علاقه ندارند: ببینید، متوجه شدم. این فقط یک شغل است من می دانم که ما کسی را برای درمان سرطان استخدام نمی کنیم. فقدان اشتیاق در طول مصاحبه یا پس از آن، برای شرکت یا صنعت، نشانگر واضحی است که نشان می دهد آن ها توانایی یا تمایلی برای انجام کار ندارند.

نیاز به استعدادهای بازاریابی دیجیتال همچنان در حال افزایش است

صنعت ما سریعتر از عرضه استعدادهای ما در حال رشد است. امیدواریم اگر در حال استخدام برای موقعیت های ابتدایی هستید، توصیه های این مقاله مفید باشد. چه کسی می داند. شما فقط ممکن است فردی را استخدام کنید که در آستانه شروع یک مسیر شغلی هیجان انگیز و با ارزش برای 20+ سال آینده است. اجازه دهید جستجو آغاز شود! نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً سرزمین موتور جستجو نیست. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.

ساختن یک مورد تجاری سئوی سایت، رئیس شما نمی تواند به آن نه بگوید

برخی از سهامداران برای دیدن ارزش افزودن سئو به آمیخته بازاریابی شما تلاش می کنند. از این راهنما برای ایجاد یک مورد تجاری غیرقابل انکار برای آن استفاده کنید.

دانشمندان ممکن است به شما بگویند آخرین دایناسورها 65 میلیون سال پیش از بین رفته اند، اما آنها رئیس شما را ملاقات نکرده اند.

همان تعریف مدرسه قدیمی; او از آن دسته افرادی است که فقط با اکراه ایمیل را می پذیرد زیرا هنوز متقاعد شده است که اینترنت یک مد است.

اما او تصمیم گیرنده و فردی است که کیف پول را کنترل می کند. چگونه او را در مورد اهمیت سئو متقاعد می کنید؟

چگونه می توانید یک مورد برای اضافه کردن آن به برنامه بازاریابی خود و تخصیص منابع برای موفقیت آن ایجاد کنید؟

اگر فقط یک نوع راهنمای مفید وجود داشت که می توانید به آن مراجعه کنید ... اوه صبر کنید. ما فقط موضوع را داریم

چرا SEO باید بخشی از هر برنامه بازاریابی باشد

در سال 2021، مصرف کنندگان آمریکایی 870.78 میلیارد دلار به صورت آنلاین یا تقریباً 19٪ از کل خریدها را خرج کردند. و این حتی شامل تمام فروش های حضوری که توسط تحقیق و آگاهی وب انجام شده است، نمی شود.

خیلی ساده، هر کسب و کاری به یک وب سایت نیاز دارد.

و از آنجایی که وب سایت هایی که بازدیدکننده ندارند اصلاً فایده ای ندارند، هر کسب وکاری به عنوان بخشی از برنامه بازاریابی خود به سئو نیاز دارد.

این مقاله به شما یک فرآیند گام به گام برای ایجاد یک مورد تجاری برای افزودن بهینه سازی موتور جستجو به شما ارائه می دهد.

چرا به یک مورد تجاری نیاز دارید

یک پرونده تجاری یک توجیه رسمی برای انجام یک پروژه است. مزیت، هزینه و ریسک گزینه های جایگزین را ارزیابی می کند و منطقی برای یک راه حل خاص ارائه می دهد.

بسیاری از کسب وکارهای کوچک، که تحت تأثیر انبوه فعالیت های روزمره قرار گرفته اند، به طور کامل از پرونده های تجاری چشم پوشی می کنند.

اما بدون آن، احتمالاً منابع ارزشمندی را در پروژه هایی با سود کمی هدر می دهید، اهداف پروژه را از دست می دهید و با اولویت بندی مناسب مبارزه می کنید.

این چیزی است که شما نمی خواهید با سئو انجام دهید، به خصوص اگر می خواهید شخص دیگری را در مورد اهمیت آن متقاعد کنید.

برای ایجاد پرونده خود به یک طرح تجاری خوب نیاز دارید که موارد زیر را شرح دهد:

فرصت.

مشکل در سیستم فعلی

راه حل.

این نباید بیش از حد طولانی باشد. در واقع، مختصر بودن اغلب بهتر است.

اما باید چشم انداز و هدف استراتژی سئوی شما، داده هایی را که از مناقشات شما پشتیبانی می کند و ابزارهای فن آوری ای که نیاز دارید را به وضوح توصیف کند.

شما باید پیش بینی های مالی در مورد هزینه و بازگشت سرمایه را در نظر بگیرید، به طور ایده آل به صورت ماه به ماه برای سال اول، و همچنین اطلاعاتی در مورد زمانی که فکر می کنید پروژه SEO شما جریان نقدی مثبت خواهد داشت.

ساختن مورد تجاری SEO شما

در زیر، ما با شما در این فرآیند کار می کنیم و به شما کمک می کنیم تا پرونده ای را ایجاد کنید که رئیس شما باید آن را امضا کند.

انجام ممیزی وب سایت

مانند هر طرح خوب، پرونده تجاری شما باید با تحقیق شروع شود. و این به معنای ممیزی جامع وب سایت است که به تیم شما یک مبنای عملکرد ارائه می دهد.

با ارزیابی وضعیت فعلی سئو و استراتژی خود، اگر دارید، شروع کنید.

تعیین کنید که چه چیزی در ایجاد ترافیک به وب سایت شما موثر است.

آیا کلمات کلیدی رایجی دارید که به سایت شما منتهی می شوند؟ بازدیدکنندگان بیشتر در چه صفحاتی قرار می گیرند؟

فرصت هایی را که قوی ترین محتوای شما فراهم می کند، شناسایی کنید.

به عوامل داخل صفحه مانند چگالی کلمات کلیدی، تصاویر بهینه شده، هدرها و نام URL و عوامل خارج از صفحه مانند کیفیت بک لینک، ساختار سایت، پیوند داخلی و خطاهای 404 توجه کنید.

دانستن اینکه از کجا شروع می کنید به شما کمک می کند نتایجی را که کمپین های سئوی شما ایجاد می کنند به طور دقیق پیش بینی کنید.

از این روند می ترسید؟ نباش. ابزارهای رایگان متعددی وجود دارد که می توانید از آنها برای ممیزی سایت استفاده کنید که اطلاعات مورد نیاز را در اختیار شما قرار می دهد.

یک تحلیل رقابتی انجام دهید

سئو یک بازی با جمع صفر است. ترافیکی که در حال فرود هستید همان ترافیکی است که رقبای شما از آن برخوردار نیستند. و بالعکس.

با در نظر گرفتن این موضوع، کاملاً ضروری است که بدانید دقیقاً چه کاری انجام می دهند، بنابراین می توانید دلیل برتری آنها از شما را پیدا کنید و فرصت هایی را برای حذف کلیک بازدیدکنندگان از آنها کشف کنید.

اما مراقب باشید - بزرگترین رقبای SEO شما ممکن است بزرگترین رقبای صنعت شما نباشند. آنها ممکن است فقط شرکت های مرتبط با یکدیگر باشند که از کلمات کلیدی مشابه استفاده می کنند.

با تجزیه و تحلیل رقابتی سئو متوجه شوید که با چه کسی روبرو هستید. شما می خواهید سؤالاتی بپرسید (و پاسخ دهید) مانند:

رقبا برای چه کلمات کلیدی رتبه بندی می کنند؟

از کدام کلمات کلیدی به طور موثر استفاده نمی کنند؟

چگونه محتوای خود را تبلیغ می کنند؟

استراتژی سئو آنها چیست؟

محتوای داخل صفحه آنها چگونه بهینه شده است؟

کیفیت بک لینک آنها چگونه است؟

آیا از تبلیغات پولی استفاده می کنند؟ به چه تاثیری؟

مطمئن نیستید که چگونه می توانید همه این اطلاعات را پیدا کنید؟

جدای از مقالات همیشه مفیدی که در این وب سایت پیدا خواهید کرد، تعدادی ابزار ضروری نیز وجود دارد که می توانید برای فهمیدن اینکه رقابت در چه زمینه ای است استفاده کنید.

با مخاطب هدف خود بر اساس قصد صحبت کنید

در دنیای دیجیتال، به راحتی می توان فراموش کرد که افراد واقعی در طرف دیگر کمپین های شما هستند و شما فقط برای موتورهای جستجو محتوا تولید نمی کنید.

کمی زمان بگذارید تا شخصیت مخاطب هدف خود را شناسایی کنید و تحقیق کنید که چرا این شخص فرضی از وب سایت شما بازدید می کند. شما باید شناسایی کنید:

یک هدف معمولی کیست؟

آنها چه میخواهند؟

چه کلمات یا عباراتی را جستجو می کنند؟

برخی افراد ایجاد یک شخصیت یا شخصیت هایی را که می توانند مستقیماً از طریق محتوا با آنها صحبت کنند مفید می دانند.

به عنوان مثال، یک فروشگاه سخت افزار آنلاین ممکن است شخصیتی به نام جیم داشته باشد که بر اساس یک مشتری خیالی است:

با تصور کردن جیم به عنوان یک شخص واقعی، برخی از نویسندگان راحت تر می توانند مستقیماً با او صحبت کنند، با استفاده از زبانی که او با آن احساس راحتی می کند، که به نوبه خود منجر به نتایج بهتری می شود.

لازم نیست تا این حد پیش بروید، اگرچه هرچه بیشتر بدانید چه کسی را هدف قرار می دهید، کمپین های سئو شما عملکرد بهتری خواهند داشت.

یک برنامه محتوای ماهانه ایجاد کنید

اکنون که می دانید چه کسی را هدف قرار داده اید، وقت آن است که برنامه ریزی برای دستیابی به این افراد را شروع کنید.

یک برنامه ماه به ماه ایجاد کنید و محتوای خود را مشخص کنید.

مشخص کنید که روی چه چیزی تمرکز خواهید کرد. این می تواند موضوعی مانند فصل تعطیلات یا محصولی باشد که می خواهید آن را به کار بگیرید. لازم نیست همه چیز روی موضوع بماند، اما به طور کلی آسان تر است که محتوای یک ماهه را زمانی که همه مرتبط هستند، برنامه ریزی کنید.

در مرحله بعد، تقویم خود را مرور کنید تا تاریخ های کلیدی مانند رویدادها، راه اندازی محصول و تبلیغات وابسته را شناسایی کنید.

با داشتن این اطلاعات، زمان آن رسیده است که یک برنامه محتوای سطح بالا ایجاد کنید که تصویر بزرگی از آنچه در ماه انجام خواهید داد را ارائه می دهد.

تبلیغات و محتوای اصلی مانند پست های وبلاگ را ترسیم کنید.

مطمئن نیستید که اولویت های شما باید چه باشد؟ ما میتوانیم در این مورد کمک کنیم.

آیا می خواهید حتی بیشتر عمیق تر بروید و یک استراتژی SEO برای کل سال ایجاد کنید؟ ما یک کتاب الکترونیکی رایگان داریم که همان چیزی است که شما نیاز دارید.

کلمات کلیدی خود را فهرست کنید

از بین تمام بخش های سئو، شاید مهمترین آنها کلمات کلیدی باشند.

اساس یک استراتژی کلی سئو: به موتورهای جستجو می گوید که محتوای شما در مورد چیست و چرا راه حل مناسبی برای نیازهای آنهاست.

بنابراین، چگونه کلمات کلیدی را پیدا می کنید که برای اهداف شما مفید هستند؟ در این مرحله در ساختن مورد کسب و کار سئوی خود، باید به خوبی برای شناسایی آنها آماده باشید.

تعدادی ابزار و تکنیک وجود دارد که باید از آنها استفاده کنید، که با طوفان فکری فهرستی از موضوعات مرتبط با محتوای خود شروع کنید.

فهرستی از کلیدواژه های اولیه تهیه کنید و سپس از یک ابزار خوب تحقیق کلمات کلیدی برای شناسایی دیگران استفاده کنید.

از آنجا که شما قبلاً قصد کاربر را شناسایی کرده اید، این برای یافتن کلمات کلیدی طولانی مفید خواهد بود.

به همین ترتیب، کار قبلی شما در مورد بررسی رقابت در اینجا مفید خواهد بود و به شما کمک می کند بفهمید چه کلمات کلیدی برای آنها کار می کند، بنابراین می توانید خودتان از آنها استفاده کنید.

روابط محل کار مورد نیاز خود را ایجاد کنید

اکنون که به طرح یک استراتژی سئو برنده مجهز شده اید، زمان آن رسیده است که منابع را جمع آوری کنید تا آن را عملی کنید.

برای شروع نیازی به استخدام یک متخصص سئو یا استخدام یک شرکت خارجی ندارید (اگرچه این می تواند ایده بسیار خوبی باشد)، زیرا احتمالاً بسیاری از قطعات مورد نیاز را در سازمان خود دارید.

بازاریابی، فناوری اطلاعات و فروش همگی باید وارد عرصه شوند.

در حالی که برخی از افراد ممکن است از چیزی که فکر می کنند بیشتر برایشان کار می کند کمتر هیجان زده باشند، به آنها توضیح دهید که همه در یک تیم هستید و برای رسیدن به یک هدف کار می کنید.

با نشان دادن اینکه چگونه مشارکت های فردی آنها باعث موفقیت بیشتر در سئو شما می شود، با آنها ارتباط برقرار کنید.

مدتی را صرف آموزش آنها در مورد فرآیند کنید و مطمئن شوید که اهمیت هر یک از نقش های آنها را برجسته کنید.

پرونده خود را با حقایق و داده ها تقویت کنید

در پایان روز، بیشتر مدیران فقط به یک چیز اهمیت می دهند: آیا بازگشت سرمایه را فراهم می کند؟

این همان چیزی است که در مورد سئو عالی است تعداد زیادی از نقاط داده را ارائه می دهد که می توانید از آنها استفاده کنید تا نشان دهید نه تنها کاری که انجام می دهید ارزشمند است، بلکه نتیجه هم دارد.

و شواهد زیادی وجود دارد که نشان می دهد چرا به یک طرح سئو نیاز دارید.

به عنوان مثال، مطمئناً می خواهید ذکر کنید که گوگل مسئول 92٪ جستجوهای وب با بیش از 267 میلیون بازدید کننده منحصر به فرد تنها در ایالات متحده است. یا اینکه 56 درصد از ترافیک وب از دستگاه های تلفن همراه است.

اگر یک جزء پولی را در طرح کلی سئوی خود تبلیغ می کنید، مطمئن شوید که به ازای هر 1 دلاری که یک کسب و کار برای تبلیغات Google خرج می کند، آنها به طور متوسط 2 دلار درآمد داشته اند.

با استفاده از این داده ها، می توانید داستان قانع کننده ای تعریف کنید که بیش از سیاه و قرمز یک ترازنامه را پوشش می دهد و خرید را تشویق می کند.

اندازه گیری و ردیابی موفقیت خود

سئو یک بازی طولانی است و نه بازی ای که فوراً پاداش دریافت کند. شما باید از همان ابتدا این موضوع را برای ذینفعان روشن کنید.

اما با یک استراتژی محکم و کمی گریس آرنج قدیمی، به زودی نتایج قابل اندازه گیری را مشاهده خواهید کرد.

Google در ارائه پشتیبانی واقعی با استفاده از معیارهای کلیدی مانند:

ترافیک ارگانیک

رتبه بندی کلمات کلیدی

نرخ کلیک

نرخ پرش.

نرخ تبدیل.

زمان صرف شده در صفحه

با ردیابی دقیق عملکرد خود، درک بهتری از اینکه کجا و چگونه در حال موفقیت هستید و همچنین زمینه های بهبود را شناسایی خواهید کرد.

نتیجه گیری

سئو یک سرمایه گذاری خوب برای هر سازمانی است، اما به سرمایه گذاری اولیه در زمان، بودجه و منابع نیاز دارد.

در حالی که نتایج همیشه قابل پیش بینی نیستند، سئو یکی از آن زمینه هایی است که در آن چیزی را که قرار داده اید به دست می آورید.

اگر بدون فکر زیاد برنامه ای را جمع آوری کنید، به نتایج باکیفیتی که از یک رویکرد روشمندتر می رسید، نخواهید رسید.

اما با ایجاد یک مورد تجاری دقیق برای سئو و برجسته کردن پتانسیل آن، حتی برای بداخلاق ترین رئیس انکار ارزش آن بسیار دشوار است.

از افزایش پایگاه مشتری گرفته تا فروش جدید، شکی نیست که یک استراتژی کیفیت به دستیابی به اهداف کل شرکت کمک می کند.

اکنون دست به کار شوید شما باید یک مورد تجاری سئو ایجاد کنید.

چگونه NLP و NLU برای جستجوی معنایی کار می کنند

NLP و NLU جستجوی معنایی را از طریق کارهایی مانند عادی سازی، تحمل اشتباه تایپی و شناسایی موجودیت هوشمندتر می کنند.

پردازش زبان طبیعی (NLP) و درک زبان طبیعی (NLU) دو فناوری اغلب سردرگم هستند که جستجو را هوشمندتر می کنند و اطمینان می دهند که افراد می توانند آنچه را که می خواهند جستجو و پیدا کنند.

این هوش جزء اصلی جستجوی معنایی است.

NLP و NLU دلیلی است که می توانید «لباس ها» را تایپ کنید و «لباس مهمانی NYE» را که مدت ها به دنبال آن بودید، پیدا کنید و چرا می توانید «متیو مک کاناهی» را تایپ کنید و آقای مک کاناهی را پس بگیرید.

با استفاده از این دو فناوری، جستجوگران می توانند آنچه را که می خواهند بیابند بدون اینکه نیازی به تایپ درخواست خود دقیقاً همانطور که در یک صفحه یا در یک محصول یافت می شود.

NLP یکی از آن چیزهایی است که معنای بزرگی ایجاد کرده است که به راحتی می توان از این واقعیت که دقیقاً به شما می گوید چیست نگاه کرد: NLP زبان طبیعی را پردازش می کند، به ویژه در قالبی که رایانه ها می توانند آن را درک کنند.

این نوع پردازش می تواند شامل کارهایی مانند عادی سازی، تصحیح املا یا ریشه یابی باشد که هر کدام را با جزئیات بیشتری بررسی خواهیم کرد.

از سوی دیگر، NLU قصد دارد "درک" آنچه که یک بلوک از زبان طبیعی در حال برقراری ارتباط است.

وظایفی را انجام می دهد که می تواند برای مثال افعال و اسم ها را در جملات یا موارد مهم یک متن شناسایی کند. سپس افراد یا برنامه ها می توانند از این اطلاعات برای تکمیل کارهای دیگر استفاده کنند.

کامپیوترها پیشرفته به نظر می رسند زیرا می توانند کارهای زیادی را در مدت زمان کوتاهی انجام دهند. با این حال، از بسیاری جهات، کامپیوترها کاملاً مبهم هستند.

آنها نیاز دارند که اطلاعات به روش های خاصی ساختار داده شود تا بر اساس آن ایجاد شود. برای داده های زبان طبیعی، اینجاست که NLP وارد می شود.

داده های آشفته را می گیرد (و زبان طبیعی می تواند بسیار آشفته باشد) و آن ها را به چیزی پردازش می کند که رایانه ها بتوانند با آن کار کنند.

عادی سازی متن

وقتی جستجوگرها متنی را در نوار جستجو تایپ می کنند، سعی می کنند مطابقت خوبی پیدا کنند، نه اینکه «فرمت را حدس بزنید».

برای مثال، الزام کاربر به تایپ پرس و جو دقیقاً با همان قالبی که کلمات منطبق در یک رکورد وجود دارد، ناعادلانه و غیرمولد است.

ما از نرمال سازی متن برای رفع این نیاز استفاده می کنیم تا متن بدون توجه به اینکه از کجا آمده است در قالب استاندارد باشد.

همانطور که مراحل مختلف عادی سازی را طی می کنیم، خواهیم دید که هیچ رویکردی وجود ندارد که همه از آن پیروی کنند. هر مرحله عادی سازی به طور کلی باعث افزایش یادآوری و کاهش دقت می شود.

یک نکته ساده: "یادآوری" به این معنی است که یک موتور جستجو نتایجی را پیدا می کند که خوب شناخته شده اند.

دقت به این معنی است که یک موتور جستجو فقط نتایج خوب را پیدا می کند.

نتایج جستجو می توانند با بازگرداندن هر سند در یک فهرست، 100% یادآوری داشته باشند، اما دقت ضعیفی خواهد داشت.

برعکس، یک موتور جستجو می تواند تنها با بازگرداندن اسنادی که می داند مناسب هستند، 100% به خاطر بیاورد، اما نشستن احتمالاً نتایج خوبی را از دست می دهد.

باز هم، عادی سازی به طور کلی باعث افزایش یادآوری و کاهش دقت می شود.

اینکه آیا این حرکت به سمت یک انتهای طیف فراخوانی-دقت ارزشمند است یا خیر بستگی به مورد استفاده و فناوری جستجو دارد. این مسئله به کارگیری همه تکنیک های عادی سازی نیست، بلکه تصمیم گیری در مورد اینکه کدام یک بهترین تعادل دقت و یادآوری را ارائه می دهند، مطرح نیست.

عادی سازی نامه

ساده ترین عادی سازی که می توانید تصور کنید، رسیدگی به حروف است.

حداقل در زبان انگلیسی، کلمات به طور کلی در ابتدای جملات، گاهی اوقات در عنوان، و زمانی که اسم های خاص هستند، با حروف بزرگ نوشته می شوند. (بسته به اینکه از چه کسی بخواهید، قوانین دیگری نیز وجود دارد.)

اما در آلمانی همه اسم ها با حروف بزرگ نوشته می شوند. زبان های دیگر قوانین خاص خود را دارند.

این قوانین مفید هستند. در غیر این صورت از آنها پیروی نمی کردیم.

برای مثال، حروف بزرگ کردن اولین کلمات جملات به ما کمک می کند تا به سرعت ببینیم جملات از کجا شروع می شوند.

با این حال، این سودمندی در زمینه بازیابی اطلاعات کاهش می یابد.

معانی کلمات صرفاً به این دلیل که در عنوان هستند و حرف اولشان بزرگ است تغییر نمی کند.

حتی پیچیده تر از آن این است که قوانینی وجود دارد، و سپس نحوه نوشتن مردم وجود دارد.

اگر به همسرم پیام بدهم، "یکی به ماشین ما ضربه زد!" همه ما می دانیم که من در مورد یک ماشین صحبت می کنم و نه چیزی متفاوت، زیرا این کلمه با حروف بزرگ نوشته شده است.

ما می توانیم این موضوع را با تأمل در مورد تعداد زیادی از افراد که هنگام برقراری ارتباط غیررسمی از حروف بزرگ استفاده نمی کنند، به وضوح ببینیم - که اتفاقاً، بیشتر عادی سازی موارد چگونه کار می کند.

البته، می دانیم که گاهی اوقات حروف بزرگ معنای یک کلمه یا عبارت را تغییر می دهد. می توانیم ببینیم که «گربه ها» حیوانات هستند و «گربه ها» یک موزیکال است.

با این حال، در بیشتر موارد، افزایش دقت ناشی از نرمال نشدن کیس، با کاهش بیش از حد فراخوان جبران می شود.

تفاوت بین این دو به راحتی از طریق زمینه نیز قابل تشخیص است، که ما قادر خواهیم بود از طریق درک زبان طبیعی از آن استفاده کنیم.

در حالی که در زبان انگلیسی کمتر رایج است، استفاده از دیاکریتیک نیز نوعی عادی سازی حروف است.

نشانه ها علامت ها یا «گلیف ها» هستند که به حروف متصل می شوند، مانند á، ë یا ç.

در غیر این صورت، کلمات می توانند یکسان نوشته شوند، اما نشانه های اضافه شده می تواند معنی را تغییر دهد.

در زبان فرانسه، "élève" به معنی "دانشجو" است، در حالی که "élevé" به معنای "بالا" است.

با این وجود، بسیاری از مردم هنگام جستجو، نشانه ها را در نظر نمی گیرند، و بنابراین شکل دیگری از عادی سازی، حذف همه نشانه ها، پشت سر گذاشتن «یازده» ساده (و اکنون مبهم) است.

توکن سازی

چالش عادی سازی بعدی، شکستن متنی است که جستجوگر در نوار جستجو تایپ کرده و متن موجود در سند.

این مرحله ضروری است زیرا نیازی نیست ترتیب کلمات دقیقاً بین پرس و جو و متن سند یکسان باشد، به جز زمانی که جستجوگر پرس و جو را در گیومه قرار می دهد.

شکستن عبارات، عبارات و جملات به کلمات ممکن است کار ساده ای به نظر برسد: فقط متن را در هر فاصله تقسیم کنید.

مشکلات با این رویکرد به سرعت خود را نشان می دهند. باز هم، بیایید با انگلیسی شروع کنیم.

جداسازی در فضاها به تنهایی به این معنی است که عبارت "بیایید این عبارت را بشکنیم!" به ما اجازه می دهد، شکست، تا، این، و عبارت! به عنوان کلمات

برای جستجو، تقریباً مطمئناً علامت تعجب در انتهای کلمه "عبارت" را نمی خواهیم.

اینکه بخواهیم کلمه قراردادی «بیایید» را با هم نگه داریم یا نه چندان روشن نیست.

برخی از نرم افزارها کلمه را حتی بیشتر تجزیه می کنند ("let" و "s") و برخی دیگر این کار را نمی کنند.

برخی «بگذار» را تجزیه نمی کنند در حالی که «نرو» را به دو قسمت تقسیم می کنند.

این فرآیند "توکن سازی" نامیده می شود.

ما به دلایلی که اکنون باید واضح باشد، آن را نشانه سازی می نامیم: آنچه در نهایت به آن می رسیم، کلمات نیستند، بلکه گروه های مجزا از شخصیت ها هستند. این حتی برای زبان های دیگر غیر از انگلیسی نیز صادق است.

برای مثال، سخنرانان آلمانی می توانند کلمات (به طور دقیق تر "مورفم"، اما به اندازه کافی نزدیک) را با هم ادغام کنند تا یک کلمه بزرگتر تشکیل دهند. کلمه آلمانی برای "سگ خانه" "Hundehütte" است که شامل کلمات "سگ" ("Hund") و "خانه" ("Hütte") است.

تقریباً همه موتورهای جستجو متن را نشانه گذاری می کنند، اما مراحل دیگری وجود دارد که یک موتور می تواند برای عادی سازی توکن ها انجام دهد. دو رویکرد مرتبط عبارتند از ریشه یابی و ریشه یابی.

ریشه یابی و لمت سازی

ریشه یابی و واژه سازی اشکال مختلفی از نشانه ها را به خود می گیرند و آنها را برای مقایسه تجزیه می کنند.

به عنوان مثال، کلمات "ماشین حساب" و "محاسبه" یا "آهسته شدن" و "آهسته" را در نظر بگیرید.

می بینیم که شباهت های واضحی وجود دارد.

Stemming یک کلمه را به "ساقه" یا انواع دیگر کلمه ای که بر اساس آن است، تقسیم می کند. ساقه دهی نسبتاً ساده است. شما می توانید آن را به تنهایی انجام دهید

ریشه "ساقه زدن" چیست؟

احتمالاً می توانید حدس بزنید که "ساقه" است. اغلب stemming به معنای حذف پیشوندها یا پسوندها است، مانند این مورد.

الگوریتم های ریشه ای متعددی وجود دارد و محبوب ترین آنها الگوریتم استمینگ پورتر است که از دهه 1980 وجود داشته است. این یک سری مراحل است که برای رسیدن به ساقه روی یک نشانه اعمال می شود.

ریشه کردن گاهی اوقات می تواند به نتایجی منجر شود که شما پیش بینی نمی کنید.

با نگاه کردن به کلمات "حمل" و "حمل"، ممکن است انتظار داشته باشید که ریشه هر یک از آنها "حمل" باشد.

ساقه واقعی، حداقل بر اساس الگوریتم ساقه پورتر، "carri" است.

این به این دلیل است که stemming سعی می کند کلمات مرتبط را با هم مقایسه کند و کلمات را به کوچک ترین قسمت های ممکن تجزیه کند، حتی اگر آن قسمت خود یک کلمه نباشد.

از سوی دیگر، اگر خروجی می خواهید که همیشه کلمه ای قابل تشخیص باشد، می خواهید لماتی سازی شود. باز هم، lemmatizers مختلف، مانند NLTK با استفاده از Wordnet وجود دارد.

Lemmatization یک نشانه را به "لم" یا کلمه ای که پایه مشتقات آن در نظر گرفته می شود، می شکند. لم از Wordnet برای "حمل" و "حمل" همان چیزی است که قبلاً انتظار داشتیم: "حمل".

Lemmatization به طور کلی به اندازه ریشه کردن کلمات را تجزیه نمی کند، و همچنین بسیاری از اشکال مختلف کلمه بعد از عملیات یکسان در نظر گرفته نمی شوند.

ریشه های «گفتن»، «گفتن» و «گفتن» همگی «گفتن» هستند، در حالی که لم های ورد نت «بگو»، «بگو» و «گفتن» هستند. برای بدست آوردن این لم، لماتایزرها عموماً مبتنی بر پیکره هستند.

اگر می خواهید گسترده ترین یادآوری ممکن را داشته باشید، می خواهید از stemming استفاده کنید. اگر می خواهید بهترین دقت ممکن را داشته باشید، نه از ساقه بندی و نه از ریشه سازی استفاده کنید.

این که شما در نهایت به اهداف شما بستگی دارد، اما اکثر جستجوها به طور کلی می توانند با نه ریشه یابی و نه تنها با بازیابی نتایج مناسب و عدم ایجاد نویز، عملکرد بسیار خوبی داشته باشند.

جمع

اگر تصمیم دارید که در موتور جستجوی خود لمت سازی یا ریشه یابی را وارد نکنید، هنوز یک تکنیک عادی سازی وجود دارد که باید در نظر بگیرید.

یعنی عادی شدن جمع به صورت مفردشان.

به طور کلی، نادیده گرفتن جمع از طریق استفاده از فرهنگ لغت انجام می شود.

حتی اگر «کثرت زدایی» به سادگی حذف «-ها» به نظر برسد، همیشه اینطور نیست. اولین مشکل مربوط به جمع های نامنظم است، مانند «گوزن»، «گاوان» و «موش».

مشکل دوم جمع کردن با پسوند "-es" است، مانند "سیب زمینی". در نهایت، به سادگی کلماتی وجود دارند که به "s" ختم می شوند، اما جمع نیستند، مانند "همیشه".

یک رویکرد مبتنی بر فرهنگ لغت تضمین می کند که شما یادآوری را معرفی می کنید، اما نه به صورت نادرست.

درست مانند واژه سازی و ریشه یابی، عادی سازی کثرت ها به اهداف شما بستگی دارد.

شبکه گسترده تری را با عادی سازی حروف جمع، و با اجتناب از عادی سازی شبکه دقیق تر ایجاد کنید.

معمولاً عادی سازی جمع ها انتخاب درستی است و وقتی جفت های عادی سازی را مشکل ساز می بینید می توانید از فرهنگ لغت خود حذف کنید.

با این حال، یکی از زمینه هایی که تقریباً همیشه می خواهید افزایش یادآوری را در آن معرفی کنید، رسیدگی به اشتباهات تایپی است.

تحمل غلط املایی و بررسی املا

همه ما با تحمل غلط املایی و بررسی املا در جستجو مواجه شده ایم، اما فکر کردن به دلیل وجود آن مفید است.

گاهی اوقات، اشتباهات تایپی وجود دارد، زیرا انگشتان لیز می خورند و کلید را اشتباه می زنند.

مواقع دیگر، جستجوگر فکر می کند که املای یک کلمه متفاوت از آن است.

به طور فزاینده ای، «اشتباهات تایپی» نیز می تواند ناشی از درک ضعیف گفتار به متن باشد.

در نهایت، ممکن است به نظر برسد که کلمات دارای اشتباهات املایی هستند، اما واقعاً اینطور نیست، مانند مقایسه «جیغ» و «کرم».

ساده ترین راه برای رسیدگی به این اشتباهات املایی، غلط املایی و تغییرات، اجتناب از تلاش برای تصحیح آنها است. برخی از الگوریتم ها می توانند توکن های مختلف را با هم مقایسه کنند.

یکی از اینها الگوریتم فاصله Damerau-Levenshtein است.

این معیار به بررسی تعداد ویرایش های مورد نیاز برای رفتن از یک نشانه به نشانه دیگر می پردازد.

سپس می توانید تمام نشانه های دارای فاصله بسیار زیاد را فیلتر کنید.

(دو به طور کلی آستانه خوبی است، اما احتمالاً می خواهید این را بر اساس طول توکن تنظیم کنید.)

پس از فیلتر کردن، می توانید از فاصله برای مرتب سازی نتایج یا تغذیه در یک الگوریتم رتبه بندی استفاده کنید.

بسیاری از مواقع، هنگام تعیین اینکه آیا یک کلمه غلط املایی دارد یا خیر، زمینه می تواند مهم باشد. کلمه «فریاد» احتمالاً بعد از «من» درست است، اما بعد از «یخ» درست نیست.

یادگیری ماشینی می تواند راه حلی برای این کار با آوردن زمینه به این وظیفه NLP باشد.

این نرم افزار غلط املایی می تواند از بافت اطراف یک کلمه برای شناسایی احتمال اشتباه املایی و محتمل ترین تصحیح آن استفاده کند.

اشتباهات تایپی در اسناد

یکی از مواردی که قبلاً از آن صرف نظر کردیم این است که کلمات ممکن است نه تنها زمانی که کاربر آن را در نوار جستجو تایپ می کند دارای اشتباه تایپی باشند.

کلمات همچنین ممکن است دارای اشتباهات املایی در داخل یک سند باشند.

این امر به ویژه زمانی صادق است که اسناد از محتوای تولید شده توسط کاربر ساخته شده باشند.

این جزئیات مرتبط است زیرا اگر یک موتور جستجو فقط به جستجوی اشتباهات املایی بپردازد، نیمی از اطلاعات را از دست داده است.

بهترین تحمل غلط تایپی باید هم در پرس و جو و هم در سند کار کند، به همین دلیل است که فاصله ویرایش معمولاً برای بازیابی و رتبه بندی نتایج بهترین کار را دارد.

بررسی املا می تواند برای ایجاد یک پرس و جو بهتر یا ارائه بازخورد به جستجوگر استفاده شود، اما اغلب غیر ضروری است و هرگز نباید به تنهایی انجام شود.

درک زبان طبیعی

در حالی که NLP همه چیز در مورد پردازش متن و زبان طبیعی است، NLU در مورد درک آن متن است.

به نام Entity Recognition

وظیفه ای که می تواند به جستجو کمک کند، شناسایی موجودیت نامگذاری شده یا NER است. NER موارد کلیدی یا "موجودات" را در داخل متن شناسایی می کند.

در حالی که برخی افراد NER را پردازش زبان طبیعی می نامند و برخی دیگر آن را درک زبان طبیعی می نامند، آنچه واضح است این است که می تواند آنچه را که در یک متن مهم است پیدا کند.

برای پرس و جو «لباس مهمانی NYE» ممکن است موجودیتی از «لباس» را دریافت کنید که به نوعی «دسته» نگاشت شده است.

NER همیشه یک موجودیت را به یک نوع ترسیم می کند، از کلی مانند "مکان" یا "شخص" تا جنبه های خاص شما.

NER همچنین می تواند از زمینه برای شناسایی موجودیت ها استفاده کند.

عبارت «خانه سفید» ممکن است به یک مکان اشاره داشته باشد، در حالی که «رنگ خانه سفید» ممکن است به رنگ «سفید» و یک دسته محصول از «رنگ» اشاره داشته باشد.

دسته بندی پرس و جو

شناسایی موجودیت نام گذاری شده در جستجو ارزشمند است زیرا می توان از آن در ارتباط با مقادیر وجهی برای ارائه نتایج جستجوی بهتر استفاده کرد.

با یادآوری مثال "رنگ خانه سفید"، می توانید از رنگ "سفید" و دسته بندی محصولات "رنگ" برای فیلتر کردن نتایج خود استفاده کنید تا فقط مواردی را نشان دهید که با این دو مقدار مطابقت دارند.

این به شما دقت بالایی می دهد.

اگر نمی خواهید تا این حد پیش بروید، می توانید به سادگی همه محصولاتی را که با یکی از این دو مقدار مطابقت دارند، تقویت کنید.

دسته بندی پرس و جو همچنین می تواند به یادآوری کمک کند.

برای جستجوهایی که نتایج کمی دارند، می توانید از نهادها برای درج محصولات مرتبط استفاده کنید.

تصور کنید هیچ محصولی وجود ندارد که با کلمات کلیدی "رنگ خانه سفید" مطابقت داشته باشد.

در این مورد، استفاده از دسته بندی محصولات "رنگ" می تواند رنگ های دیگری را که ممکن است جایگزین مناسبی باشند، مانند رنگ زیبای پوسته تخم مرغ، برگرداند.

برچسب گذاری سند

روش دیگری که تشخیص موجودیت نامگذاری شده می تواند به کیفیت جستجو کمک کند، انتقال کار از زمان درخواست به زمان دریافت (زمانی که سند به فهرست جستجو اضافه می شود) است.

هنگام دریافت اسناد، NER می تواند از متن برای برچسب گذاری خودکار آن اسناد استفاده کند.

یافتن این اسناد برای جستجوگران آسان تر خواهد بود.

یا جستجوگران از فیلتر صریح استفاده می کنند، یا موتور جستجو از فیلتر طبقه بندی پرس و جو خودکار استفاده می کند تا به جستجوگران امکان دهد مستقیماً به محصولات مناسب با استفاده از مقادیر وجهی بروند.

تشخیص قصد

مربوط به شناسایی موجودیت، تشخیص قصد یا تعیین اقدامی است که کاربر می خواهد انجام دهد.

هنگامی که می گوییم "شناسایی قصد جستجوگر"، تشخیص قصد مشابه چیزی نیست که درباره آن صحبت می کنیم.

”

شناسایی هدف جستجوگر به معنای رساندن افراد به محتوای مناسب در زمان مناسب است.

تشخیص قصد یک درخواست را به یک هدف خاص و از پیش تعریف شده نگاشت می کند.

سپس بر اساس آن قصد اقدام می کند. کاربری که در جستجوی «چگونگی بازگشت» است، ممکن است قصد «کمک» را ایجاد کند، در حالی که «کفش قرمز» ممکن است هدف «محصول» را تحریک کند.

در مورد اول، می توانید جستجو را به جستجوی میز کمک خود هدایت کنید.

در مورد دوم، می توانید آن را به جستجوی محصول هدایت کنید. این با چیزی که هنگام جستجوی آب و هوا در Google می بینید چندان متفاوت نیست.

نگاه کنید، و متوجه شوید که یک کادر آب و هوا در بالای صفحه دریافت می کنید. (موتور جستجوی وب تازه راه اندازی شده Andi این مفهوم را تا حد زیادی پیش می برد و جستجو را در یک چت بات جمع می کند.)

برای اکثر موتورهای جستجو، تشخیص قصد، همانطور که در اینجا ذکر شد، ضروری نیست.

اکثر موتورهای جستجو فقط یک نوع محتوا دارند که در هر زمان می توانند روی آن جستجو کنند.

وقتی چندین نوع محتوا وجود دارد، جستجوی فدرال می تواند با نمایش چندین نتیجه جستجو در یک رابط کاربری به طور همزمان عملکرد قابل توجهی داشته باشد.

سایر وظایف NLP و NLU

تعداد زیادی وظایف NLP و NLU وجود دارد، اما اینها معمولاً کمتر مرتبط با جستجو هستند.

وظایفی مانند تجزیه و تحلیل احساسات می تواند در برخی زمینه ها مفید باشد، اما جستجو یکی از آنها نیست.

می توانید تصور کنید که از ترجمه برای جستجوی مجموعه های چند زبانه استفاده کنید، اما در عمل به ندرت اتفاق می افتد و به ندرت مورد نیاز است.

پاسخگویی به سوال یک وظیفه NLU است که به طور فزاینده ای در جستجو پیاده سازی می شود، به ویژه موتورهای جستجویی که انتظار جستجوی زبان طبیعی را دارند.

یک بار دیگر، می توانید این را در موتورهای جستجوی اصلی وب مشاهده کنید.

گوگل، بینگ و کاگی بلافاصله به این سوال پاسخ خواهند داد که "ملکه انگلیس چند سال دارد؟" بدون نیاز به کلیک کردن روی هیچ نتیجه ای.

برخی از فن آوری های موتورهای جستجو، اجرای پاسخ گویی به سؤالات را برای شاخص های جستجوی محدودتر بررسی کرده اند، اما خارج از میزهای راهنمای یا محتوای طولانی و کنش گرا، استفاده محدود است.

تعداد کمی از جستجوگران به یک فروشگاه آنلاین لباس می روند و از یک نوار جستجو سوال می پرسند.

خلاصه سازی یک کار NLU است که برای جستجو مفیدتر است.

مانند استفاده از NER برای برچسب گذاری اسناد، خلاصه سازی خودکار می تواند اسناد را غنی کند. از خلاصه ها می توان برای تطبیق اسناد با پرس و جوها یا نمایش بهتر نتایج جستجو استفاده کرد.

این نمایشگر بهتر می تواند به جستجوگران کمک کند تا مطمئن شوند که نتایج خوبی کسب کرده اند و سریع تر به پاسخ های مناسب برسند.

حتی از جمله فناوری های جستجوی جدیدتر با استفاده از تصاویر و صدا، اکثریت قریب به اتفاق جستجوها با متن انجام می شوند. برای به دست آوردن نتایج مناسب، مهم است که مطمئن شوید جستجو در حال پردازش و درک پرس و جو و اسناد است.

جستجوی معنایی هوش را برای موتورهای جستجو به ارمغان می آورد و پردازش و درک زبان طبیعی اجزای مهمی هستند.

وظایف NLP و NLU مانند توکن سازی، عادی سازی، برچسب گذاری، تحمل اشتباه تایپی و موارد دیگر می تواند به اطمینان حاصل شود که جستجوگران نیازی به متخصص بودن در جستجو ندارند.

در عوض، آنها می توانند از نیاز به راه حل «طبیعی» و سریع بروند.

منابع بیشتر:

جستجوی معنایی: چیست و چرا برای سئو امروز مهم است

خوشه بندی کلمات کلیدی معنایی برای بیش از 10000 کلمه کلیدی [با اسکریپت]

موتورهای جستجو چگونه کار می کنند

چگونه جستجوی چندگانه گوگل بر سئو تاثیر می گذارد؟

جان مولر از گوگل به سؤالی در مورد جستجوی چندگانه و تأثیر آن بر سئو پاسخ می دهد

جان مولر از گوگل به این سوال پاسخ داد که چگونه جستجوی چندگانه گوگل لنز جدید گوگل روی سئو تاثیر می گذارد. اینکه چگونه جستجوی چندگانه لنز گوگل بر روی بهینه سازی موتورهای جستجو تاثیر می گذارد، سوال خوبی است و جان پاسخ متفکرانه ای ارائه کرد.

جان مولر در مورد سئو و جستجوی چندگانه بحث می کند

google multisearch

Google Lens برنامه ای است که هم برای دستگاه های اندروید و هم برای دستگاه های iOS اپل در دسترس است.

برنامه Google Lens (در دسترس برای هر دو دستگاه Android و Apple iOS) راهی برای جستجو با استفاده از دوربین و انجام کارهایی مانند ترجمه متن، شناسایی گیاهان، اشکالات و حیوانات، و یافتن اطلاعات مکان ها و سایر عملکردهای مشابه ارائه می دهد.

Google Multisearch روشی جدید برای جستجو با برنامه Google Lens، با استفاده از متن و تصاویر به طور همزمان است.

صفحه رسمی Google Lens در Google Play این عملکردها را برای برنامه فهرست می کند:

اسکن و ترجمه متن

کلماتی را که می بینید ترجمه کنید، یک کارت ویزیت را در مخاطبین خود ذخیره کنید، رویدادها را از یک پوستر به تقویم خود اضافه کنید، و کدهای پیچیده یا پاراگراف های طولانی را برای صرفه جویی در زمان در تلفن خود کپی و جایگذاری کنید.

گیاهان و حیوانات را شناسایی کنید

دریابید که آن گیاه در آپارتمان دوستتان چیست یا چه سگی را در پارک دیدید.

مکان های اطراف خود را کاوش کنید

مکان های دیدنی، رستوران ها و ویترین فروشگاه ها را شناسایی کرده و درباره آن ها اطلاعات کسب کنید. رتبه بندی ها، ساعات کار، حقایق تاریخی و موارد دیگر را ببینید.

ظاهری را که دوست دارید پیدا کنید

لباسی را می بینید که نظر شما را جلب کند؟ یا صندلی ای که برای اتاق نشیمن شما مناسب است؟ لباس ها، مبلمان و دکور خانه را مشابه آنچه دوست دارید پیدا کنید.

بدانید چه چیزی را سفارش دهید

غذاهای محبوب را در منوی رستوران بر اساس نظرات Google Maps ببینید.

اسکن کدها

به سرعت کدهای QR و بارکدها را اسکن کنید.

ویژگی جستجوی چندگانه در 7 آوریل 2022 به عنوان یک ویژگی بتا معرفی شد. بتا به طور کلی به این معنی است که چیزی هنوز در حال توسعه و آزمایش است، اما به نقطه ای رسیده است که به اندازه کافی پایدار است تا بتوان از آن استفاده کرد.

گوگل اعلام کرد که تابع جستجوی چندگانه از هوش مصنوعی استفاده می کند و آنها همچنان در حال بررسی یکپارچه سازی الگوریتم MUM هستند.

الگوریتم Google MUM یک فناوری قدرتمند است که به سؤالات پیچیده با قابلیت استفاده از صدا، ویدیو، تصاویر و متن پاسخ می دهد، به علاوه با استفاده از اطلاعات بدون توجه به زبان، پاسخ را برمی گرداند.

با استفاده از برنامه Google Lens، کاربر می تواند یک عکس بگیرد و سپس انگشت خود را به سمت بالا بکشد تا به دکمه «افزودن به جستجوی شما» دسترسی پیدا کند که سپس فرمی برای افزودن متن باز می شود.google

اسکرین شات از لنز گوگل در حالت جستجوی چندگانه

جستجو با یک تصویر را می توان مانند جستجوی دقیقاً آنچه در تصویر است، مانند جستجوی دقیق در نظر گرفت.

جستجو با یک تصویر به اضافه متن به کاربر امکان می دهد، مثلاً آنچه را در تصویر است اما با رنگی متفاوت جستجو کند.

اعلامیه گوگل در مورد جستجوی چندگانه جدید از نمونه های زیر از اصلاحات جستجو استفاده کرد:

از یک لباس نارنجی شیک عکس بگیرید و عبارت سبز را اضافه کنید تا آن را در رنگ دیگری پیدا کنید.

از ست غذاخوری خود عکس بگیرید و عبارت «میز قهوه» را اضافه کنید تا میز مطابقت پیدا کنید.

از گیاه رزماری خود عکس بگیرید و عبارت "دستورالعمل های مراقبت" را اضافه کنید.

چگونه جستجوی چندگانه بر سئو تاثیر می گذارد؟

جان مولر این سوال را در پاتوق ساعات کاری دفتر سئو گوگل خواند.

این سوالی است که مولر خواند:

"چگونه جستجوی چندگانه در گوگل لنز... می تواند روی سئو تاثیر بگذارد؟"

جان مولر ابتدا توضیح داد که چگونه جستجوی چندگانه لنز گوگل هنوز یک چیز جدید است.

بنابراین... این چیزی است که من فکر می کنم هنوز نسبتاً جدید است و چگونه جستجوی چندگانه کار می کند.

اخیراً یک پست وبلاگی در این مورد انجام دادیم. و می توانید آن را برای مثال در کروم و در انواع مختلف گوشی ها انجام دهید.

اساساً اتفاقی که می افتد این است که می توانید از هر تصویری از یک وب سایت عکس بگیرید و می توانید با استفاده از آن تصویر جستجو کنید.

به عنوان مثال، اگر یک ... لباس یا ... چیز خاصی را پیدا کردید که می خواهید اطلاعات بیشتری در مورد آن پیدا کنید، می توانید به نوعی آن بخش از تصویر را برجسته کنید و سپس چیزهای مشابه بیشتری را جستجو کنید.

SEO و Multisearch

مولر در ادامه سئو را در زمینه جستجوی چندگانه مورد بحث قرار داد:

و از نقطه نظر سئو این واقعاً کاری نیست که بتوانید آن را به صورت دستی انجام دهید تا کار کند.

اما در عوض، اگر تصاویر شما ایندکس شده باشند، می توانیم تصاویر شما را پیدا کنیم و زمانی که افراد به این روش جستجو می کنند، می توانیم آنها را برجسته کنیم.

بنابراین به این معنا نیست که … تأثیر مستقیمی بر سئو یا هر چیزی شبیه آن وجود دارد.

اما مثل این است که اگر همه کارها را درست انجام می دهید، اگر محتوای شما در جستجو قابل یافتن است، اگر تصاویری در محتوای خود دارید و آن تصاویر مرتبط هستند، ما می توانیم با استفاده از روش های مختلف مردم را به آن تصاویر یا محتوای شما راهنمایی کنیم. ”

SEO و Multisearch

جان مولر گفت که هیچ چیز جدیدی برای SEO وجود ندارد که به طور خاص به جستجوی چندگانه مرتبط باشد. بهترین شیوه های سئو برای سئوی محتوا و تصاویر توصیه می شود.

با این حال، به نظر من، جستجوی چندگانه Google ممکن است نیاز به انجام اقدامات جدید مرتبط با سئو داشته باشد، از جمله بازنگری در استراتژی محتوا و تصویر اکنون که Google Lens بخشی از این ترکیب است.

از نظر SEO، ممکن است عاقلانه باشد که از برنامه Google Lens استفاده کنید و بررسی کنید که آیا تصاویر شما واقعاً برای جستجوهای مرتبط ظاهر می شوند یا خیر.

نکته دیگری که باید بررسی شود این است که بررسی کنید چه رقبای در لنز گوگل رتبه بندی شده اند.

ظهور جستجوی چندگانه به این معنی است که ممکن است استفاده از تصاویر در صفحات وب خود (اگر قبلاً به طور مؤثر استفاده نشده اند) علاوه بر اعمال بهترین شیوه های مختلف برای تصاویر، از جمله توصیه های تصویری برای Google Discover و داده های ساخت یافته مفید باشد.

Google توصیه می کند برای حداکثر نوردهی، ویدیوها را در صفحات اختصاصی قرار دهید

Google سند کمک بهترین شیوه های ویدیویی خود را به روز کرده است تا بخشی را در مورد نحوه کمک به ویدیوی شما در کسب حداکثر نوردهی در جستجوی Google اضافه کند. بخش به روزرسانی شده می گوید: «برای اینکه ویدیوهای خود حداکثر نوردهی داشته باشند، یک صفحه اختصاصی برای هر ویدیو ایجاد کنید، جایی که ویدیو برجسته ترین موضوع در صفحه است. صفحه اختصاصی برای ویدیو. به طور خلاصه، اگر می خواهید ویدیو در جستجوی Google بهترین عملکرد خود را داشته باشد، <a href="https://google.com">گوگل گفت که آن ویدیو را در صفحه اختصاصی خود قرار دهید و مطمئن شوید که ویدیو در «برجسته ترین» قسمت صفحه قرار می گیرد. قرار دادن ویدیو. گفت نه تنها باید ویدیو را در صفحه اختصاصی خود قرار دهید، بلکه باید آن را به عنوان «موضوع برجسته در صفحه» قرار دهید. Google حتی در این نمودار زیر، مکان ویدیو را در صفحه نشان داده است و مکان ویدیو را در بالای صفحه نشان می دهد: نتایج غنی ممکن است به آن نیاز داشته باشد. همچنین اضافه کرد که برخی از ویژگی های جستجوی Google، مانند لحظات کلیدی، نشان های زنده و برخی نتایج غنی، نیاز دارند که ویدیو صفحه اختصاصی خود را داشته باشد. نوشت: «برخی ویژگی ها به آن نوع صفحه ویدیویی نیاز دارند، از جمله لحظات کلیدی، نشان زنده، و سایر قالب های نتیجه غنی.» ویدیو در مکان های مختلف قرار داده شده است. گفت این به این معنا نیست که نمی توانید ویدیو را در صفحات دیگر وب سایت خود قرار دهید - می توانید. Google گفت: «خیلی خوب است که یک ویدیو را هم در یک صفحه اختصاصی و هم در صفحه اصلی آن در کنار سایر اطلاعات، مانند اخبار، قرار دهید. مقاله یا صفحه جزئیات محصول." اما شما همچنین باید به دنبال راهی برای قرار دادن این ویدیو در صفحه اختصاصی خود باشید. چرا ما اهمیت می دهیم. در اینجا توصیه مستقیم و واضحی ارائه می کند که اگر می خواهید ویدیوهایتان در جستجوی Google عملکرد بهتری داشته باشند، صفحه فرود اختصاصی خود را به آن ویدیو بدهید، با قرارگیری برجسته در آن صفحه. احتمالاً اضافه کردن عنوان ویدیو، توضیحات نیز منطقی است. و حتی متن ویدئو در آن صفحه.

Google با Google Translate اسنادی را در مورد نتایج جستجوی ترجمه شده و شبکه های تبلیغاتی اضافه می کند

Google دو سند راهنما جدید به منطقه توسعه دهنده جستجوی Google در اطراف نتایج جستجوی ترجمه شده و نحوه فعال کردن شبکه تبلیغاتی خود برای کار با صفحات وب ترجمه شده توسط Google اضافه کرد.

نتایج جستجوی گوگل را ترجمه کرد

سند راهنمای نتایج ترجمه شده توضیح می دهد که چگونه Google می تواند به طور خودکار قطعه های نتیجه جستجو را از زبانی که به آن نوشته شده است، به زبان صفحه نتایج جستجوی Google ترجمه کند. گوگل گفت: "گاهی اوقات گوگل ممکن است پیوند عنوان و قطعه یک نتیجه جستجو را برای نتایجی که به زبان عبارت جستجو نیستند ترجمه کند." گوگل گفت این کار را انجام می دهد زیرا "نتیجه ترجمه شده یک ویژگی جستجوی گوگل است که به کاربران امکان می دهد نتایج سایر زبان ها را به زبان خود مشاهده کنید، و می تواند به ناشران کمک کند تا به مخاطبان بیشتری دست یابند.» این نتایج ترجمه شده برای زبان های اندونزیایی، هندی، کانادایی، مالایایی، تامیلی، تلوگو در زمان انتشار این داستان کار می کنند. این باید فقط در دستگاه های تلفن همراه با هر مرورگری که از جستجوی Google پشتیبانی می کند در دسترس باشد. پس از اینکه کاربر روی پیوند نتیجه جستجوی ترجمه شده کلیک کرد، Google گفت که "تمام تعاملات بیشتر کاربر با صفحه از طریق Google Translate انجام می شود." گوگل گفته است که می توانید از طریق تگ متا ربات ها (notranslate) از این کار انصراف دهید. در اینجا جزئیات بیشتری در مورد انتخاب کردن یا حذف نتایج ترجمه شده وجود دارد.

شبکه های تبلیغاتی با مترجم گوگل

اگر Google به طور خودکار صفحات وب شما را با استفاده از Google Translate ترجمه می کند و شما از این رفتار انصراف نمی دهید، باید مطمئن شوید که اگر در آن صفحات تبلیغات دارید، تبلیغات به درستی بارگیری می شود. این سند راهنما جدید نحوه فعال کردن شبکه تبلیغاتی خود را برای کار با ویژگی های جستجوی Google مرتبط با ترجمه مورد بحث قرار می دهد. این یک سند فنی بسیار خوب است، بنابراین مطمئن شوید که آن را با توسعه دهندگان و مهندسان خود به اشتراک بگذارید. چرا ما اهمیت می دهیم. اگر ترجیح می دهید Google قطعه های نتیجه جستجوی شما را ترجمه نکند، اکنون می توانید از آن انصراف دهید. اگر می خواهید گوگل آن نتایج را ترجمه کند، حتی می توانید شرکت کنید. به علاوه، اگر می خواهید از بارگیری آگهی هایتان با Google Translate اطمینان حاصل کنید، Google اکنون مستندات روشنی در مورد نحوه انجام آن دارد. Postscript: یک روز بعد، Google این را در یک پست وبلاگی اعلام کرد که نشان می دهد چگونه ممکن است برای جستجوگران و کاربران با اسکرین شات زیرgoogle

به روزرسانی بررسی های محصول دسامبر 2021 Google اکنون در حال ارائه است

گوگل اکنون به روزرسانی الگوریتم جستجوی جدیدی را با نام به روزرسانی بررسی های محصولات دسامبر 2021 ارائه می کند. این دومین باری است که گوگل در سال جاری به روزرسانی بررسی محصولات را ارائه می کند. اولین مورد در آوریل 2021 منتشر شد. سخنگویی در آوریل به Search Engine Land گفت: این به روزرسانی «طراحی شده است تا به بررسی های محصولی که «تحقیقات عمیق را به اشتراک می گذارد، به جای محتوای نازکی که صرفاً مجموعه ای از محصولات را خلاصه می کند، پاداش دهد». گوگل گفت، نظراتی که به گونه ای نوشته شده اند که دارای «تحلیل دقیق و تحقیق اصلی» باشد، به ویژه «محتوای نوشته شده توسط متخصصان یا علاقه مندانی که موضوع را به خوبی می دانند» پاداش خواهند گرفت. گوگل گفت که اگر از هم اکنون تا آخرین به روزرسانی تغییراتی ایجاد کرده باشید، ممکن است از آخرین به روزرسانی، بهبودهایی در رتبه بندی خود مشاهده کنید. گوگل نوشت: «اگر تغییرات مثبتی در محتوای خود ایجاد کرده اید، ممکن است شاهد بهبود بخشی از این نسخه جدید باشید.» گوگل همچنین گفت که شرکت جستجوگر «بازخورد بیشتری از کاربران در مورد اینکه چه نوع محتوای نقدی قابل اعتماد تلقی می شود، دریافت کرده است. مفید است، ما را تشویق می کند تا راهنمایی های بیشتری برای بررسی محصول ارائه کنیم. کاربران به ما گفته اند که به بررسی های حاوی شواهدی مبنی بر آزمایش محصولات واقعاً اعتماد دارند و ترجیح می دهند گزینه های بیشتری برای خرید محصول داشته باشند.» توصیه های بیشتر. گوگل دو بهترین روش جدید را در مورد این به روزرسانی ارائه کرد، یکی می گوید ارائه چندرسانه ای بیشتر در مورد بررسی های محصول شما و دومی ارائه پیوند به چندین فروشنده، نه فقط یک فروشنده. Google این دو مورد را پست کرد: برای پشتیبانی از تخصص خود و تقویت صحت نظر خود، شواهدی مانند تصاویر، صدا یا سایر پیوندهای تجربه خود را در مورد محصول ارائه دهید. پیوندهایی را به چند فروشنده اضافه کنید تا به خواننده امکان خرید بدهد. از تاجر منتخب آنها. اکنون در حال عرضه است. گوگل گفت که این به روز رسانی در حال حاضر برای صفحات انگلیسی زبان منتشر می شود. تکمیل آن حدود سه هفته طول می کشد. بررسی های محصول Google به روز رسانی می شود. هدف به روزرسانی بررسی های محصول Google، ترویج محتوای مروری است که بالاتر و فراتر از بسیاری از اطلاعات قالبی است که در وب می بینید. گوگل گفته است که این نوع بررسی های محصول را در رتبه بندی نتایج جستجوی خود تبلیغ خواهد کرد. Google مستقیماً بررسی های محصول با کیفیت پایین تر را که دارای «محتوای نازکی است که به سادگی مجموعه ای از محصولات را خلاصه می کند» مجازات نمی کند. با این حال، اگر چنین محتوایی را ارائه دهید و رتبه بندی خود را کاهش دهید زیرا محتوای دیگری بالاتر از محتوای شما ارتقا یافته است، قطعاً مانند یک جریمه احساس می شود. از نظر فنی، طبق گفته گوگل، این یک جریمه برای محتوای شما نیست، گوگل فقط به سایت هایی با محتوای بررسی دقیق تر با رتبه بندی بالاتر از شما پاداش می دهد. از نظر فنی، این به روزرسانی فقط باید بر محتوای بررسی محصول تأثیر بگذارد و نه دیگر انواع محتوا. توصیه های قبلی در مورد به روز رسانی بررسی های محصول گوگل در مورد این به روزرسانی گفت: «تمرکز کلی بر روی ارائه محتوایی به کاربران است که تجزیه و تحلیل دقیق و تحقیقات اصلی را ارائه می کند، محتوای نوشته شده توسط متخصصان یا علاقه مندانی که این موضوع را به خوبی می دانند». این توصیه مشابه توصیه های به روزرسانی اصلی است که در بالا ذکر شد، اما در اینجا فهرستی از «سوالات مفید اضافی که باید از نظر بررسی محصول در نظر گرفته شوند» وجود دارد. Google توصیه می کند که بررسی های محصول شما این حوزه ها را پوشش دهد و به این سؤالات پاسخ دهد. آیا بررسی های محصول شما...در صورت لزوم دانش تخصصی را درباره محصولات بیان می کنید؟ نشان دهید که محصول از نظر فیزیکی چگونه است، یا چگونه استفاده می شود، با محتوای منحصر به فرد فراتر از آنچه توسط سازنده ارائه شده است؟ اندازه گیری های کمی را در مورد نحوه اندازه گیری یک محصول در دسته های مختلف ارائه دهید. عملکرد؟ توضیح دهید چه چیزی یک محصول را از رقبای خود متمایز می کند؟ محصولات قابل مقایسه را پوشش دهید، یا توضیح دهید که کدام محصولات ممکن است برای استفاده یا شرایط خاص بهترین باشند؟ مزایا و معایب یک محصول خاص را بر اساس تحقیق در مورد آن بحث کنید؟ توضیح دهید که چگونه محصول از مدل ها یا نسخه های قبلی برای ارائه پیشرفت ها، رفع مشکلات، یا کمک به کاربران در تصمیم گیری خرید تکامل یافته است؟ عوامل کلیدی تصمیم گیری برای دسته محصول و نحوه عملکرد محصول در آن زمینه ها را شناسایی کنید؟ به عنوان مثال، بررسی خودرو ممکن است مشخص کند که مصرف سوخت، ایمنی و هندلینگ عوامل کلیدی تصمیم گیری و نرخ عملکرد در آن زمینه ها هستند. انتخاب های کلیدی در نحوه طراحی یک محصول و تأثیر آن ها بر روی کاربران فراتر از آنچه سازنده می گوید را توصیف کنید. ?Google همچنین به پست وبلاگ خود از اوایل سال جاری به نام ارائه اطلاعات بهتر محصول برای خریداران لینک داد. چرا ما اهمیت می دهیم. اگر وب سایت شما محتوای بررسی محصول را ارائه می دهد، می خواهید رتبه بندی خود را بررسی کنید تا ببینید آیا تحت تأثیر قرار گرفته اید یا خیر. آیا ترافیک ارگانیک Google شما بهبود یافته، کاهش یافته یا ثابت مانده است؟ در درازمدت، می خواهید مطمئن شوید که در آینده، جزئیات و تلاش بیشتری را برای محتوای بررسی محصول خود به کار می گیرید تا منحصر به فرد و متمایز از آن باشد. رقابت در وبgoogle

بیشتر در به روز رسانی های گوگل

سایر به روز رسانی های گوگل در سال جاری.

امسال تعدادی به روز رسانی تایید شده از طرف گوگل و بسیاری از آنها تایید نشدند. در جدیدترین سفارش، داشتیم: به روزرسانی اصلی ژوئیه 2021، Google MUM در ژوئن برای نام های کووید منتشر شد و در ماه سپتامبر برای برخی از ویژگی ها کمی گسترش یافت (اما MUM ارتباطی با به روزرسانی های اصلی ندارد). سپس، به روزرسانی هرزنامه 28 ژوئن، به روزرسانی هرزنامه 23 ژوئن، به روزرسانی تجربه صفحه Google، به روزرسانی الگوریتم شکارچی Google، به روزرسانی هسته ژوئن 2021، به روزرسانی هسته ژوئیه 2021، به روزرسانی هرزنامه پیوند جولای، و به روزرسانی هرزنامه نوامبر گرد شد. به روز رسانی های تایید شده. به روز رسانی های اصلی قبلی. جدیدترین به روزرسانی هسته قبلی، به روزرسانی هسته ای نوامبر 2021 بود که به سختی و سریع منتشر شد، سپس به روزرسانی هسته ای ژوئیه 2021 که به سرعت منتشر شد (مثلاً) به روزرسانی اصلی ژوئن 2021 و آن به روزرسانی کند بود. به رول اما بزرگ است. سپس ما به روزرسانی اصلی دسامبر 2020 را داشتیم و به روزرسانی دسامبر بسیار بزرگ بود، بزرگ تر از به روزرسانی اصلی می 2020، و آن به روزرسانی نیز بزرگ و گسترده بود و چند هفته طول کشید تا به طور کامل عرضه شود. قبل از اینکه به روزرسانی اصلی ژانویه 2020 باشد، ما در اینجا تحلیلی درباره آن به روزرسانی داشتیم. مورد قبل از آن به روزرسانی اصلی سپتامبر 2019 بود. این به روزرسانی برای بسیاری از سئوکاران و وب مسترها ضعیف تر به نظر می رسد، زیرا بسیاری می گویند که تأثیر زیادی به روزرسانی های اصلی قبلی نداشته است. نیز در ماه نوامبر یک به روزرسانی منتشر کرد، اما این به روزرسانی مختص رتبه بندی محلی بود. در اینجا می توانید درباره به روزرسانی های قبلی Google اطلاعات بیشتری کسب کنید.

Google Search Console برای برخی از کاربران غیر قابل دسترسی است

ما شاهد تعداد زیادی از SEO ها هستیم که گزارش می دهند که در حال حاضر نمی توانند به کنسول جستجوی گوگل دسترسی داشته باشند. به نظر می رسد که ممکن است در برخی مناطق این مشکل وجود داشته باشد. به عنوان مثال، برخی از کاربران در ساحل غربی یا مناطق دیگر. من شخصاً مشکلی در دسترسی به کنسول جستجو در google.comsearch-console ندارم، اما شکایات متعددی در مورد پاسخ ندادن مجموعه ابزار وجود دارد. چرا ما اهمیت می دهیم. برخی از شما احتمالاً در تلاش برای پردازش گزارش های مشتری و انجام تجزیه و تحلیل SEO برای ممیزی SEO هستید. می توانید VPN را در یک مکان ساحل شرقی امتحان کنید و اگر باز هم جواب نداد، شاید فقط کمی نفس بکشید و بعداً به آن بازگردید؟ فقط بدانید، شما تنها نیستید و Google از این مشکل آگاه است. ما می دانیم از مشکلی در کنسول جستجو که برخی از کاربران را از استفاده از این سرویس باز می دارد آگاه است. ما در حال کار بر روی رفع آن هستیم و زمانی که مشکل برطرف شد، به روزرسانی را ارسال خواهیم کرد. ^gi— مرکز جستجوی Google (@searchc) 16 دسامبر 2021 شکایات. در اینجا چیزی است که برخی از SEO ها گزارش کرده اند: @daysullivan آیا کنسول جستجوی از کار افتاده است؟ همچنان 429 خطا ایجاد می کند… @rustybrick pic.twitter.com5KIT44FB9K— مت اسمیت (@mlsutah) 16 دسامبر 2021 برای من کار نمی کند. من حتی کوکی ها را پاک کردم. این چیزی است که وقتی می خواهم به iloveseo GSC دسترسی پیدا کنم، اتفاق می افتد. pic.twitter.comuHoZx1bJQg— BrianHaish (@BrianHaish) 16 دسامبر 2021 فکر می کنم شخصی را شکست. در حال حاضر کنسول جستجو برای بسیاری از کار افتاده است. https:t.coDh2JqYluAk pic.twitter.comgtCdzEkiLF— Marie Haynes (@Marie_Haynes) 16 دسامبر 2021 آگاه است. از این موضوع آگاه است و جان مولر و دنی سالیوان به برخی از شکایات پاسخ داده اند. جان ؟؟؟؟ (@JohnMu) 16 دسامبر 2021 اینجا را ببینید که در حال بررسی است، اما ما چیزی مشخص نکرده ایم: https:t.cohJ7QPWRlcW— دنی سالیوان (@daysullivan) 16 دسامبر 2021 فکر می کنم این یک DNS منطقه ای است یا مشکل مربوط به سرور که در نهایت به مرور زمان خود به خود حل خواهد شد. تا آن زمان، به یک استراحت قهوه بروید یا برخی از اخبار جستجوی فوری را در Search Engine Land بخوانید. دوباره در ساعت 4 بعد از ظهر به وقت شرقی کار می کنید. اکنون گزارش هایی می شنوم که حداقل برای برخی از کاربران دوباره کار می کند، اما ممکن است به طور کامل برای همه برنگردد.- بری شوارتز (@rustybrick) به روزرسانی نهایی 16 دسامبر 2021. پنج روز پس از انتشار این داستان، اعلام کرد که این مشکل اکنون به طور کامل حل شده است.

Google Search Console نتایج غنی گزارش رسیدگی به خطا به روز شد

Google در 28 دسامبر 2021 تغییراتی را در گزارش های نتایج غنی برای داده های ساختاری محصول ایجاد کرده است. این گزارش نتایج غنی در کنسول جستجوی Google قابل مشاهده است و این تغییر ممکن است منجر به تفاوت تعداد موجودیت های محصول و مشکلات با روزهای قبل شود. تغییر کرد. گوگل گفت که شرکت جستجو "روش ارزیابی و گزارش خطاها در داده های ساختار یافته محصول را تغییر داده است." جزییات بیشتری از آن ارائه نکرد. تاثیر این تغییر. در نتیجه این تغییر، Google گفت: "شما ممکن است تغییراتی را در تعداد موجودیت های محصول و مشکلات گزارش شده برای دارایی خود مشاهده کنید، و همچنین تغییر در شدت برخی از مشکلات از خطا به هشدار." Google گزارش را حاشیه نویسی می کند تا اگر کاهش یا افزایشی در این اعداد مشاهده کردید، ممکن است مربوط به تغییری باشد که Google در انتهای گزارش خود ایجاد کرده است و چیزی که شما در پایان خود تغییر نداده اید. باز هم، ممکن است فقط یک تغییر گزارش باشد و نتایج جستجوی Google تغییر نکرده باشد. چرا ما اهمیت می دهیم. اگر متوجه تغییراتی در گزارش نتایج غنی از محصول در کنسول جستجوی شدید، وحشت نکنید، این یک تغییر تایید شده در پایان است. اگر در این تاریخ هیچ تغییری در سایت خود ایجاد نکرده اید، حتی دلیل کمتری برای نگرانی وجود دارد. همچنان باید همه خطاها، مشکلات و هشدارهایی را که Google در این گزارش مشخص کرده است بررسی کنید و آن مشکلات را در آینده حل کنید.google

Google Search Console برای نمایش خطاهای نتایج غنی از رویداد برای مکان های گمشده

گزارش نتایج غنیسایت خود مشاهده کنید. مکان اهمیت دارد. گوگل به وضوح می گوید که از شما می خواهد مکان رویداد را پر کنید تا بتواند آن رویدادها را به درستی در نتایج جستجو نشان دهد. اگر رویداد مجازی است، می توانید مکان رویداد را آنلاین با "eventattendancemode = onlineeventattendancemode" تعریف کنید. مرجع. اگر یک رویداد حضوری است، باید آدرس فیزیکی را اضافه کنید. نتایج غنی از رویداد چیست. نتایج غنی از رویداد زمانی است که جستجوی از داده های ساختاریافته شما در صفحات رویداد شما استفاده می کند و تکه های نتیجه جستجوی غنی تری را در نتایج جستجوی خود نشان می دهد. گفت این می تواند با نشان دادن نشان واره، شرح رویداد، و همچنین افزایش شانس کشف و تبدیل با بهبود نرخ کلیک، نتایج تعاملی بیشتری ارائه دهد. این نتایج می توانند به این شکل باشند: چرا ما اهمیت می دهیم. اگر از طرح رویداد در صفحات خود استفاده می کنید، ممکن است به زودی متوجه افزایش هشدارهایی شوید که گزارش نتایج غنی در کنسول جستجوی نمایش می دهد. تنها کاری که باید انجام دهید این است که داده های مکان را به طرح خود اضافه کنید و خطا را در کنسول جستجو تأیید کنید. شما می توانید در مورد عیب یابی این خطاها در کنسول جستجو یا اینجا اطلاعات بیشتری کسب کنید.

Neeva به دنبال گسترش پایگاه کاربر با اشتراک رایگان است

Neeva، موتور جستجوی خصوصی و بدون آگهی که توسط Sridhar Ramaswamy SVP سابق Google Ads تأسیس شده است، یک اشتراک اولیه رایگان را به عنوان جایگزینی برای اشتراک کامل خود راه اندازی کرده است که هزینه آن 4.95 دلار در ماه است. در حالی که یک عرضه جهانی برنامه ریزی شده است، هر دو اشتراک در حال حاضر فقط برای کاربران در ایالات متحده موجود است. Image: Neeva.Why we care. موتورهای جستجوی جدیدتر، مانند Neeva، DuckDuckGo و Ecosia، در حال یافتن راه های جدیدی برای متمایز کردن خود از گوگل و بینگ با جمع آوری در پشت یک نقطه فروش منحصربه فرد برای جذب یک پایگاه کاربر خاص، اما مشتاق هستند. هزینه اشتراک می تواند یک عامل بازدارنده قوی برای جذب کاربر جدید باشد، و Neeva به طور مشخص یکی از معدود موتورهای جستجویی است که آن را شارژ می کند. "حتی با یک دوره آزمایشی محدود، صدها هزار کاربر هر ماه با Neeva جستجو می کنند، و ما فکر می کنیم که این شرکت در این اطلاعیه گفت: معرفی یک لایه رایگان این امر را به ارتفاعات جدیدی سوق خواهد داد. اگر پیشنهاد رایگان Neeva جلب توجه کند، بازاریابان جستجو ممکن است نیاز به توجه داشته باشند زیرا کمپین های ارگانیک برای دستیابی به کاربران Neeva بسیار مهم است. با این حال، اگر کاربران رایگان به اشتراک پولی ارتقاء ندهند، Neeva ممکن است مجبور شود استراتژی خود را تنظیم کند، به خصوص اگر این اشتراک را انجام دهد. نمی تواند هزینه اضافی آن کاربران را با درآمد تبلیغاتی جبران کند. رایگان در مقابل حق بیمه. مشترکین رایگان به موتور جستجوی بدون آگهی Neeva دسترسی دارند، با این حال، گزینه های سفارشی سازی ممکن است محدود باشد. اشتراک ممتاز شامل همه چیز در اشتراک رایگان است، اما همچنین شامل دسترسی به آخرین ویژگی های جستجوی Neeva، عضویت در انجمن میزبان Neeva، دسترسی به یک پرسش و پاسخ ماهانه با بنیانگذاران و ابزارهای حریم خصوصی اضافی، مانند VPN و مدیر رمز عبور. مرتبط: ویژگی "FastTap Search" Neeva پیوندهای مستقیم را به جای صفحه نتایج ارائه می دهد. نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً موتور جستجو نیست. زمین. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.google

functions برای تاکتیک های core web vitals با htmlrewriter cloudflare

راهنمای ما برای تست AB برای Core Web Vitals مجموعه ای از گام های کوچک را با دو سرویس و یک برنامه افزودنی مرورگر برای نوشتن آزمایش هایی برای تاکتیک های کد frontend توضیح می دهد. سی سال پیش، ما منبع خام یک صفحه را برای اجرای عملیات Find-and-Replace کپی می کردیم تا زمانی که بتوانیم فکسی از صفحه ای را که در پوشه ای فعال شده تحت وب قرار داده شده بود مدیریت کنیم تا همان نوع توصیه ها را نشان دهیم. لازم نیست این کار را انجام دهیم. راه اندازی یک پروکسی معکوس و نوشتن نرم افزار برای انجام SEO در بیست سال پیش محدود به مجموعه کوچکی از شرکت ها بود که خودشان زیرساخت را ساخته و میزبانی می کردند. اکنون Cloudflare یک راه حل کلید در دست به ما ارائه می دهد. می توانید با استفاده از یک حساب کاربری رایگان راه اندازی کنید. برای تغییر کد فرانت اند، از API جاوا اسکریپت HTMLRewriter() Cloudflare استفاده کنید. درک کد نسبتاً آسان است. با Core Web Vitals، فوریت، نیاز درک شده و سرعت قادر به چرخه در آزمایش های مختلف است که در نهایت ارزش و واقعاً نشان می دهد. تحت تاثیر قرار می دهد. پلتفرم اساسی از طریق مراحل ذکر شده در راهنمای ما در دسترس شما است. ما توابعی را برای ایجاد تغییرات معمولی می نویسیم تا بتوانید بلافاصله آزمایش تاکتیک های واقعی را شروع کنید.seo

HTMLRewriter()

اگر دنبال کرده اید، ممکن است بدانید که اسکریپت ما گزینه ای را برای بارگذاری مجدد عنصری که می توانید در یک پارامتر درخواست برای LCP مشخص کنید، ارائه می دهد. زمانی که مقدار از دست رفته باشد، فرمی را برمی گردانیم، فقط برای اینکه اضافه کردن مرجع شما را آسان کنیم. همچنین یک مکان نگهدار برای چیزی به نام اهمیت وجود دارد که ما نیز به آن خواهیم پرداخت. آنچه مهم است این است که بفهمیم قرار است چه کاری انجام دهیم. API HTMLRewriter () این توانایی را به ما می دهد تا از انتخابگرهای عنصر به سبک jQuery برای اتصال به عناصر HTML در منبع صفحه خام برای اجرای جاوا اسکریپت از آن پایه استفاده کنیم. شما می توانید عناصر، یک گروه کامل از عناصر یا حتی سند پایه را به روش های قدرتمندی تغییر دهید. برای مثال می توانید عنوان صفحه را ویرایش کنید. در مرحله تولید، ویرایش شما تبدیل به عنوان می شود و همان چیزی است که در Google و Bing نمایه می شود. یکی از مشکلاتی که با آن روبرو خواهید شد این است که فقط می توانید منبع خام را ویرایش کنید، نه یک مدل شیء سند هیدراته (DOM). یکی از راه های سریع برای مشاهده منبع خام، استفاده از عملکرد منبع مشاهده داخلی مرورگر است. برای مثال، در فایرفاکس، view-source خطاهای اعتبارسنجی را با رنگ قرمز برجسته می کند. حتی زمانی که مرورگرها HTML شکسته را «تعمیر» می کنند، معمولاً می توان این مشکل را با Worker ما برطرف کرد. با کار در DevTools، برگه «Sources» دسترسی به منبع خام را فراهم می کند. از تنظیمات ترجیحی برای همیشه منبع "چاپ زیبا" استفاده کنید، که آن را قالب بندی می کند تا بتوانید کد را اسکن کنید تا به دنبال بهینه سازی بگردید. نکته ترجیحی دیگر تنظیمی برای دور زدن حافظه پنهان زمانی که DevTools باز است است. این گردش کار به شما کمک می کند تا بهینه سازی های شما منجر به خطاهای مرجع نشود.google

انتخابگرهای عنصر

وقتی چیزی را می بینید که می خواهید با HTMLRewriter() آن را برطرف کنید، باید تغییرات را محدود کنید و عنصر را جدا کنید تا از تغییر کد بیشتر از آنچه قصد دارید جلوگیری کنید. از انحصاری ترین انتخابگر ممکن استفاده کنید، که وقتی عناصر دارای شناسه های منحصر به فرد هستند، می تواند بسیار آسان باشد. در غیر این صورت، یک علامت مشخص مانند ارجاع به یک مکان منحصربه فرد در ویژگی های href یا src بیابید. شما می توانید از عبارات عام و حالت دستوری به سبک vim استفاده کنید که با مقادیر ویژگی مطابقت دارند. شما همچنین می توانید بیش از یک معیار را حتی با نام مشخصه یکسان ارائه دهید. از قدرت های vim خود برای محدود کردن موارد منطبق بر عناصر منفرد یا تطبیق گروهی از عناصر با عبارات گسترده تر استفاده کنید. سپس منطق می تواند نگرانی ها را بین تغییرات تفکیک کند. مثال تطبیق عناصر پیوند "fonts.g" برای حذف آن ها برای: fonts.googleapis.com..on(`link[rel="dns-prefetch"][href*="fonts .g"]`، removeEl())نمونه ای نشان می دهد که دو مورد مطابق با ویژگی href را نشان می دهد، و آن را یک فایل در میان بسیاری از فایل ها محدود می کند..on(link[href^="https:example.comstaticversion"] [href$="print.css"]، unblockCSS()) اولین مثال بالا از تطابق علامت عام استفاده می کند که در آن رشته "fonts.g" می تواند در هر جایی از ویژگی href عناصر پیوند ظاهر شود. این یک مثال برای یک تطابق گسترده است که ممکن است برای یک اقدام مناسب به بیش از یک عنصر پیوند متصل شود، مانند حذف عنصر(های) منطبق در صورت وجود. مثال دوم از بالا نشان می دهد که چگونه می توانید یک عنصر پیوند خاص را انتخاب کنید که شروع می شود. با یک رشته، و با یک رشته دیگر به پایان می رسد، اما می تواند هر چیزی بین آن باشد. این برای انتخاب یک عنصر منفرد که بخشی از یک سیستم ساخت است، مفید است که به موجب آن ممکن است یک دایرکتوری توکن نسخه سازی برای شکستن حافظه پنهان مرورگر وجود داشته باشد که به صورت پویا نامگذاری شده است.

عناصر پیوند

عناصر پیوند به دلیل ویژگی های متعددشان چند وجهی هستند. بنابراین، آنها می توانند اهداف مختلفی را انجام دهند. نباید با پیوندها (مانند لنگرها) اشتباه شود، عناصر پیوند معمولاً جایی هستند که شما شروع به جستجوی استراتژی های عملکرد سریع می کنید. برخی از عناصر پیوند پیش بارگذاری و پیش اتصال ممکن است در واقع مانع شوند یا ممکن است کاملاً غیر ضروری باشند. شما فقط حداکثر شش میزبان را برای اتصال همزمان دریافت می کنید.

اولین استراتژی شما استفاده حداکثری از آنها خواهد بود. سعی کنید تمام عبارات عنصر پیوند اشاره اولویت را حذف کنید و نتیجه را آزمایش کنید. اگر زمان بندی اشتباه پیش رفت، آن ها را یکی یکی اضافه کنید و تأثیر واقعی هر کدام را آزمایش کنید. شما باید یاد بگیرید که چگونه نمودار آبشار WebpageTest را عمیق بخوانید. پس از این، تاکتیک ها به بارگیری منابع می روند، که همچنین عناصر پیوند را به شدت شامل می شود، اما نه منحصرا. در این مرحله، ما می خواهیم به اسکریپت ها نیز نگاه کنیم. ترتیب بارگیری منابع می تواند بر روی چیزها تأثیر منفی بگذارد. بستر آزمایشی ما برای آزمایش تاکتیک های مختلف به دست آمده از خواندن نمودار آبشار عالی است. کشوی کنسول DevTools را باز نگه دارید تا هنگام کار خطاها را بررسی کنید.

حذف عناصر

حذف عناصر بسیار ساده است. هنگامی که یک عنصر یا گروهی از آنها را انتخاب کردید، فیلد بعدی در دستورات HTMLRewriter().on() جایی است که یک بلوک اسکریپت را می نویسید. می توانید این کار را در جای خود با بریس های مجعد انجام دهید. می توانید به یک تابع با نام ارجاع دهید. یا می توانید یک نمونه کلاس جدید برای یک شی که قبلاً تعریف شده است بسازید، که در این زمینه، ممکن است بیش از حد مهندسی شود. وقتی با نمونه کد Worker مواجه می شوید ممکن است مقداردهی اولیه کلاس را ببینید. تنها چیزی که واقعاً برای حذف یک عنصر لازم است تابع زیر است. هر کاری که با یک شی کلاس نامگذاری شده انجام شود را می توان با یک تابع ساده (شیء) با استفاده از کد کمتر، برای اشکالات کمتر، با نحو خواناتر و آموزش پذیرتر انجام داد. هنگامی که به Durable Objects.element می پردازیم، سازنده های کلاس را دوباره بررسی می کنیم: (el) => { el.remove(); }به طور خلاصه، این بلوک یک متغیر "el" را با اشاره به نمونه عنصر تعریف می کند و بلوک کد متد عنصر داخلی remove() را فراخوانی می کند که جزئیات آن را در مستندات مربوطه خواهید یافت. تمام متدهای عنصر HTMLRewriter() برای استفاده با نمونه هایی از تطابق عناصر در دسترس شما هستند. حذف عناصر یکی از ساده ترین موارد برای درک است.

رفع انسداد منابع مسدود کننده رندر

رفع انسداد عناصر اسکریپت بسیار ساده تر از رفع انسداد منابع شیوه نامه است. به عنوان شانس، ما یک ویژگی بولی برای سیگنال دادن به مرورگر داریم که می خواهیم یک اسکریپت را به طور ناهمزمان بارگذاری کنیم یا آن را به طور کلی به تعویق بیندازیم (برای زمانی که زمان بیکاری وجود دارد). این ایده آل است! از سوی دیگر، Stylesheet ها برای رفع انسداد به کمی «هک» نیاز دارند آنها به جاوا اسکریپت درون خطی نیاز دارند. اساساً، ما برای رفع انسداد، مرجع عنصر پیوند شیوه نامه را به پیش بارگذاری تبدیل می کنیم. اما این ماهیت عنصر پیوند را به عنصری تغییر می دهد که در آن قوانین سبک اعمال نمی شود. منابع را از قبل بارگیری می کند تا آنها را در حافظه پنهان محلی ذخیره کند و در صورت نیاز آماده باشد، اما همین. DevTools به شما هشدار می دهد زمانی که منبعی از قبل بارگیری می شود و به درستی استفاده نمی شود - در آن زمان است که می دانید می توانید آن را حذف کنید! پیش بارگیری و سپس استفاده از یک ویژگی onload برای اجرای جاوا اسکریپت برای تغییر آن از پیش بارگذاری به شیوه نامه، "هک" CSS برای رفع انسداد است. یک منبع مسدود کننده طبیعی رندر است. استفاده از این کلمه کلیدی جاوا اسکریپت به شما امکان می دهد تا ویژگی های آن، از جمله ویژگی rel (و خود ویژگی onload) را تغییر دهید. این الگو برای جلسات غیر جاوا اسکریپت نیز یک backfill دارد. در اینجا تابع unblockCSS() ما است که استراتژی را با استفاده از روش های عنصر آماده پیاده سازی می کند.const unblockCSS = () => ({

عنصر: (el) => {

el.removeAttribute(media);

el.setAttribute(rel, preload);

el.setAttribute(as, style);

el.setAttribute(onload, "this.onload=null;this.rel=stylesheet;this.media=all");

el.after(`

`, { html: true }); }})؛ ارجاعات صفحه سبک عنصر پیوند را که رندر مسدود هستند انتخاب کنید و این تابع را روی آنها فراخوانی کنید. این به مرورگر اجازه می دهد تا با بارگذاری پیش بارگذاری صفحه سبک، بارگیری آن را آغاز کند. پس از بارگذاری، ویژگی rel به شیوه نامه باز می گردد و قوانین CSS بلافاصله اعمال می شوند. اگر مشکلات سبک پس از این تغییر رخ دهد، یک یا چند برگه باید به ترتیب درخواست معمولی بارگیری شوند. این تابع به عنوان یک بلوک کد قابل استفاده مجدد عمل می کند. انتخاب عناصر خود را با استفاده از HTMLRewriter() تغییر دهید و بسته به رویکردتان، تفاوت را آزمایش کنید و برگه های CSS را یکی یکی یا در گروه ها بررسی کنید. تا جایی که می توانید از این تاکتیک برای رسیدن به یک استراتژی کلی برای رفع انسداد استفاده کنید. با این حال، همیشه به خاطر داشته باشید که به دنبال مشکلات ناشی از تغییرات در منابع CSS و Script باشید.

اولویت های اسکریپت

ترتیب بارگذاری سبک ها می تواند طراحی را خراب کند. قوانین برگه سبک با بارگذاری سریع غیرمنتظره توسط افرادی که با کندی بارگذاری می شوند، بازنویسی می شوند. همچنین باید هنگام بارگذاری اسکریپت ها به ترتیب متناوب تماشا کنید تا ارزیابی شوند و در هنگام ارزیابی سند در حافظه باقی بمانند. خطاهای مرجع می توانند به ده ها یا صدها خطای اسکریپت تبدیل شوند. بهترین راه برای بررسی مشکلات، تماشای کشوی کنسول و شبیه سازی اتصالات شبکه کند است. این می تواند مشکلات را تا حدی بزرگ کند که باید در DevTools مشهود باشد. اگر منابع اسکریپت با استفاده از CPUهای قدرتمندتر پردازش شوند و با سرعت مودم کابلی یا سریعتر بارگیری شوند، ممکن است یک خطای مهم را از دست بدهید.

درخواست ها نیز به خوبی فاصله می گیرند. در اینجا تابع ما تغییر می کند، یا اضافه می کنیم، async و defer features.const makeAsyncJS = () => ({

عنصر: (el) => {

el.removeAttribute("به تعویق انداختن");

el.setAttribute("async"، "async");

}

});const makeDeferJS = () => ({

عنصر: (el) => {

el.removeAttribute("async");

el.setAttribute("به تعویق انداختن"، "به تعویق انداختن");

}

})؛ اگر یک اسکریپت در ابتدا async یا defer نداشته باشد، اجرای متد عنصر removeAttribute() برای یک بلوک کد قابل استفاده مجدد بی ضرر است. اگر به سرعت بر روی پروژه ای تک تک مدی کار می کنید که ممکن است به جای فراخوانی تابعی که قبلاً در اسکریپت تعریف کرده اید، این را درون خطی بنویسید، می توانید با خیال راحت این موضوع را نادیده بگیرید.

ویژگی های Alt برای SEO

همانطور که گفته شد، راهنمای ما برای تاکتیک های AB Core Web Vitals، از نظر طراحی، برای ما این بود که یک بستر آزمایشی Edge Computing کاملاً کارآمد داشته باشیم و در حال اجرا باشیم تا محتوا را با SEO آینده برای مقالات توسعه دهندگان و رویدادهای آینده نشان دهیم. در طول رویداد SMX West در سال گذشته (2021)، استفاده از Cloudflare Workers را برای یک وب سایت نشان دادیم که به آتش بازی Lighthouse دست یافتیم (در تمام آزمایش های آن امتیاز 100 را به دست آوردیم). چیزهای زیادی وجود دارد که برای به دست آوردن آتش بازی باید وجود داشته باشد. یکی از جنبه های مهم این است که همه تصاویر باید دارای ویژگی های alt معتبر باشند. این آزمایش می تواند تشخیص دهد که متن موجود در ویژگی های alt، «غیر توصیفی» یا موجود، اما خالی است. شما به کلماتی نیاز دارید که آنچه را در تصویر مرتبط نشان می دهد. یکی از راه های انجام این کار ممکن است تجزیه نام فایل از ویژگی src باشد. در اینجا تابعی است که متن را از ویژگی های img src به متن جایگزین قدرت از نام فایل ها با خط تیره استخراج می کند. img_alt = element.getAttribute(alt);

const img_src = element.getAttribute(src);

اگر (!img_alt) {

element.setAttribute(alt, img_src.replace(-, ));

}به طور خلاصه، این به دنبال شرایط در تصاویری است که در آن مقدار ویژگی alt وجود ندارد. وقتی این احتمال وجود دارد که نام فایل ویژگی src آن خط خطی شده باشد، خط فاصله را با فاصله جایگزین می کند تا مقدار مناسبی را فرموله کند. این نسخه برای اکثر موارد کار نخواهد کرد. جایگزین اسلش های رو به جلو یا پروتکل و دامنه نمی شود. این فقط به عنوان یک نقطه شروع عمل می کند.

تست برای عملکرد بهتر و دید بیشتر

داشتن یک بستر آزمایشی برای آزمایش تاکتیک های مختلف Core Web Vitals Performance Optimization برای صاحبان سایت فوق العاده چشمگیر است. شما باید این قابلیت را در زرادخانه آژانس خود داشته باشید. افزایش جزئی رتبه بندی گوگل با امتیازهای خوب، برای اکثر ها از طریق تاکتیک هایی که در مورد آنها بحث و نشان خواهیم داد، قابل اندازه گیری و تا حد زیادی قابل دستیابی است. برای اجرای زنده از 8 تا 9 مارس هماهنگ شوید. تکنسین های سئو مدت هاست که بهبود عملکرد را برای رتبه بندی موتورهای جستجو توصیه می کنند. سود رتبه بندی هرگز واضح تر نبوده است. گوگل به معنای واقعی کلمه معیارها را تعریف کرده و در مورد تأثیر آنها منتشر می کند. همانطور که در اینجا با ویژگی های alt برای تصاویر نشان داده شده است، ما دارای Cloudflare Workers برای پیاده سازی راه حل های Edge SEO هستیم. بستر آزمایشی پروکسی معکوس ما به موجب Cloudflare زمینه را برای ارتباط غنی با توسعه دهندگان فراهم می کند.

گزارش آمار خزیدن Google تعداد زیادی داده را از دست داده است

اگر به گزارش آمار خزیدن خود در Google Search Console نگاه کنید، ممکن است متوجه شکافی در گزارش شوید. بله، روزی وجود دارد که داده های از دست رفته یا اشکالی در گزارش گیری وجود دارد که بر گزارش تأثیر می گذارد. این مشکل گزارش هنوز توسط سایت شما نشان می دهد. به عنوان مثال، تعداد درخواست ها و زمان انجام شده، پاسخ سرور شما چه بوده است و هرگونه مشکل در دسترس بودن با آن مواجه شده است. Google گفت، می توانید از این گزارش برای تشخیص اینکه آیا Google هنگام خزیدن شما با مشکلاتی در سرویس دهی مواجه می شود یا خیر استفاده کنید. می توانید از اینجا به گزارش دسترسی داشته باشید. History. این قبلاً اتفاق افتاده است، زمانی که این گزارش آماری خاص خزیدن چند روز داده را از دست داده بود. Google گزارش را یک روز بعد برطرف کرد، یا شاید خود داده ها یک روز بعد گزارش را برطرف کردند. فقط مشکل گزارش. به احتمال زیاد این فقط یک مشکل گزارش است که در روزهای آینده حل خواهد شد. من نگران این نیستم که این نشانه ای از مشکلات خزیدن Googlebot باشد یا نباشد. احتمالاً فقط یک مشکل با گزارش آمار خزیدن است. چرا ما اهمیت می دهیم. ممکن است متوجه این شکاف داده در گزارش خود شوید و نگران باشید. جای نگرانی نیست، همه این شکاف داده ها را می بینند. به نظر می رسد این یک مشکل گزارش گسترده است که بر همه کسانی که سعی می کنند گزارش آمار خزیدن خود را بررسی کنند تأثیر می گذارد. چند روز فرصت دهید و بعداً دوباره بررسی کنید، اما بعید می دانم این روی خزیدن، نمایه سازی یا رتبه بندی شما در جستجوی Google تأثیر گذاشته باشد.

هزینه های سئو 8 که بر بازگشت سرمایه شما تأثیر می گذارد

یکی از رایج ترین سوالات در مورد سئو این است که "هزینه سئو چقدر است؟" و صادقانه بگویم، پاسخ دادن به آن می تواند سخت باشد. بنابراین متغیرهای زیادی در هزینه های سئو قرار می گیرند. برخی واضح هستند، در حالی که برخی نیستند. با سئو، مانند بسیاری از چیزهای زندگی، به دریافت چیزی بستگی دارد که برای آن هزینه می کنید. سئو یک سرمایه گذاری است اما مطمئناً در دراز مدت نتیجه خواهد داد - اگر به درستی سرمایه گذاری کنید.

دو هزینه بزرگ (و واضح) سئو

دو عامل اصلی در هزینه سئو افراد (در داخل ویا آژانسی که برای کمک به شما استخدام می کنید) و نرم افزار و ابزار seo که در آن سرمایه گذاری می کنید هستند. این همان جایی است که بخش عمده هزینه شما از آنجا تامین می شود. بیایید آنها را تجزیه کنیم. 1. متخصصان سئو، مزایا و معایبی برای استخدام شخصی برای مدیریت سئوی داخلی شما در مقابل استخدام یک آژانس با تیم سئو برای کمک به شما در بهینه سازی وب سایت شما وجود دارد. من خیلی از آن سوراخ خرگوش نمی روم. فقط به یاد داشته باشید که صرف نظر از اینکه چه کاری را انتخاب می کنید، آنچه را که برای آن هزینه می کنید، دریافت می کنید. هرچه دانش و تجربه یک فرد یا تیمی از افراد بیشتر باشد، هزینه خدمات آنها بیشتر خواهد بود. در حالی که ممکن است این یک بیانیه واضح به نظر برسد، پرداخت هزینه برای تخصص افراد اغلب نادیده گرفته می شود و کمتر ارزش گذاری می شود. سئو شامل استراتژی های زیادی است. هیچ فرمولی متناسب با همه فرمول ها نمی تواند به طور جادویی رتبه وب سایت را بهتر کند و تبدیل ها را افزایش دهد. یک متخصص یا تیم سئو باید استراتژی خود را با چالش های پیش بینی نشده تطبیق داده و تنظیم کند. به عنوان مثال، وقتی گوگل یک تغییر الگوریتم اصلی را منتشر می کند، می تواند رتبه بندی مشتری در serp را کاهش دهد و بر seo آنها تأثیر منفی بگذارد. هنگامی که این اتفاق می افتد، این به متخصص سئو بستگی دارد که استراتژی خود را با توجه به سیگنال های رتبه بندی که google در حال حاضر اولویت بندی می کند، تنظیم کند. 2. نرم افزار و ابزار سئو هزینه قابل توجه دیگر مرتبط با سئو نرم افزار و ابزارهایی است که برای انجام کار خود نیاز دارید. هیچ کمبودی در ابزارهای سئو، هم رایگان و هم پولی وجود ندارد. همه آنها خودشان را به طور مشابه بازاریابی می کنند و ادعا می کنند که بهینه سازی را آسان تر می کنند. اما باز هم، آنچه را که برای آن پرداخت می کنید، دریافت می کنید. ابزارهای رایگان برای یک کسب و کار کوچک که فقط انگشتان پای خود را در بهینه سازی وب سایت خود فرو می برند عالی هستند، اما آنها تمام اطلاعاتی را که برای انجام یک کار کامل نیاز دارید در اختیار شما قرار نمی دهند. علاوه بر این، ممکن است اصلاً برای سئو در نظر گرفته نشده باشند. یک مثال بارز google ads keyword plaer است. در حالی که این ابزار عالی برای تلاش های بازاریابی جستجوی پولی است، اما برای سئو در نظر گرفته نشده است. کلمات کلیدی مورد استفاده برای ppc گاهی اوقات با مورد استفاده برای seo متفاوت است. یک اشتباه رایج که بسیاری از مردم مرتکب می شوند این است که برای بسیاری از ابزارهای سئو یا مجوزهای نرم افزاری که اساساً همان کارها را انجام می دهند، هزینه می پردازند. باز هم، بدون رفتن به دنباله خرگوش، زیرا اینها هزینه های آشکار هستند، نمونه ای از ابزارهای مورد نیاز شما برای ممیزی، تحقیق و خزیدن است. ممکن است همه آنها را در یک مجموعه بیابید یا از برنامه های جداگانه برای رفع نیازهای خود استفاده کنید.

سایر هزینه های سئو (کمتر آشکار).

3. توسعه فناوری اطلاعات و وب سایتی به ندرت، حتی الامکان، بدون خطا در اختیار تیم سئو قرار می گیرد. بنابراین، اولین کاری که اکثر متخصصان سئو انجام می دهند این است که یک ممیزی فنی در وب سایت شما انجام دهند و خطاهایی را که کشف می کنند برطرف کنند. آنها این کار را به این دلیل انجام می دهند که می دانند تلاش های سئوی درون صفحه، محتوا و خارج از صفحه آن ها در یک وب سایت با مشکلات فنی زیادی تلف می شود که در نهایت باعث می شود سایت از ایندکس شدن یا رتبه بندی خوب جلوگیری کند. خطاهای فنی در محدوده پیچیدگی. بنابراین، زمان، تلاش و هزینه برای تعمیر آنها نیز متفاوت است، اما آنها اغلب به کمک یک شخص فناوری اطلاعات یا یک توسعه دهنده وب نیاز دارند. بنابراین، این اغلب به هزینه (چه داخلی و چه خارجی) اضافه می کند که شما باید پرداخت کنید. 4. ایجاد محتوایکی دیگر از هزینه های پیش بینی نشده مبلغی است که ممکن است مجبور شوید برای تولید محتوای با کیفیت بپردازید. داشتن محتوای با کیفیت بالا بخش مهمی در استراتژی سئو است. پس از همه، شما باید چیزی برای بهینه سازی داشته باشید، درست است؟ اگر محتوای با کیفیت بالا تولید نمی کنید، قرار نیست رتبه بندی کنید یا دید ارگانیک زیادی کسب کنید. گوگل و سایر موتورهای جستجو در اولویت قرار دارند که به روزترین، مطمئن ترین و مرتبط ترین محتوای ممکن را در اختیار کاربران خود قرار دهند. بنابراین تولید محتوایی که با تخصص شما صحبت می کند برای رتبه بندی خوب ضروری است. کپی خوب برای یک وب سایت بسته به درخواست و فرد یا تیمی که وظیفه تولید آن را بر عهده دارد، از نظر هزینه متغیر است. اما این هزینه ای است که باید در بودجه سئوی خود اولویت بندی کنید. 5. محتوای بصری یکی دیگر از هزینه هایی که باید در هزینه های سئوی شما لحاظ شود، به خصوص اگر سئو داخلی انجام می دهید، محتوای بصری است. باید از یک سرویس اشتراک استفاده کنید یا روی تصاویر اصلی یک عکاس سرمایه گذاری کنید. گزینه های «رایگان» برای تهیه عکس ها وجود دارد. اما من استفاده از آنها را توصیه نمی کنم. معمول است که نامه های توقف و انصراف از وکلا دریافت کنید که به شما می گویند با استفاده از این تصاویر «رایگان» قوانین کپی رایت را نقض کرده اید - یا حتی بدتر از آن، از شما درخواست می کنند هزاران دلار خسارت بپردازید. بنابراین، بهترین کار این است که مشترک یک سرویس تصویر استوک (به عنوان مثال، Shutterstock، Bigstock)، یا استخدام یک عکاس حرفه ای برای گرفتن عکس برای وب سایت شما است.

برای این محدوده هزینه دارد اما با این وجود به بودجه شما اضافه می کند.6. تجربه کاربری بهبود (UX) وب سایت شما اغلب هنگام کار بر روی سئو ضروری است. اگر هدف نهایی شما تبدیل است، ممکن است بهینه سازی عمیق تری از آنچه برای کاربران پس از ورود به سایت و کلیک روی آن ها اتفاق می افتد دریافت کنید. UX شامل تبدیل وب سایت شما به یک تجربه خوشایند برای کاربر و کمک به آنها در تکمیل اهداف خود به طور موثر است. وظایف مرتبط با UX اغلب شامل بهبود سرعت سایت و ناوبری، سازگار کردن صفحه برای موبایل، فشرده سازی فایل های عکس و ویدیو و موارد دیگر است. اما مانند هر چیز دیگری، فرو رفتن در بهینه سازی نرخ تبدیل، که اغلب شامل کارهای UX می شود، با قیمتی همراه است. سئوی محلی تلاش های سئوی محلی به طور خاص می تواند هزینه های پنهان مرتبط با بسیاری از موارد ذکر شده، از جمله نیاز به UX، کپی و محتوای بصری را داشته باشد. فراتر از آن، به طور خاص نیازهایی مانند اشتراک سرویس خوراک داده (برای مقیاس بندی آنچه قبلاً کار دستی بود) و هر نقشه ای دارد. تبلیغات در Google Ads (یا سایرین) را برای تکمیل نمایان بودن بسته بندی کنید. اغلب احساس می شود که جستجوی محلی را می توان به سرعت و با بودجه انجام داد. در بسیاری از موارد، برای مشاغل کوچک، می تواند. اما مراقب باشید که هرچه صنعت رقابتی تر یا مدل کسب و کار شما پیچیده تر باشد، ابزار، محتوا و زمان بیشتری را می طلبد. 8. ابزارهای اضافی ممکن است برای آزمایش مواردی مانند: تعامل کاربر.جستجو و نظارت بر سرقت ادبی احتمالی. Heatmapping از وب سایت شما به ابزارهای اضافی نیاز داشته باشید. ، اما ممکن است بعداً آنها را مفید بیابید.

چه کاری می توانید برای جلوگیری از هزینه های پیش بینی نشده در طول کمپین سئو انجام دهید

هشدار منصفانه اینها می توانند گران باشند. یک ممیزی جامع سایت می تواند به اندازه 3-4 ماه خدمات سئو هزینه داشته باشد. یک ممیزی جامع سایت بر سه مؤلفه کلیدی تمرکز دارد: عوامل فنی سئوی داخلی صفحه سئوی خارج از صفحه یا عوامل خارجی من متوجه هستم که احتمال انجام یک ممیزی سایت گران قیمت قبل از انجام هر کار سئو واقعی ممکن است احمقانه به نظر برسد، به خصوص اگر در حال کار بر روی بودجه فشرده اما مزیت اجرای یک ممیزی جامع سایت این است که شما از قبل می دانید که ممکن است هنگام بهینه سازی وب سایت خود با چه مشکلاتی مواجه شوید. این به شما این امکان را می دهد که اکنون برای این اصلاح ها بودجه بپردازید، بنابراین وقتی بعداً به وجود می آیند تعجب نمی کنید. دانستن اینکه چیزها در طیف متغیرهای جستجو و نیازها کجا قرار می گیرند، می تواند هزینه های پنهانی را که باید آن را واقعی و کامل در نظر بگیرید، آشکار کند. هزینه سئو برای سازمان شما

نتیجه گیری

سئو یک سرمایه گذاری بزرگ است. اما مطمئناً در دراز مدت نتیجه خوبی خواهد داشت. درک هزینه های آشکار و پنهان به شما کمک می کند بودجه خود را تهیه کنید و بازگشت سرمایه خود را از SEO اندازه گیری کنید. نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً سرزمین موتور جستجو نیست. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.

چرا جستجو در سایت باید برای بازاریابان اولویت باشد

استفن راحل، مدیر بازاریابی محصول در Coveo در SMX Next گفت: «محتوا به ابزار اصلی تبدیل شده است که ما از آن برای ایجاد گفتگو با مشتریان بالقوه خود و ایجاد روابط آنلاین با مشتریان خود استفاده می کنیم. «آن محتوا باید مرتبط و ارزشمند باشد. همچنین باید تعاملی باشد تا توجه آنها را جلب کند و آنها را به گفتگو جلب کند.» او اضافه کرد: «محتوا همیشه بهترین راه برای انجام بازاریابی بوده است، و تبدیل شرکت شما به متخصص در حوزه کاری خود از طریق محتوا راهی است که باید طی کنید. دانستن اینکه مخاطبان چه می خواهند، کلید تولید محتوای با کیفیت است و بسیاری از بازاریابان به دنبال ابزارهایی هستند که به آنها در این فرآیند کمک کند. با این حال، فراوانی بیش از حد اطلاعات در فضاهای دیجیتال می تواند دانستن اینکه مشتریان از سازمان شما چه می خواهند را دشوار می کند بازاریابان به راه حلی نیاز دارند که سر و صدا را کاهش دهد و بینش های عملی مشتری را جلب کند. «اگر SEO و SEM مردم را به سایت های شما می کشاند، چگونه می توانید وقتی آنها می رسند آن تجربه را بهینه می کنید؟ رحل پرسید. "چگونه می توانید مطمئن شوید که با شکست در ارائه تجربه جستجو و ناوبری قانع کننده در وب سایت خود، مردم را خاموش نمی کنید؟" به گفته او، جستجوی در سایت با این شرایط مطابقت دارد. در اینجا سه دلیل وجود دارد که چرا جستجو در سایت را نشان می دهد. برای موفقیت دیجیتالی سازمان شما بسیار مهم است.seo

جستجوی در سایت داده های هدف کاربر را فراهم می کند

راهال گفت: «هدف یک موتور جستجوی [سایت] واضح است که بهترین نتایج را برای درخواست شما ارائه دهد، و درک زبان برای بازگشت بهترین نتایج بسیار مهم است.» «روش جستجوی افراد اغلب با محتوای ایجاد شده متفاوت است. حول یک نام تجاری، او اضافه کرد. کادر جستجوی سایت شما ابزاری عالی برای درک نحوه استفاده مردم از زبان است. به بازاریابان نشان می دهد که مخاطبانشان از چه کلماتی استفاده می کنند، که می تواند هدف کاربر را آشکار کند. این اطلاعات با ارائه بینش های دقیق تر و بی درنگ که بازاریابان می توانند در محتوای خود از آن استفاده کنند، فراتر از تحقیقات کلیدواژه اساسی است. «وقتی کاربران جستجویی را در مقابل یک موتور انجام می دهند، هدف خود را ارائه می کنند، سؤالی که به دنبال آن هستند.» رحل گفت. موتورهای جستجوی اصلی [در محل] در حال انجام جستجوی کلیدواژه و تطبیق کلمات در پرس و جو با کلمات موجود در اسناد یا محصولات شما در بالای آن جستجوی کلیدواژه اصلی هستند. پلتفرم هایی وجود دارند که ممکن است طیف گسترده ای از سیگنال ها را جمع آوری کنند که برای افزایش ارتباط مورد استفاده قرار می گیرند.» او افزود: «بینش هایی که می تواند از کادر جستجو به دست بیاید بسیار قدرتمند است.» Google Analytics یک گزارش جستجوی سایت مفید برای کمک به بازاریابان در این زمینه ارائه می کند. روند. می توانید از آن برای سازماندهی عبارات جستجو و تجزیه و تحلیل رفتار کاربر استفاده کنید.google

جستجوی در محل می تواند تجربیات جستجوگر را افزایش دهد

رحل گفت: «مردم به جعبه جستجوی خود دروغ نمی گویند. "مردم وقتی یک عبارت جستجو را وارد می کنند بسیار مشتاق هستند و این می تواند به یکی از بهترین منابعی که شما برای تجربه مشتری دارید تبدیل شود." بینش داده های جستجو در سایت می تواند به بازاریابان کمک کند تا تجربیات وب سایت بهتری ایجاد کنند. جستجوی سایت صرف نظر از اینکه جستجوگرها به کدام نوع از محتوا بیشتر علاقه مند هستند یا تعیین اینکه چقدر آسان است که مهم ترین صفحات را پیدا کنند، جستجوی سایت این پتانسیل را دارد که تعامل کاربران را به شدت بهبود بخشد. سرمایه گذاری در جستجوی سایت نه تنها می تواند بینش هایی را در مورد آن به شما ارائه دهد. زبان مشتریان شما و اینکه آنها چگونه فکر می کنند و به دنبال چه چیزی هستند، اما همچنین می تواند به شما کمک کند تا تجربیاتی را که در خود مالکیت خود ایجاد می کنید، بهینه کنید. با استفاده از داده های جستجوی سایت برای اطلاع از نوع محتوایی که به بازدیدکنندگان ارائه می کنند. آنها شروع به ادغام محتوای بازاریابی و منابع کردند که به آنها کمک کرد نرخ تبدیل خریداران را بهبود بخشند و جستجوهای بدون نتیجه را کاهش دهند. منبع: Stephen Rahal

جستجوی سایت می تواند به بهبود نرخ تبدیل کمک کند

سپس راحل به جواهرساز آمریکای شمالی که Coveo با آن کار می کرد، اشاره کرد که قابلیت های جستجو و توصیه های خود را در سایت بهینه کرده است. این فرآیند منجر به تجربه های وب بهتر و در نتیجه نرخ تبدیل بالاتر شد. آن ها محصولی داشتند که در کانال عمده فروشی عالی عمل می کرد، اما در بخش خرده فروشی چندان خوب عمل نمی کرد، و تا زمانی که به جستجوی داده های جستجو پرداختند، متوجه شدند که این محصول بیشترین جستجوی مشتریان را داشته است.» منبع: Stephen Rahal در شرایط این برند، موضوع عدم علاقه نبود، بلکه مشکل عرضه محصول بود. تیم بازاریابی هیچ ایده ای نداشت که جستجوگران در به دنبال آن محصول کم سهام هستند. بنابراین، داده های جستجو، نام تجاری آنها را تشویق کرد تا تعداد بیشتری از آن محصول را ذخیره کند. در نتیجه، نرخ تبدیل خرید تجارت الکترونیک برند تا 587% افزایش یافت. راهال گفت: «ایده در اینجا این است که جستجوی می تواند یک ابزار عالی باشد. "این می تواند به شما کمک کند نه تنها بازاریابی جستجوی خود را بهبود ببخشید، بلکه کسب و کار خود را به طور کلی ارتقا دهید." ارائه کامل SMX Next را در اینجا تماشا کنید (ثبت نام الزامی است).

افسانه های استراتژی محتوای 15 از بین رفت

بازاریابان، سئوکارها، کارفرمایان، مشتریان بالقوه و حتی استراتژیست های محتوا، همگی با افسانه های استراتژی محتوا که شنیده یا خوانده اند و اکنون به آن باور دارند، جذب شده اند. برخی از مردم فکر می کنند که همه چیز در مورد ارائه ایده های جدید برای محتوا است. دیگران بر این باورند که این یک کار یکباره است. اما تفاوت زیادی بین ایجاد محتوا به منظور ایجاد آن و توسعه یک استراتژی محتوایی وجود دارد که به شما در دستیابی به اهداف کوتاه مدت و بلندمدت تجاری خود کمک می کند. این مقاله 15 محتوا را افشا می کند. افسانه های استراتژی که کاملاً اشتباه هستند.

1. استراتژی محتوا یعنی بازاریابی محتوا

بسیاری از مردم بر این باورند که بازاریابی محتوا و استراتژی محتوا یکسان هستند. اصطلاح "استراتژی محتوا" اغلب به جای بازاریابی محتوا استفاده می شود. استراتژی محتوا در مورد ایجاد طرحی برای نحوه تولید و توزیع محتوا در وب سایت و کانال های دیگر است. اما در حالی که این دو زمینه در برخی اهداف و تاکتیک های مشترک مشترک هستند، تفاوت های مهمی بین آنها وجود دارد. در حالی که بازاریابی محتوا ضروری است، اما تنها بخشی از یک استراتژی محتوای موفق است. به طور خلاصه، استراتژی محتوا یک برنامه است، در حالی که بازاریابی محتوا بخشی از آن برنامه است.

2. استراتژی محتوا درباره موضوعات و کلمات کلیدی است

این یکی از بزرگترین تصورات غلط است. یک مشتری خدمات استراتژی محتوای ما را زیر سوال برد. چرا؟ آنها معتقدند استراتژی محتوا فقط لیستی از موضوعات و کلمات کلیدی است و به هیچ ارائه دهنده خدماتی نیاز ندارند. و ما پیشتاز را از دست دادیم. ارائه فهرستی از موضوعات و کلمات کلیدی تنها بخش کوچکی از ایجاد یک استراتژی محتوای موفق است. یک استراتژی محتوا شامل (بسته به اهداف و پلتفرم هدف)، اهداف هوشمند (مشخص، قابل اندازه گیری، قابل دستیابی، واقعی، به موقع) اهداف بازاریابی تفکیک شده برای دستیابی به اهداف تجاری است. محتوایی را که باید برای کانال بازاریابی مربوطه ایجاد کنید، تحقیق کلمه کلیدی برای هر محتوایی که سئو و مراحل سفر مشتری را هدف قرار می دهد، در صورت وجود، توضیحات مختصر برای سازندگان محتوا و طراحان فرآیند بازاریابی محتوا برای توزیع محتوا، عملکرد محتوا، نمونه KPIsA از آنچه بخش اول استراتژی محتوا جدا از موضوعات و موضوعات شامل می شود. کلمات کلیدی پس اگر با کسی برخورد کردید که می گوید استراتژی محتوا در مورد موضوعات و کلمات کلیدی است، این لیست را به آنها نشان دهید و به او کمک کنید تا افسانه خود را در مورد استراتژی محتوا از بین ببرد.

3. شما فقط برای وبلاگ ها به استراتژی محتوا نیاز دارید

این یکی دیگر از تصورات اشتباه بزرگ در مورد استراتژی محتوا است که اکثر سئوکاران دارند، و من نیز آن را داشتم، که پس از چند سال از بین رفت. من برای پشتیبانی از SEO یک تقویم محتوا ایجاد می کردم که برای کارفرما و مشتریانم به خوبی کار می کرد. بنابراین شروع کردم به این باور که استراتژی محتوا به معنای تقویم وبلاگ است. این روشی است که اکثر سئوکاران یا بازاریاب ها تقویم وبلاگ را مدیریت می کنند، از جمله من (بدیهی است در گذشته). در نهایت، زمانی که شروع به کار بر روی آهنرباهای سرب برای هدایت MQLs (سرنخ های واجد شرایط بازاریابی) کردم. SQLs (Sales Qualified Leads)، من باید همه چیز را از انواع مختلف محتوا گرفته تا مقدار محتوایی که برای برنامه ریزی، ایجاد، تبلیغ و پیگیری نیاز داریم، برنامه ریزی می کردم. وقتی صحبت از ترکیب تلاش های بازاریابی محتوا با برنامه ریزی محتوا و استفاده از آن ها در تمامی کانال های بازاریابی شد، متوجه شدم که استراتژی محتوا برای وبلاگ ها و هر نوع محتوایی است که ما می خواهیم آن را برای اهداف بازاریابی تولید کنیم. استراتژی محتوای شما باید شامل برنامه ریزی برای هر کدام باشد. نوع محتوا خواه یک وبلاگ، ویدئو، اینفوگرافیک یا نوع یا قالب دیگری باشد.seo

4. استراتژی محتوا فقط می تواند در سئو کمک کند

بیشتر اوقات، افرادی که به استراتژی های محتوا فکر می کنند، سئو هستند. چرا؟ زیرا هیچ استراتژی محتوایی بدون فهرستی از کلمات کلیدی کامل نمی شود. هر محتوایی که ما برنامه ریزی می کنیم حداقل تعدادی مخاطب دارد که آنها را در موتورهای جستجو جستجو می کنند، مارک دار یا غیر مارکی. به عنوان مثال، من یک تاپیک توییتری نوشتم که به جای «نتیجه گیری»، «به پایان رساندن»، چه چیزی باید بنویسید. و غیره، در یک وبلاگ. آیا در حین نوشتن پایان وبلاگ خود همچنان «نتیجه گیری»، «پایان دادن»، «افکار نهایی» و موارد دیگر را می نویسید؟ این چیزی است که باید به جای آن، [یک موضوع]#محتوا ایجاد کنید— Himani Kankaria (@himani_kankaria) 20 دسامبر 2021 و چون ویروسی شد، من در حال نوشتن یک وبلاگ در آن هستم. چرا؟ از آنجا که شخصی در توییتر پرسید که کجا می تواند آن را پیدا کند. بیگم برای به اشتراک گذاشتن آن بسیار متشکرم. خیلی خوشحالم که این موضوع را به خاطر آوردی ❤️بی صبرانه منتظر دیدار حضوری شما هستم pic.twitter.comxcn4kY4nhJ— Himani Kankaria (@himani_kankaria) 18 ژانویه 2022 اگرچه امروز، مردم برای این موضوع جستجو نمی کنند. نوعی موضوع فردا، ممکن است حجم جستجوی عالی داشته باشد. به همین دلیل است که به راحتی وارد دام فکر کردن استراتژی محتوا برای می شود. اما، این به SEO محدود نمی شود. بیایید ببینیم که چگونه می تواند برای هر پلتفرم بازاریابی و نه فقط برای SEO باشد.

تقویم محتوایی برای بازاریابی ایمیلی تقسیم بندی شده از استراتژی محتوای کلی به طور مشابه، در اینجا برنامه ریز محتوای ایمیل از استراتژی محتوای کلی تقسیم بندی شده است، من استراتژی محتوای رسانه های اجتماعی را به نمایش نمی گذارم زیرا این همان چیزی است که در قسمت زیر به آن می پردازم.

5. استراتژی محتوا = استراتژی محتوای رسانه های اجتماعی

نه. استراتژی محتوا با استراتژی محتوای رسانه های اجتماعی برابری نمی کند. ما با برخی از بازاریابان و صاحبان مشاغل این تصور غلط را داشته ایم، به خصوص در حوزه تجارت الکترونیک، زیرا آنها تا حد زیادی برای کسب و کار به رسانه های اجتماعی وابسته هستند. وقتی در مورد محتوا صحبت می کنید. استراتژی، یک برنامه کلی است که شامل حسابرسی، تحقیق، برنامه ریزی، توسعه، اجرا، مدیریت، توزیع محتوا و اندازه گیری عملکرد آن برای دستیابی به اهداف تجاری و بازاریابی است. استراتژی محتوای رسانه های اجتماعی بخشی از استراتژی محتوا است. هنگامی که بدانید چه چیزی باید در رسانه های اجتماعی تبلیغ شود، چرا و چگونه، می توانید یک استراتژی محتوای رسانه های اجتماعی برای دستیابی به آنچه برای رسانه های اجتماعی تعیین کرده اید آماده کنید. برای یکی از مشتریانمان، ما تقویمی ایجاد کردیم که مخاطبان مختلف را برای افراد مختلف هدف قرار می دهد. پلتفرم ها به این دلیل که اهدافی برای هر دو مخاطب دارند. هنگام ایجاد استراتژی محتوای رسانه های اجتماعی، پیام ها، زمان بندی، طرح ها و اهداف را با در نظر گرفتن مخاطبان فعال در پلتفرم های مربوطه از هم جدا کردیم. بخشی از تقویم مخاطبان استعدادهای درخشان را هدف قرار می دهد. در فیس بوک، اینستاگرام، توییتر، کسانی که در پلتفرم خود برای جستجوی مشاغل از راه دور ثبت نام می کنند. بخشی دیگر از تقویم رسانه های اجتماعی، شرکت ها را به عنوان مخاطبانی در لینکدین هدف قرار می دهد که در پلتفرم خود برای جستجوی استعدادهای راه دور ثبت نام می کنند. برای چنین اجتماعی دقیق. برای ایجاد استراتژی محتوای رسانه ای، شما به استراتژیست های رسانه اجتماعی یا بازاریاب هایی نیاز دارید که از این امر مراقبت کنند. اما، نمی توانید از استراتژیست های رسانه های اجتماعی بخواهید که استراتژی محتوای کلی را با هدف اهداف بازاریابی کل نگر ایجاد کنند. اگر هنوز این افسانه را در مورد استراتژی محتوا دارید، استعدادهای اشتباهی را استخدام خواهید کرد که در نهایت بر بازگشت سرمایه شما تأثیر می گذارد.

6. استراتژی محتوا بر ایجاد تأکید دارد

استراتژی محتوا بازاریابی محتوا نیست. مطمئناً تولید محتوا نیست. در حین کار به عنوان مشاور، هر زمان که از تیم های بازاریابی می خواستم یک استراتژی محتوا ایجاد کنند، آنها لیستی از موضوعاتی که باید نوشته شود و همه اطلاعات پیرامون آن را با من به اشتراک می گذاشتند. صادقانه بگویم، این موضوع نیز در مورد محتوا است. توزیع بخش بازاریابیتوزیع محتوای استراتژی محتوای شما باید چگونه باشد، تولید محتوا بخشی از استراتژی محتوا است. اما اگر تاکید استراتژی محتوای شما فقط بر ایجاد است، شما در تولید ROI محتوا از دست داده اید.

7. استراتژی محتوا برای کسب و کار من نیست

من این اسطوره استراتژی محتوا را در حین گفتگو با تجارت الکترونیک و بنیانگذاران SaaS کشف کردم. در طول تماس های اکتشافی با مشتریان احتمالی SaaS، درک دقیقی از مخاطبان، محصول و مدل کسب و کار آنها انجام می دهیم. آنها نمی دانند محصولشان در بیشتر مواقع باید چه نامیده شود. اجازه دهید به شما بگویم چرا. آنها می توانند استارتاپ هایی باشند که در تلاش برای حل یک مشکل هستند. اگر آنها در حال حل یک مشکل منحصر به فرد هستند، محصول آنها منحصر به فرد و حتی چالش برانگیز خواهد بود که به یک کلمه کلیدی موجود دارای حجم جستجوی مناسبی متصل شود. به عنوان مثال: ما یک CRM ارائه می دهیم، اما محصول ما محدود به مدیریت ارتباط با مشتری نیست، بلکه بسیار زیاد است. بیش از آن برای صنعت BFSI. اتوماسیون فعال سازی فروش چیزی است که ما روی آن تمرکز می کنیم. محصول ما یک پلت فرم تسریع فروش است. ما یک کتاب فروش ارائه می دهیم. و لیست بی پایان است. بنابراین آنها نیازی به استراتژی محتوا احساس نمی کنند. آنها می خواهند محتوا را فقط برای قیف پایین سفر مشتری ایجاد کنند. خوب، حتی اگر تبدیل ها را هدف قرار دهید، به یک استراتژی محتوا نیاز دارید. اگر محتوای متمرکز بر تبدیل را بدون فرآیند توزیع مناسب ایجاد می کنید، ایجاد آن محتوا یک تلاش بیهوده است. برخی از کسب وکارهای تخصصی تجارت الکترونیک به اشتباه فکر می کنند سرمایه گذاری در استراتژی محتوا هدر است. از پول این نیست. اما اگر محتوایی را بدون جهت تولید می کنید، پول را هدر می دهید. استراتژی محتوا به آنچه می خواهید دست یابید چرا، کی و چگونه، جهت می دهد. در مورد اینکه چگونه می خواهید مخاطبان خود را به سفر مشتری بیاورید و تبدیل کنید، تحقیق کنید.

8. استراتژی محتوا یک و یک است

هر وب سایت موفقی نتیجه یک استراتژی محتوا است. این امر به ویژه در مورد سایت هایی که به دنبال رتبه بندی خوبی در موتورهای جستجو هستند یا از طریق هر کانال بازاریابی منجر به فروش می شوند صادق است. سایت شما احتمالاً برای جذب بازدیدکنندگان و دستیابی به اهداف خود بدون برنامه ریزی برای ایجاد چه نوع محتوایی و نحوه تبلیغ آن تلاش خواهد کرد. متأسفانه، بسیاری از کسب و کارها استراتژی محتوا را به عنوان یک کار یکبار مصرف می دانند. آنها برنامه ای را تدوین می کنند، آن را اجرا می کنند و سپس سراغ چیزهای دیگر می روند. من آن را نه فقط افسانه، بلکه حتی اشتباهی که در مورد استراتژی محتوا مرتکب می شوید، می نامم.

اگر می خواهید سایت شما به عملکرد خوب خود ادامه دهد، باید استراتژی محتوای خود را به طور نامحدود ادامه دهید. اگر مسیر خود را از دست بدهید، ممکن است مجبور شوید برای دستیابی به اهداف بازاریابی بیشتر سرمایه گذاری کنید و در نتیجه سود کم خواهید داشت.

9. استراتژی محتوا فقط کوتاه مدت است

بله، استراتژی محتوا شامل تفکر کوتاه مدت است. اما این همه چیز نیست. یک استراتژی محتوای خوب همچنین در مورد درک نیازهای مخاطبان است، با در نظر گرفتن کل سفر مشتری، از اولین تماس تا پیگیری پس از خرید و سپس ارائه آن به روشی که جذاب و جذاب باشد. به راحتی قابل مصرف است. با فکر کردن به محتوای خود به این روش، می توانید رویکرد جامع تری و عملی تری ایجاد کنید که در کوتاه مدت و بلندمدت به سود کسب و کار شما خواهد بود. واضح است که چرا بسیاری از مردم در مورد استراتژی محتوا سردرگم هستند. من با کارفرمایان و افراد بالقوه ای ملاقات کرده ام که فکر می کنند - "در استراتژی محتوا چیست؟ من به کسی متخصص برای آن نیاز ندارم.»

10. استراتژی محتوا؟ سئو می تواند آن را مدیریت کند

سئوکارها افراد کاملی هستند زیرا آنها می دانند که موتورهای جستجو چگونه کار می کنند و کاربران به دنبال چه چیزی هستند. سئوها واجد شرایط منحصر به فرد برای انجام هر دو کار به طور همزمان هستند. اما سئوکارها چیزهای پیچیده تری نیز برای بررسی دارند، مانند افزایش رقابت چالش های فنی وب سایتGoogle بازنویسی برچسب های عنوان حفظ E-A-T ایمن نگه داشتن وب سایت خود در برابر الگوریتم های Google که هر ماه می آید انتقال از Universal Analytics به مسائل نمایه سازی GA4Google و صادقانه تر، ایجاد یک استراتژی محتوا است. کار بزرگی است زیرا کسی که آن را ایجاد می کند باید اهداف تجاری، اهداف بازاریابی و اهداف بازاریابی تقسیم شده را در نظر بگیرد تا از طریق قدرت محتوا در زمان مناسب، مکان مناسب با پیام بازاریابی مناسب به دست آید. منابع استراتژی محتوا و بازاریابی

11. استراتژیست های محتوا فقط تقویم ایجاد می کنند

این تصور اشتباه بزرگی است که صاحبان مشاغل برای استراتژیست های محتوا دارند. آنها اغلب به عنوان برنامه ریزان تقویم در نظر گرفته می شوند. در حالی که این بخش مهمی از کار است، کارهایی که آنها انجام می دهند بسیار بیشتر است. در واقع، نقش آنها بسیار فراتر از قرار دادن تاریخ در تقویم و اطمینان از انتشار به موقع مطالب است. استراتژیست های محتوا به برندها کمک می کنند تا برنامه ای برای محتوای خود ایجاد کنند که با اهداف کلی کسب وکار آنها همسو باشد و استراتژی برای دستیابی به آنها ایجاد کند. آنها به مخاطبانی که سعی در دستیابی به آنها دارند فکر می کنند و قالب ها و موضوعاتی را توسعه می دهند که با آنها طنین انداز شود. آنها همچنین اطمینان حاصل می کنند که تمام محتوای آنها با استراتژی بازاریابی کلی هماهنگ است و به افزایش ترافیک، سرنخ ها و فروش کمک می کند. این ممکن است شامل ممیزی محتوای موجود، ایجاد یا منبع یابی محتوا، اطمینان از طراحی آن بر اساس انتظارات، بهینه سازی آن برای موتورهای جستجو و رسانه های اجتماعی، ردیابی میزان عملکرد آن، و یادداشت برداری برای دور برنامه ریزی بعدی باشد.

12. استراتژیست محتوا باید درون سازمانی باشد

برخی از کسب وکارها این را به من گفته اند و وقتی آژانسم را راه اندازی کردم به من مراجعه کردند. استراتژیست های محتوا می توانند در داخل شرکت داشته باشند، اما لزوماً لازم نیست. چه برای اینکه آنها را در خانه داشته باشید یا آنها را برون سپاری کنید، باید به موارد زیر فکر کنید، در چه نوع کسب و کاری هستید؟ آیا اهداف و بودجه های بازاریابی بزرگی دارید؟ آیا به دنبال راه اندازی کل تیم بازاریابی در داخل هستید؟ تیم بازاریابی داخلی شما چقدر بزرگ است؟ آیا می توانید استعداد مناسب را بیابید؟ آیا زمان دارید تا با یک استراتژیست محتوا آزمون و خطا انجام دهید؟ پاسخ به سؤالات بالا به شما کمک می کند بفهمید چه زمانی باید یک نفر را استخدام کنید. استراتژیست محتوا در داخل یا برون سپاری آن.

13. نویسندگان محتوا باید استراتژی های محتوا بسازند

"آیا می توانید موضوعات محتوایی را نیز مطرح کنید؟" من مطمئن هستم که اکثر نویسندگان محتوای آزاد اغلب چنین نیازهایی را دریافت می کنند، زیرا من نیز قبلاً آن را قبل از آژانس خود دریافت می کردم. فکر اینکه یک نویسنده محتوا یک استراتژی محتوا ارائه می دهد ایده خوبی به نظر می رسد، اما اینطور نیست. به همین دلیل است: یک نویسنده محتوا مقالات، پست های وبلاگ، کپی وب و غیره می نویسد. یک استراتژیست محتوا مسئول برنامه ریزی، ایجاد و مدیریت انواع محتوا (متن، بصری، صوتی و غیره) است تا نیازهای خاص خود را برآورده کند. شرکت یا مشتری نویسندگان محتوا در خلق قطعات جالب و آموزنده ای عالی هستند که به کسب و کارها کمک می کند تا به اهداف خود دست یابند، اما معمولاً در اینجاست که مجموعه مهارت های آنها به پایان می رسد مگر اینکه قبلاً استراتژیست محتوا باشند. یک استراتژیست محتوای واقعی درک عمیقی از تصویر بزرگتر بازاریابی و نحوه قرار گرفتن هر قسمت از محتوا در پازل دارد. بنابراین، از این افسانه که نویسندگان محتوا می توانند استراتژی های محتوا ایجاد کنند، دست بردارید و از آنها درخواست نکنید. بر کسب و کار شما تأثیر خواهد گذاشت.

14. می توانید ایجاد استراتژی محتوا را خودکار کنید

چی؟ چگونه؟ منظورم این است که امروزه همه در بازاریابی به اتوماسیون فکر می کنند. اما استراتژی محتوا؟ قطعا نه. برخی از ابزارها و تکنیک ها بسیاری از فعالیت های استراتژی محتوا را برای ساده سازی تلاش های شما خودکار می کنند، مانند: ایده پردازی محتوا از طریق موتورهای جستجو، رقبا، افراد همچنین می پرسند، BuzzSumo، Quora و غیره.

ایجاد محتوا از طریق هوش مصنوعی با استفاده از Jasper، Copy.ai، Rytr و غیره. خوشه بندی کلمات کلیدی با ابزار Keyword Insights و برخی از اسکریپت های Python. توزیع محتوا مانند بازاریابی ایمیلی، بازاریابی رسانه های اجتماعی، تبلیغات برنامه ای و غیره. فرمول های Google Sheets برای خودکار کردن بسیاری از کارهای روزمره وظایف در حین مستندسازی استراتژی. اما، هنوز نمی توانید برخی از وظایف را هنگام ایجاد استراتژی محتوا خودکار کنید، و آنها عبارتند از: درک مخاطبانتعریف دستورالعمل های برند شناسایی پیام های بازاریابی برای هر محتوا انتخاب نوع محتوا و پلت فرم توزیع با در نظر گرفتن مخاطب، سفر مشتری آنها. مرحلهایجاد خلاصه محتوا بازبینی محتوا و اطمینان از مطابقت آن مطابق با انتظارات ممیزی محتوای موجود برای شکافها و بیشتر محتوا در قلب هر کمپین بازاریابی مؤثر است و برای ایجاد و بهینه سازی مؤثر نیاز به لمس انسانی دارد. بنابراین، شما نمی توانید ایجاد استراتژی محتوا را خودکار کنید. از چنین افسانه ای دوری کنید.

15. اندازه گیری عملکرد استراتژی محتوا غیرممکن است

«ردیابی عملکرد محتوا آسان است، اما نه استراتژی آن. چگونه می توانیم بفهمیم که استراتژیست محتوای مناسب را بدون ردیابی عملکرد استخدام کرده ایم؟» صاحبان کسب وکارهایی که برای اولین بار به دنبال استخدام استراتژیست های محتوا هستند، همیشه فکر می کنند که نمی توانند عملکرد استراتژی محتوا را ردیابی کنند و از این رو، نمی دانند که آیا محتوای آنها وجود دارد یا خیر. استراتژیست ها هر کار خوبی انجام می دهند. و این یکی دیگر از افسانه های بزرگ استراتژی محتوا است. اگر محتوای شما منجر به نتایج می شود، استراتژی محتوای شما کارساز است. به هر حال، استراتژی محتوا دارای موضوعات محتوا، اهداف، پیام بازاریابی، پلتفرم ها، زمان بندی و فرآیند توزیع بود که باعث شد نتایج را به همراه داشته باشد. بنابراین، اگر می خواهید عملکرد استراتژی محتوا را اندازه گیری کنید، به مقایسه نتایج خود فکر کنید. از دوره قبل اکتفا کنید و ببینید چگونه پیشرفت می کنید.

اجازه ندهید افسانه های شما در مورد استراتژی محتوا بر بازگشت سرمایه بازاریابی شما تأثیر بگذارد

هدف از برجسته کردن این افسانه ها ایجاد آگاهی در مورد استراتژی محتوا است که فاقد آن است. همه ما می دانیم که محتوا پادشاه است، اما برای اینکه محتوای خود را پادشاه کنید، به رویکرد، استراتژی و استعداد مناسب نیاز دارید. و این افسانه ها موانعی برای تاج گذاری محتوا هستند. امیدواریم اکنون که این افسانه های استراتژی محتوا از بین رفته اند، اکنون در مورد استراتژی محتوا شفافیت دارید. نظرات بیان شده در این مقاله نظرات نویسنده مهمان است و لزوماً سرزمین موتور جستجو نیست. نویسندگان کارکنان در اینجا فهرست شده اند.

برچسب جدید Google برای داستان های برتر اکنون زنده است

برچسب جدید سایت شما تأثیر بگذارد، بنابراین مراقب باشید که چگونه این برچسب پر استناد ممکن است بر ترافیک شما تأثیر بگذارد.

Regex برای SEO: راهنمای عبارات منظم (با موارد استفاده)

کنترل داده های خود را در دست بگیرید و آنچه را که به شما در بهبود استراتژی جستجویتان کمک نمی کند فیلتر کنید. با این راهنما نحوه regex برای seo را بیاموزید.

شاید نام regex را شنیده باشید، اما کاملا مطمئن نیستید که چگونه می توان از آن در سئو استفاده کرد یا اینکه آیا با استراتژی شما مطابقت دارد یا خیر.

عبارات منظم یا "regex" مانند یک زبان برنامه نویسی درون خطی برای جستجوهای متنی هستند که به شما امکان می دهند رشته های جستجوی پیچیده، موارد منطبق جزئی و حروف عام، جستجوهای بدون حساس به حروف بزرگ و سایر دستورالعمل های پیشرفته را شامل کنید.

شما می توانید آنها را به عنوان جستجوی یک الگو به جای یک رشته متن خاص در نظر بگیرید.

بنابراین، آنها می توانند به شما کمک کنند تا مجموعه کاملی از نتایج جستجو را پیدا کنید که در نگاه اول ممکن است به نظر شباهت کمی با یکدیگر داشته باشند.

عبارات Regex یک زبان خاص خود هستند و اولین باری که شما یکی را می بینید، می تواند کاملاً بیگانه به نظر برسد.

اما یادگیری آنها بسیار آسان است و می توان از آنها در جاوا اسکریپت، پایتون و سایر زبان های برنامه نویسی استفاده کرد و آنها را به یک ابزار سئوی همه کاره و قدرتمند تبدیل می کند.

در این راهنما، اپراتورهای regex رایج، نحوه استفاده از فیلترهای regex پیشرفته تر برای SEO، نحوه استفاده از regex در Google Analytics و Google Search Console و موارد دیگر را خواهید آموخت.

در سئو نیز نمونه هایی از regex را به روش های مختلف پیدا خواهید کرد.

Regex چه شکلی است؟

یک عبارت معمولی معمولاً شامل ترکیبی از متن است که دقیقاً در نتایج جستجو مطابقت دارد، همراه با چندین عملگر که بیشتر شبیه حروف عام برای دستیابی به تطابق الگو عمل می کنند تا مطابقت متن دقیق.

این می تواند شامل یک نویسه عام تک کاراکتری، تطبیق برای یک یا چند کاراکتر، یا تطبیق برای صفر یا چند کاراکتر، و همچنین کاراکترهای اختیاری، عبارات فرعی تو در تو در پرانتز، و توابع «یا» باشد.

با ترکیب این عملیات مختلف با هم، می توانید یک عبارت پیچیده بسازید که می تواند به نتایج بسیار گسترده و در عین حال بسیار خاص دست یابد.

اپراتورهای رایج Regex

چند نمونه از عملگرهای regex رایج عبارتند از:

. تطبیق حروف عام برای هر شخصیت واحد.

.* مطابقت برای کاراکترهای صفر یا بیشتر.

.+ مسابقه برای یک یا چند شخصیت.

d تطبیق برای هر رقم عددی 0-9.

? بعد از یک کاراکتر درج می شود تا آن را به بخشی اختیاری از عبارت تبدیل کند.

| یک خط عمودی یا کاراکتر "لوله" یک تابع "یا" را نشان می دهد.

^ برای نشان دادن شروع یک رشته استفاده می شود.

$ برای نشان دادن انتهای یک رشته استفاده می شود.

( ) برای قرار دادن یک عبارت فرعی استفاده می شود.

قبل از یک عملگر یا کاراکتر ویژه برای "گریز" از آن درج شده است.

برخی از زبان های برنامه نویسی، مانند جاوا اسکریپت، اجازه می دهند که «پرچم ها» بعد از خود الگوی regex قرار گیرند، و اینها می توانند بر نتیجه تأثیر بگذارند:

g همه موارد منطبق را به جای فقط مورد اول برمی گرداند.

i نتایج غیر حساس به حروف بزرگ را برمی گرداند.

m حالت چند خطی را فعال می کند.

حالت "dotall" را فعال می کند.

u پشتیبانی کامل یونیکد را فعال می کند.

y موقعیت متن خاص را جستجو می کند (حالت «چسبنده»).

همانطور که می بینید، این اپراتورها و پرچم ها با هم شروع به ساختن یک زبان منطقی پیچیده می کنند که به شما توانایی دستیابی به نتایج بسیار خاص را در مجموعه داده های بزرگ و نامرتب می دهد.

چگونه از Regex برای سئو استفاده می کنید؟

Regex می تواند برای کاوش پرس و جوهایی استفاده شود که بخش های مختلف کاربر استفاده می کنند، کدام پرس و جوها در حوزه های محتوای خاص مشترک هستند، کدام پرس و جوها ترافیک را به بخش های خاصی از سایت شما هدایت می کنند و موارد دیگر.

در این مقاله، هملت باتیستا نحوه استفاده از regex در پایتون را برای تجزیه و تحلیل فایل های گزارش سرور به عنوان مثال نشان داد.

و در این یکی، کریس لانگ به شما نشان داد که چگونه از regex برای استخراج موقعیت، آیتم، و نام خرده های نان مرتبط با هر URL سایت خود به عنوان بخشی از فرآیند تحقیق و تقسیم بندی کلمات کلیدی مقیاس پذیر استفاده کنید.

گوگل متخصصان سئو را تشویق می کند تا با استفاده از هشتگ #performanceregex نمونه هایی از نحوه استفاده از regex را در توییتر به اشتراک بگذارند.

در اینجا چند نکته از SEO توییتر آورده شده است (متوجه خواهید شد که یک هشتگ بسیار آرام است - اگر نمونه های خود را دارید اضافه کنید!):

با استفاده از Regex در Google Analytics

یکی از رایج ترین کاربردهای regex برای سئو در گوگل آنالیتیکس است، جایی که می توان از عبارات منظم برای تنظیم فیلترها استفاده کرد تا فقط داده هایی را که می خواهید ببینید.

در این معنا، این عبارت به جای ایجاد مجموعه ای از نتایج جستجوی فراگیر، برای حذف نتایج استفاده می شود.

برای مثال، اگر می خواهید داده ها را از آدرس های IP در شبکه محلی خود حذف کنید، ممکن است 192.168.*.* را فیلتر کنید تا دامنه کامل از 192.168.0.0 تا 192.168.255.255 حذف شود.

فیلترهای پیشرفته Regex SEO

به عنوان یک مثال پیچیده تر، بیایید تصور کنیم که دو برند دارید: regex247 و regex365.

ممکن است بخواهید نتایجی را فیلتر کنید که با هر ترکیبی از URL هایی که حاوی این نام های تجاری هستند، مانند regex247.biz یا www.regex365.org مطابقت دارند.

یک راه برای انجام این کار با یک عبارت نسبتاً ساده "یا" است:

.*regex247.*|.*regex365.*

با این کار همه URL های منطبق از داده های Analytics شما حذف می شود، از جمله مسیرهای پوشه فرعی و URL های صفحه خاصی که در نام دامنه ظاهر می شوند.

یک کلمه هشدار

شایان ذکر است که - مشابه فایل robots.txt شما - یک عبارت regex ضعیف می تواند به راحتی بیشتر یا همه داده های شما را با گنجاندن یک تطبیق حروف نامحدود فیلتر کند.

خبر خوب این است که در بسیاری از موارد سئو، فیلتر تنها در مرحله گزارش بر روی داده های شما اعمال می شود و با ویرایش یا حذف عبارت regex خود، می توانید دید کامل را به داده های خود بازگردانید.

همچنین می توانید عبارات منظم را بر روی تعدادی از ابزارهای آزمایش آنلاین آزمایش کنید تا ببینید آیا آنها به نتیجه مورد نظر دست می یابند یا خیر - به شما این امکان را می دهد که عبارات regex خود را قبل از اینکه آنها را در کل مجموعه داده های خود رها کنید، «جعبه ایمنی» کنید.

برای ایجاد فیلترهای regex در Google Analytics، ابتدا به نوع گزارشی که می خواهید ایجاد کنید بروید (به عنوان مثال>>یا>> ).

در زیر نمودار، در بالای جدول داده ها، به دنبال جعبه جستجو بگردید و برای نمایش گزینه های فیلتر پیشرفته کلیک کنید.

در اینجا می توانید داده ها را بر اساس یک بعد یا متریک خاص شامل یا حذف کنید. در لیست کشویی بعد از اینکه بعد خود را انتخاب کردید، انتخاب کنید و سپس عبارت خود را در کادر متن وارد کنید.

«یا» و «و» در Google Analytics Regex

برای ایجاد عبارت «یا» در Google Analytics، فقط کاراکتر لوله (نماد عمودی عمودی) را بین بخش های مناسب عبارت خود قرار دهید.

عبارات منظم Google Analytics عبارات "و" را در یک Regex پشتیبانی نمی کنند. با این حال، شما فقط می توانید فیلتر دیگری برای رسیدن به این هدف اضافه کنید.

در زیر اولین regex خود، فقط کلیک کنید و regex بعدی خود را وارد کنید. به این ترتیب، می توانید هر تعداد عبارات را که می خواهید روی هم قرار دهید و هنگام فیلتر کردن داده هایتان، به عنوان یک عبارت منطقی «و» پردازش می شوند.

با استفاده از Regex در کنسول جستجوی گوگل

در سال 2021، کنسول جستجوی گوگل شروع به پشتیبانی از نحو Re2 از regex کرد که به مدیران وب اجازه می داد داده ها را در رابط کاربری اضافه و حذف کنند.

همه متاکاراکترهای پشتیبانی شده توسط Google Search Console را در این مرجع دستوری regex RE2 در GitHub پیدا خواهید کرد.

در زمان نوشتن، محدودیت کاراکتر 4096 کاراکتر وجود دارد (که معمولاً کافی است ...).

نمونه هایی که می توانید در «کنسول جستجو» استفاده کنید، می تواند برای درخواست هایی که حاوی یک مارک خاص هستند و تغییراتی که کاربران می توانند تایپ کنند، فیلتر کنند، مانند فیس بوک:

.*facebook.*|face*book.*|fb.*|fbook.*|f*book.*

کاربرانی را که وب سایت شما را پیدا می کنند از طریق شرایط هدف "تجاری" فیلتر کنید:

.*(بهترین|بالا|جایگزین|جایگزین|در مقابل|در مقابل|بررسی*).*

مربوط:

چرا Regex برای سئو مهم است؟

در نهایت، چرا همه اینها اهمیت دارد؟

خوب، همه چیز در مورد کنترل داده های خود و فیلتر کردن بخش هایی از آن است که به شما در بهبود سئو کمک نمی کند - چه صفحات خاص یا بخش هایی از وب سایت شما، ترافیک از یک منبع یا رسانه خاص، یا محلی خود شما. داده های شبکه

شما می توانید عبارات regex بسیار ساده ای را برای دستیابی به یک فیلتر اساسی «شامل» یا «حذف» ایجاد کنید، یا عبارات طولانی تری بنویسید که مشابه کد برنامه نویسی برای دستیابی به نتایج پیچیده و بسیار خاص کار می کنند.

و با regex مناسب برای هر کمپین، می توانید تأیید کنید که تلاش های SEO شما به اهداف، جاه طلبی ها و نتایج شما دست می یابد راهی قدرتمند برای اثبات بازگشت سرمایه مثبت در سرمایه گذاری های آینده SEO شما.

SEO برای مارک های خدمات مالی: روندها و فرصت های کلیدی در جستجو

روندها، ویژگی های جستجو، و بهینه سازی هایی که باعث موفقیت خدمات مالی در نتایج جستجوی رقابتی Google می شوند را کشف کنید.

بهینه سازی سایت و صفحات وب برای جستجو بدون نگرانی های نظارتی اضافی و سایر چالش های ذاتی صنعت مالی به اندازه کافی پیچیده است.

حاکمیت دیجیتال، حفظ حریم خصوصی مصرف کننده و اعتماد، دقت اطلاعات و سرعت سریع نوآوری در این بخش از جمله دغدغه های تداوم برندهای مالی است.

چه در زمینه بیمه، بانکداری، مدیریت ثروت، وام مسکن، فین تک یا جنبه های دیگری از صنعت خدمات مالی فعالیت می کنید، برخی مسائل اضافی وجود دارد که باید در استراتژی سئوی خود کار کنید (در کنار بهترین روش های عمومی SEO).

در این مقاله، ما نگاهی به برخی از روندهای کلیدی خواهیم داشت که رهبران بازاریابی و سئو باید در ماه ها و سال های آینده به آن توجه داشته باشند.

همچنین نکات اثبات شده ای را در سراسر جهان پیدا خواهید کرد که به بهبود کارایی تلاش های خود برای رتبه بندی بالاتر در جستجو، تبدیل جستجوگران بیشتر به مشتریان، و محافظت از نام تجاری خود و در عین حال افزایش دید آنلاین شما در جستجو کمک می کند.

1. تحول دیجیتال نیازهای مشتری را در حال تکامل است

حتی قبل از شروع همه گیری، گزارش نشان می دهد که 54 درصد از شرکت های خدمات مالی و بیمه مورد بررسی، رشد غیرمعمول بازدیدکنندگان دیجیتالموبایل را در شش ماه قبل از بررسی اولیه سال 2021 گزارش کرده اند.

سپس COVID-19 همه چیز را تغییر داد.

نیازهای اطلاعاتی مشتریان و روش های رسیدگی به قرار ملاقات ها، مشاوره ها، تراکنش ها و قراردادها تقریباً یک شبه تغییر کرد زیرا بسیاری از جهان در قرنطینه قرار گرفتند.

فین تک و وعده تأمین مالی غیرمتمرکز از طریق ارزهای دیجیتال قبلاً سیستم های قدیمی و قدیمی مبتنی بر کاغذ را متزلزل کرده بود و بیماری همه گیر سرعت تغییرات را سال ها تسریع کرد.

نظرسنجی ادوبی همچنین نشان داد که 61 درصد از بانک های خرده فروشی می گویند سیستم های قدیمی چالش بزرگی هستند که سازمان های بازاریابی و تجربه مشتری آنها را عقب نگه می دارد (به دنبال آن مشکلات گردش کار برای 44 درصد و فقدان مهارت هاقابلیت های دیجیتال برای 42 درصد).

هزینه های عملیاتی برای برندهای فین تک ممکن است تا ۷۰ درصد کمتر از بانک های سنتی باشد، به لطف مدل ها و ساختارهای عملیاتی ناب آنها.

با این حال، آنتون رودنکلاو، مدیر مشترک جهانی - فین تک، از KPMG می گوید:

«قبل از کووید-19، ما شاهد افزایش بازوهای سرمایه گذاری شرکتی در بانک های بزرگ بودیم که به طور فعال فین تک ها و استارت آپ های امیدوار کننده را خریداری می کردند. با ورود به دوره بهبودی و فراتر از آن، می توان انتظار داشت که این روند تسریع شود.

غول های فعلی احتمالاً اذعان می کنند که به همکاری گسترده تری با بازیگران فین تک نیاز دارند تا خدمات و مزایای دیجیتالی بیشتری را برای مشتریان خود به ارمغان بیاورند.»

فین تک به دلیل خدمات و مزایای دیجیتالی شده، برنده واضحی در فضای جستجو نیست. نه با یک شوت از راه دور.

ما فراتر از تمام تراکنش ها و درخواست هایی که به صورت حضوری یا تلفنی انجام می شوند، حرکت کرده ایم.

امروزه، مشتریان خدمات مالی در هر مرحله از سفر خود، از کشف و مقایسه گزینه های خود از طریق مشاوره، معامله و خدمات، انتظار گزینه های خود-خدمت را دارند.

برندهایی که به بهترین نحو می توانند این انتظارات و نیازهای اطلاعاتی فزاینده مشتریان را برآورده کنند، بهترین موقعیت را برای موفقیت در جستجو دارند.

نحوه انتقال این پیشنهادات در جستجوی ارگانیک و محلی کلیدی است.

برندهای مالی نه تنها باید بهترین تجربیات را ایجاد کنند، بلکه می توانند به موتورهای جستجو نشان دهند که بهترین پاسخ به سؤالات مرتبط هستند.

نکات و نکات مصرفی

از نشانه گذاری طرحواره مناسب برای همه صفحات وب استفاده کنید

رایج ترین انواع طرحواره در بانکداری مقالات، اشیاء تصویری و پرسش های متداول هستند.

اگرچه مختص بانکداری نیستند، اما به موتورهای جستجو مانند گوگل کمک می کنند تا محتوای شما را بهتر درک کنند.

مطمئن شوید که می دانید رقبای شما چه کسانی هستند

ممکن است آن چیزی نباشد که شما فکر می کنید.

علاوه بر رقبای مستقیم در فضای خود، ممکن است با نشریات و رسانه های صنعتی، نهادهای نظارتی و سایر منابع اطلاعاتی، مشاغل محلی، کانال های یوتیوب، پادکست ها و موارد دیگر برای به اشتراک گذاشتن صدا در SERP رقابت کنید.

نظرسنجی انجام دهید و داده های SEO خود را برای بینش مشتری تجزیه و تحلیل کنید

رسانه های مصرف کننده محور و تجربیات تجارت الکترونیک تا جایی که مصرف کنندگان از شخصی سازی محتوا انتظار دارند، سطح را افزایش داده است.

آن ها اکنون انتظار دارند که فناوری هایی که با آن ها تعامل دارند به طور برنامه نویسی اولویت های آن ها را بیاموزند و تجربه را بر اساس آن تنظیم کنند.

2. فرصت های شما برای حضور در SERP ها در حال رشد هستند

از آنجایی که گوگل تلاش می کند تا هدف جستجوگر را بهتر درک کند و پاسخ های بهتری به پرس و جوهای پیچیده تر ارائه دهد، ما شاهد تمایز بیشتر از همیشه در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) هستیم.

فناوری جدید Multitask Unified Model یا MUM Google در حال حاضر در حال بازی است.

MUM به Google امکان می دهد محتوا را در زبان ها، قالب ها و انواع محتوا بهتر درک کند.

اکنون، ما شاهد آزمایش انواع نتایج جدید هستیم، مانند این کادر تکمیل خودکار پیشرفته که بسته به آنچه که گوگل قصد جستجوگر را درک می کند، ابعاد بیشتری به نتایج می افزاید.

بهینه سازی برای قطعه های ویژه بهترین روشی است که می تواند فرصت های ارزشمندی را برای گسترش حضور شما در جستجو ارائه دهد.

ساختاربندی و علامت گذاری محتوا به روش های خاص - به عنوان مثال، به عنوان فهرست یا جدول شماره دار یا گلوله دار - می تواند به Google کمک کند تا بفهمد چه زمانی صفحه وب شما ممکن است کاندیدای مناسبی برای یک قطعه برجسته باشد.

تحقیقات انجام شده توسط BrightEdge (افشای: شرکت من) نشان می دهد که SERPها برای درخواست های خدمات مالی، بسته به نوع پرس وجو، حاوی عناصر فهرست بندی جهانی متنوعی هستند.

ما دیده ایم که قیف های بالاتر، عبارت «I-Want-To-Know» مانند [بهترین برنامه های سرمایه گذاری] و [نحوه سرمایه گذاری]، جعبه های پاسخ های سریع و کشویی های People also Ask را برای مثال بازمی گردانند.

درک اینکه کدام ویژگی های SERP بر اساس کلمه کلیدی و هدف جستجو در دسترس هستند برای این استراتژی ضروری است.

گنجاندن تصاویر و ویدیوهای اصلی و با کیفیت بالا در محتوای صفحه وب خود به شما فرصت های بیشتری برای ظاهر شدن در نتایج غنی می دهد.

و در نتایج جستجوی محلی (بسته نقشه)، شاهد افزودن ویژگی های جدید برای بخش های مختلف صنعت خدمات مالی در سراسر همه گیری بودیم.

اینکه کدام ویژگی نمایه کسب و کار Google برای فهرست شما در دسترس است، به دسته اصلی آن بستگی دارد.

برای مثال، بانک ها، آژانس های بیمه و کارگزاران وام مسکن می توانند از ویژگی ها برای قرارهای ملاقات آنلاین، پیوندهای قرار ملاقات، دستگاه های خودپرداز، خدمات رانندگی و غیره استفاده کنند.

ویژگی های گسترده تر در دسترس شما را قادر می سازد اطلاعات بهداشتی و ایمنی، دستورالعمل ها و اقدامات ایمنی COVID-19، اطلاعات دسترس پذیری و موارد دیگر را به اشتراک بگذارید.

برای کسب اطلاعات بیشتر به راهنمای کامل Google Attributes برای SEO محلی مراجعه کنید.google

نکات و نکات مصرفی

SERP ها را برای با ارزش ترین کلمات کلیدی خود کاوش کنید

به دنبال فرصت هایی برای پیشی گرفتن از رقبا در ویژگی های منحصر به فرد SERP یا با اولین حرکت دهنده باشید که در آن فرصت هایی برای نتایج غنی تر وجود دارد.

هنگام ایجاد و بهینه سازی محتوا، روی ارتباط و زمینه موضوعی تمرکز کنید

برخلاف اطمینان از اینکه از کلمه کلیدی چندین بار در یک صفحه استفاده می کنید.

از 1000 عبارت بانکی برتر، تحقیقات ما نشان داده است که صفحاتی که رتبه 1 را دارند به طور متوسط فقط یک بار از آن کلمه کلیدی برتر استفاده می کنند.

زمینه برای بانکداری مهمتر از چگالی کلمه کلیدی است.

طول محتوای جدید را با دقت در نظر بگیرید

در حالی که می دانیم تعداد کلمات یک عامل رتبه بندی نیست، تحقیقات ما نشان داده است که میانگین تعداد کلمات برای صفحاتی که در سه موقعیت برتر در 1000 عبارت بانکی برتر قرار دارند، 1240 کلمه است.

در حالی که این نباید یک قانون سخت و سریع در نظر گرفته شود، ما شاهد هستیم که محتوای جامع تری به رتبه های بالاتر در این بخش دست می یابد.

مطمئن شوید که SERP های خود را تجزیه و تحلیل کنید و هدف خود را برای ارائه جامع ترین و با کیفیت ترین محتوا برای هر کلمه کلیدی هدف قرار دهید.

3. اعتماد مصرف کننده و دقت اطلاعات به طور فزاینده ای در سئو مهم است

COVID-19 با خود یک انتقال گسترده به آنلاین و متأسفانه هجوم مرتبط با اطلاعات نادرست، حملات سایبری، کلاهبرداری و کلاهبرداری را به همراه داشت.

با افزایش نگرانی های مالی مصرف کنندگان، بازیگران بد برای سرمایه گذاری بر روی افزایش جستجوهای آنلاین در اطراف و جستجو برای وام های روزمزد، کمک های مالی، مشاغل و سایر کمک ها تلاش کردند.

در تلاش برای ارائه بهترین پاسخ برای هر پرسش، گوگل دست خود را پر کرده است که به صورت الگوریتمی نتایجی را که دارای پتانسیل تأثیر منفی بر جستجوگران هستند، حذف کرده است.

سایت های مالی در دسته ای قرار می گیرند که گوگل آن را «پول یا زندگی شما» (YMYL) می نامد، که در آن وب سایت ها از استاندارد بالاتری برخوردار هستند.

مفهومی به نام E-A-T - تخصص، اقتدار و اعتماد - به شدت در رتبه بندی سایت YMYL نقش دارد، زیرا گوگل قصد دارد بالاترین کیفیت پاسخ ها را در رتبه بندی های خود نشان دهد.

گوگل توصیه می کند که افرادی که در دسته YMYL قرار دارند محتوای شما را خود ارزیابی کنند و بپرسند: "آیا برای مسائل مربوط به پول یا زندگی خود احساس راحتی می کنید که به این محتوا اعتماد کنید؟"

نکات و نکات مصرفی

با دستورالعمل های ارزیابی کیفیت جستجوی گوگل آشنا شوید

اگرچه خود یک عامل رتبه بندی نیست، اما گوگل ناشران محتوا را تشویق می کند تا «برای مشاوره در مورد محتوای عالی» به این منبع مراجعه کنند.

ممیزی و به روز رسانی منظم محتوا را در استراتژی سئو خود بگنجانید

اطمینان حاصل کنید که هر گونه اطلاعات قدیمی به سرعت از Google Posts، وبلاگ و غیره حذف شده است.

این نه تنها بهترین روش SEO است، بلکه یک الزام قانونی برای بسیاری در بخش خدمات مالی است.

حضور خود را در رسانه های اجتماعی نادیده نگیرید

وقتی به این موضوع نگاه می کنیم که چه کسی بیشترین سهم را برای 1000 شرط بانکی برتر دارد، فیس بوک در 5 مورد برتر برای برنده شدن ارگانیک بسیاری از نام های بانکی و حتی شرایط غیر تجاری قرار دارد.

اطمینان از کامل بودن نمایه های شما و استفاده از عبارات هدفمند می تواند منبع دیگری را در اختیار شما قرار دهد تا در جستجوی فراتر از فهرست های وب سایت خود دیده شوید.

4. Finance تبدیل به موبایل اول می شود

بازدید از دستگاه های خودپرداز برای برداشت برای خرید نقدی، ملاقات با یک مشاور مالی و مراجعه به شعبه محلی برای نیازهای وام هنوز منسوخ نشده است، اما مطمئناً جای خود را به گزینه های خود-خدمت بیشتری می دهد.

بومیان دیجیتال - یعنی کسانی که ترجیح می دهند بانکداری خود را به صورت دیجیتالی انجام دهند و اصلاً از شعب یا دفاتر استفاده نمی کنند - 32٪ از PwC را تشکیل می دهند.

و اغلب، مصرف کنندگان این فعالیت ها را در تلفن های همراه خود انجام می دهند.

بانکداری خرده فروشی برای بسیاری به یک تجربه همه جانبه تبدیل شده است.

و همانطور که کارشناسان مک کینزی در مقاله خود گفتند تبدیل بانک مصرف کننده ایالات متحده برای عادی بعدی.

برای تقویت تجربه مشتری دیجیتال، بانک ها باید راه حل های خود را بر اساس درک عمیق از آنچه که درک مشتری از راحتی را هدایت می کند، طراحی کنند. برای مدت طولانی، این به معنای یک شاخه در هر گوشه بود.

امروزه، در حالی که حضور فیزیکی همچنان مهم است، راحتی نیز با سهولت، سرعت و سادگی یک تجربه همه کاناله مرتبط است.»

گوگل اهمیت این سهولت استفاده، سادگی و سرعت را درک می کند به طوری که به روزرسانی تجربه صفحه و معیارهای Core Web Vitals باعث می شود رسیدن به این اهداف در الگوریتم های رتبه بندی جستجوی آن تأثیر بیشتری داشته باشد.

مصرف کنندگان مالی به دنبال برنامه های بصری، تجربیات یکپارچه بین کانالی، خدمات و پیشنهادات شخصی، و تصمیم گیری های تقریباً لحظه ای هستند.

تراکنش هایی مانند درخواست های وام یا پیش تایید وام های مسکن که قبلاً شامل یک سری قرارهای حضوری و تعداد زیادی کاغذبازی می شد، اکنون می توانند در عرض چند دقیقه بازگردند.

ضروری است که صفحاتی که این ابزارها در آنها زندگی می کنند و سایر محتوای اطلاعاتی تقریباً فوراً بارگیری می شوند - در غیر این صورت مصرف کنندگان به نتیجه بعدی خواهند رفت.

نکات و نکات مصرفی

امنیت موبایل یک ماموریت حیاتی است

با پذیرش دیجیتال، انتظارات مصرف کنندگان افزایش می یابد که از حریم خصوصی و داده های مالی آنها محافظت می شود.

بهینه سازی برای جستجوی صوتی

با اتکای بیشتر به دستگاه های تلفن همراه و تکثیر دستیارهای داخلی با قابلیت صوتی مانند Google Home و Alexa، بهینه سازی برای این نوع جستجوها کلیدی است.

طبق گفته PwC، 71 درصد از مصرف کنندگان ترجیح می دهند از صوت برای درخواست های جستجو به جای تایپ کردن استفاده کنند.

محتوای بهینه شده برای صدا ممکن است به طرق مختلفی از جمله ساختار، هدف مورد نظر، طول محتوا، قالب و نشانه گذاری متفاوت باشد.

اندازه گیری و بهینه سازی برای Core Web Vitals

اگر این یک منطقه مورد توجه نباشد، رتبه بندی شما مستقیماً آسیب نخواهد دید. با این حال، گوگل به افرادی که الزامات CWV آن را برآورده می کنند، در رتبه بندی جستجو و در فضاهای مالی رقابتی «تقویت» می دهد، این واقعاً می تواند سوزن را حرکت دهد.

نتیجه گیری

پیروی از بهترین شیوه های گوگل و همگامی با تغییرات الگوریتمی برای سئو در بخش خدمات مالی ضروری است.

همچنین به همان اندازه مهم است که اطمینان حاصل شود که بازاریابان از بینش های بازار برای جلوتر از گرایش های دسته بندی و مصرف کننده استفاده می کنند و به طور خودکار برای اصلاح سریع محتوای سایت برای مطابقت با جستجو، اهمیت دارد.

رقابت همیشه در بخش های مالی و بانکی بالا است و با ظهور فین تک، سئو می تواند به برندهای مالی کمک کند تا در صدر قرار بگیرند.

به روز رسانی الگوریتم هسته گسترده گوگل چیست؟

پس از خواندن این مقاله، ایده بهتری خواهید داشت که یک به روزرسانی اصلی برای انجام چه کاری طراحی شده است، و در صورت تحت تأثیر قرار گرفتن رتبه بندی، چگونه می توانید بازیابی کنید.

وقتی گوگل یک به روزرسانی الگوریتم هسته ای گسترده را اعلام می کند، بسیاری از متخصصان سئو متوجه می شوند که دقیقاً چه چیزی تغییر کرده است (علاوه بر رتبه بندی آنها).

تایید گوگل از به روزرسانی های اصلی همیشه مبهم است و جزییات زیادی به جز اینکه بگوید به روزرسانی رخ داده است، ارائه نمی کند.

جامعه SEO معمولاً از طریق همان توییت های استاندارد از رابط جستجوی Google در مورد به روزرسانی های اصلی مطلع می شود.

زمانی که به روزرسانی آغاز می شود، یک اعلامیه از طرف Google وجود دارد، و یکی در مورد پایان آن، با چند جزئیات اضافی در این بین (در صورت وجود).

این امر همواره باعث می شود متخصصان سئو و صاحبان سایت سوالات زیادی در مورد اینکه چگونه رتبه بندی آنها تحت تأثیر به روزرسانی اصلی قرار گرفته است، بپرسند.

برای به دست آوردن بینشی در مورد آنچه که ممکن است باعث بالا، پایین یا ثابت ماندن رتبه سایت شده باشد، به درک اینکه یک به روز رسانی هسته گسترده چیست و چه تفاوتی با سایر انواع به روز رسانی الگوریتم دارد کمک می کند.

پس از خواندن این مقاله، ایده بهتری خواهید داشت که یک به روزرسانی اصلی برای انجام چه کاری طراحی شده است، و اگر رتبه بندی شما تحت تأثیر قرار گرفت، چگونه می توانید از آن بازیابی کنید.

بنابراین، به روزرسانی هسته دقیقاً چیست؟

اول، اجازه دهید صفحه دیگ اجباری «گوگل صدها تغییر الگوریتم را در سال، اغلب بیش از یک تغییر در روز انجام می دهد» را از سر راه بردارم.

بسیاری از به روزرسانی های نام گذاری شده (پنگوئن، پاندا، کبوتر، فرد، و غیره) برای رفع اشکال یا مشکلات خاص در الگوریتم های Google پیاده سازی می شوند.

در مورد پنگوئن، هرزنامه لینک بود. در مورد کبوتر، اسپم سئوی محلی بود.

همه آنها هدف خاصی داشتند.

در این موارد، گوگل (گاهی اوقات با اکراه) به ما اطلاع داد که با به روزرسانی الگوریتم می خواهند چه کاری انجام دهند یا از آن جلوگیری کنند، و ما می توانیم به عقب برگردیم و سایت های خود را اصلاح کنیم.

به روز رسانی اصلی متفاوت است.

همانطور که من آن را درک می کنم، یک به روز رسانی اصلی یک تغییر یا تغییر در خود الگوریتم جستجوی اصلی است.

می دانید، یکی که بین 200 تا 500 فاکتور و سیگنال رتبه بندی دارد (بسته به اینکه کدام وبلاگ سئو را امروز می خوانید).

معنای به روزرسانی اصلی برای من این است که گوگل اهمیت، نظم، وزن یا مقادیر این سیگنال ها را کمی تغییر داد.

به همین دلیل، آنها نمی توانند درست بیرون بیایند و بدون افشای سس مخفی به ما بگویند چه چیزی تغییر کرده است.

ساده ترین راه برای تجسم این موضوع، تصور 200 عامل فهرست شده به ترتیب اهمیت است.

حالا تصور کنید گوگل ترتیب 42 مورد از 200 فاکتور را تغییر دهد.

رتبه بندی ها تغییر می کند، اما ترکیبی از چیزهای زیادی خواهد بود، نه به دلیل یک عامل یا علت خاص.

بدیهی است که به این سادگی نیست، اما راه خوبی برای فکر کردن به یک به روزرسانی اصلی است.

در اینجا یک مثال کاملاً ساخته شده و کمی پیچیده تر از آنچه Google به ما نمی گوید آمده است:

در این به روزرسانی اصلی، ارزش کلمات کلیدی در تگ های H1 را 2٪ افزایش دادیم، ارزش HTTPS را 18٪ افزایش دادیم، ارزش کلمه کلیدی در تگ عنوان را 9٪ کاهش دادیم، مقدار D را در محاسبه رتبه صفحه خود از . 85 تا 70.، و شروع به استفاده از روش بازیابی TF-iDUF برای کاربران وارد شده به جای روش سنتی TF-PDF کرد."

(قسم می خورم که اینها چیزهای واقعی هستند. من نمی دانم که آیا آنها چیزهای واقعی هستند که توسط Google استفاده می شود یا خیر.)

برای شروع، بسیاری از متخصصان سئو آن را درک نمی کنند.

اساساً، این بدان معناست که ممکن است گوگل روش محاسبه اهمیت عبارت را در یک صفحه، یا وزن پیوندها در رتبه صفحه، یا هر دو، یا مجموعه ای از عوامل دیگر را تغییر داده باشد که نمی تواند در مورد آنها صحبت کند (بدون ارائه الگوریتم) .

به زبان ساده: گوگل وزن و اهمیت بسیاری از عوامل رتبه بندی را تغییر داد.

این توضیح ساده است.

در پیچیده ترین شکل خود، گوگل یک مجموعه آموزشی جدید را از طریق مدل رتبه بندی یادگیری ماشینی خود اجرا کرد و ارزیابی کنندگان کیفیت این مجموعه جدید از نتایج را به عنوان مرتبط تر از مجموعه قبلی انتخاب کردند و مهندسان هیچ ایده ای ندارند که وزن ها یا چگونه تغییر کرده اند زیرا این نحوه عملکرد یادگیری ماشین

(همه ما می دانیم که گوگل از ارزیابی کننده های کیفیت برای رتبه بندی نتایج جستجو استفاده می کند. این رتبه بندی ها نحوه انتخاب یک تغییر الگوریتم نسبت به دیگری است - نه اینکه چگونه به سایت شما امتیاز می دهند. اینکه آیا آنها این موضوع را به یادگیری ماشینی می خورند، هر کسی حدس می زند. اما این یک احتمال است.)

احتمالاً ترکیبی تصادفی از وزن دهی نتایج مرتبط تری را برای ارزیابی کنندگان کیفیت ارائه می دهد، بنابراین آنها آن را بیشتر آزمایش کردند، نتایج آزمایش آن را تأیید کرد، و آن ها آن را به طور زنده اجرا کردند.

چگونه می توانید از یک به روز رسانی اصلی بازیابی کنید؟

برخلاف یک به روزرسانی اصلی که چیزهای خاصی را هدف قرار می دهد، یک به روزرسانی اصلی ممکن است ارزش همه چیز را تغییر دهد.

از آنجایی که وب سایت ها با سایر وب سایت های مرتبط با سؤال شما مقایسه می شوند (مهندسان به این موضوع می گویند)، دلیل افت سایت شما می تواند کاملاً متفاوت از دلیل افزایش یا کاهش رتبه های دیگران باشد.

به بیان ساده، گوگل به شما نمی گوید که چگونه "بازیابی" را انجام دهید زیرا احتمالاً پاسخ متفاوتی برای هر وب سایت و پرس و جو است.

همه چیز بستگی به این دارد که هر کس دیگری که سعی در رتبه بندی برای درخواست شما دارد چه کاری انجام می دهد.

آیا هر یک از آنها به جز شما کلمه کلیدی خود را در تگ H1 دارند؟ اگر چنین است، می تواند یک عامل کمک کننده باشد.

آیا همه شما قبلاً این کار را انجام می دهید؟ پس احتمالاً وزن کمتری برای آن مجموعه نتایج دارد.

به احتمال زیاد این به روز رسانی الگوریتم اصلاً شما را برای چیزی "جریمه" نکرده است. به احتمال زیاد فقط به سایت دیگری برای چیز دیگری پاداش داده است.

شاید شما آن را با متن لنگر داخلی می کشیدید و آن ها کار خوبی برای قالب بندی محتوا برای مطابقت با هدف کاربر انجام می دادند و گوگل وزن ها را تغییر داد تا قالب بندی محتوا کمی بالاتر و متن لنگر داخلی کمی پایین تر باشد.

(باز هم مثال های فرضی در اینجا.)

در واقعیت، احتمالاً چندین ترفند جزئی بوده است که وقتی با هم ترکیب می شوند، مقیاس را کمی به نفع یک سایت یا سایت دیگر تغییر می دهد (در اینجا به فهرست سفارش داده شده ما فکر کنید).

یافتن «چیز دیگری» که به رقبای شما کمک می کند آسان نیست اما این چیزی است که متخصصان سئو را در کسب و کار نگه می دارد.

مراحل بعدی و موارد اقدام

رتبه بندی پس از به روز رسانی اصلی کاهش یافته است - حالا چه؟

گام بعدی شما جمع آوری اطلاعات در صفحاتی است که در جایی که سایت شما قبلاً در آن قرار داشت رتبه بندی می کنند.

تجزیه و تحلیل SERP را برای یافتن همبستگی های مثبت بین صفحاتی که برای جستارهایی که سایت شما در حال حاضر پایین تر است، رتبه بالاتری انجام دهید.

سعی کنید جزئیات فنی را بیش از حد تجزیه و تحلیل نکنید، مانند سرعت بارگیری هر صفحه یا امتیازات اصلی وب سایت آنها.

به خود محتوا توجه کنید. همانطور که از آن عبور می کنید، از خود سوالاتی بپرسید:

آیا پاسخی بهتر از مقاله شما به پرسش ارائه می دهد؟

آیا محتوا حاوی داده های جدیدتر و آمار فعلی بیشتر از شما است؟

آیا تصاویر و ویدئوهایی وجود دارد که به زنده شدن محتوا برای خواننده کمک کند؟

هدف گوگل ارائه محتوایی است که بهترین و کامل ترین پاسخ ها را به پرسش های جستجوگران ارائه می دهد. ارتباط یکی از عوامل رتبه بندی است که همیشه بر سایرین پیروز می شود.

نگاهی صادقانه به محتوای خود بیندازید تا ببینید آیا امروز به اندازه قبل از به روزرسانی الگوریتم اصلی مرتبط است یا خیر.

از آنجا شما ایده ای در مورد آنچه نیاز به بهبود دارد خواهید داشت.

بهترین توصیه برای غلبه بر به روز رسانی های اصلی؟

به تمرکز خود ادامه دهید:

قصد کاربر

محتوای با کیفیت

معماری تمیز

دستورالعمل های گوگل

در نهایت، پس از رسیدن به موقعیت 1، بهبود سایت خود را متوقف نکنید، زیرا سایت در موقعیت 2 متوقف نخواهد شد.

بله، می دانم، این پاسخی نیست که کسی می خواهد و شبیه تبلیغات گوگل است. قسم می خورم که نیست.

این فقط واقعیتی است که به روز رسانی اصلی چیست.

هیچ کس نگفت که سئو آسان است.

پاسخ گوگل چرا کل 10 محتوای برتر "دزدیده شده" است

دنی سالیوان توضیح می دهد که چرا حذف مجدد ممکن است به طور موقت باعث شود که جستجوی سرفصل مقاله، مقاله اصلی را به صفحه 2 نتایج جستجو رها کند.

یکی از سردبیران سایت خبری محبوب The Verge در توییتی نوشت که مقاله جدیدی در صفحه یک نتایج جستجوی گوگل با های دیگری که آن را کپی کرده بودند جایگزین شده است. دنی سالیوان پاسخ می دهد که چرا این اتفاق می افتد.

محتوای کپی شده که ناشران را ناامید می کند

محتوای کپی شده که بالاتر از نسخه اصلی است، چیزی است که ناشران سال ها از آن ابراز نارضایتی کرده اند.

برخی از شکایات ناشی از سوء تفاهم است.

به عنوان مثال، هنگامی که شخصی یک عبارت مزخرف مانند کلماتی که به طور تصادفی انتخاب شده از یک مقاله را جستجو می کند، گوگل نمی داند که با آن چه کند که یک عبارت جستجوی واقعی نیست و پاسخی برای یک عبارت مزخرف وجود ندارد.

بنابراین کاری که گوگل انجام می دهد این است که به صورت پیش فرض جستجوی متنی را انجام دهد، به این معنی که گوگل نتایج جستجو را بر اساس کلمات موجود در یک عبارت جستجو که با کلمات موجود در یک صفحه وب مطابقت دارند، برمی گرداند.

آزمون واقعی برای اینکه آیا محتوای کپی شده بالاتر از محتوای اصلی است یا خیر، زمانی است که محتوای کپی شده از محتوای اصلی برای کلمات کلیدی رقابتی که کاربران واقعاً می سازند، بالاتر باشد.

اگر یک صفحه در نتیجه داستان های برتر باشد، آیا باید دو برابر رتبه بندی شود؟

اما این وضعیتی که ظاهر شد، سناریوی دیگری را معرفی می کند. اتفاقی که افتاد این است که اگر آن صفحه وب قبلاً در نتایج برجسته داستان های برتر در بالای صفحه وب رتبه بندی شده باشد، گوگل عنوان مقاله را در بالای نتایج جستجوی معمولی رتبه بندی نمی کند.

Top Stories یک نتیجه برجسته است که در آن Google مقالات خبری مرتبط با یک عبارت جستجو را نشان می دهد.

بنابراین، اگر فردی سرفصل را جستجو کند، گوگل معمولاً مقاله را در بالای نتایج جستجو در بخش داستان های برتر نشان می دهد.

اما در این مورد، مقاله اصلی را در بالای نتایج جستجوی معمولی نشان نمی دهد، زیرا گوگل آن را deduplication می نامد، الگوریتمی که از دوبار رتبه بندی یک صفحه جلوگیری می کند.

بنابراین سوال این است که آیا گوگل باید یک صفحه را دو بار رتبه بندی کند، یک بار در داستان های برتر و دوباره در بالای نتایج جستجوی معمولی؟

کل صفحه اول از محتوای دزدیده شده تشکیل شده است

شخصی از The Verge در توییتی نوشت که جدا از بخش اخبار ویژه گوگل در بالای نتایج جستجو، جستجوی عنوانی از یک مقاله جدید منجر به این شد که گوگل ده نفر برتر را نشان دهد که شامل چیزی جز محتوای دزدیده نشده است.

آن شخص در توییتی نوشت:

"هی گوگل، من فقط به دنبال عنوانی گشتم که در وب سایت من منتشر شد و در کل صفحه اول پس از جعبه اخبار وب سایت هایی که محتوای ما را دزدیدند منتشر شد. The Verge تا صفحه 2 نشان داده نشد.

این مشکل بدتر می شود.»

دنی سالیوان از گوگل تصدیق کرد که نویسندگانی که با عنوان جستجو می کنند انتظار دارند مقالات خود را در بالای نتایج جستجو ببینند نه در صفحه دو.

اما او همچنین خاطرنشان کرد که جستجو بر اساس سرفصل لزوماً آنگونه نیست که جستجوگران معمولی جستجو کنند.

پاسخ دنی قابل بحث است. یک استدلال منطقی می تواند مطرح شود که بسیاری از افراد وقتی می خواهند عنوان مقاله ای را برای اشتراک گذاری با یک دوست یا در رسانه های اجتماعی پیدا کنند، آن را جستجو می کنند. بنابراین دلیل واقعی وجود دارد که چرا افرادی غیر از نویسنده مقاله ممکن است عنوان یک مقاله را جستجو کنند.

دنی سالیوان از گوگل توییت کرد:

"ما نگاهی خواهیم انداخت. من می دانم که جستجو بر اساس عنوان برای نویسندگان رایج است و بله، من انتظار دارم که این ابتدا برای آن نشان داده شود. اما نشان نمی دهد که بیشتر مردم چگونه ممکن است این محتوا را جستجو کنند (و برای اینکه چگونه ممکن است جستجو کنند، من آن را پیدا می کنم). اما دوباره، ما به دنبال بهبود هستیم.»

دنی در ادامه توضیح داد که چرا یک مقاله اصلی به دلیل عنوان خود در صفحه دوم رتبه بندی می شود:

پرس و جوهای جستجوی که نتایج جستجوی جایگزین را راه اندازی می کنند

توییت بعدی دنی سالیوان توضیح می دهد که چگونه یک پرس و جو با عبارات زیاد، مانند یک عبارت سرفصل، باعث می شود الگوریتم گوگل به نوعی حذف شود و شروع به بازگشت نتایج جستجو کند که بیشتر شبیه جستجوهای کلیدواژه سبک قدیمی هستند، جایی که نتایج جستجو بر اساس آن نیستند. هدف جستجو یا پیوندها، اما فقط بر اساس خود کلمات کلیدی.

این چیزی است که دنی توییت کرد:

همانطور که در بالا ذکر کردم، یک هدف جستجو در پشت جستجوی سرفصل ها وجود دارد. ممکن است گوگل «جستجوهای تیتر محور» را به عنوان هدف جستجویی که الگوریتم باید از آن آگاه باشد، تشخیص نداده باشد.

دنی پاسخش را ادامه داد:

مقالات و Deduplication

Deduplication زمانی است که گوگل تلاش می کند یک مقاله را از دوبار رتبه بندی در نتایج جستجو باز دارد. دنی سالیوان اظهار داشت که دلیل اینکه یک مقاله ممکن است در نتایج جستجوی معمولی ظاهر نشود این است که قبلاً در داستان های برتر رتبه بندی شده است و اگر آن داستان های برتر در بالای صفحه رتبه بندی شده باشد.

بنابراین سوال این است که آیا این وضعیتی است که یک صفحه وب باید دو بار رتبه بندی کند، زیرا ممکن است کاربر بخواهد مقاله اصلی را در بالای نتایج جستجو ببیند، حتی اگر قبلاً در بخش داستان های برتر باشد؟

پس از ناپدید شدن بخش داستان های برتر، مقاله خبری باید در بالای نتایج جستجو قرار گیرد.

پس از از بین رفتن داستان های برتر، محتوا در رتبه برتر قرار دارد

و همانطور که در اسکرین شات بالا مشاهده می شود، همان چیزی است که در حال حاضر در حال وقوع است.

این یک سوال جالب است که در آن گوگل باید تصمیم بگیرد که چه چیزی برای ناشر منصفانه است و چه چیزی برای جستجوگر مفید است.

WordPress 5.9 با گوتنبرگ آینده انتشار است

وردپرس 5.9 از ویرایشگر مبتنی بر بلوک گوتنبرگ با قابلیت ویرایش کامل سایت رونمایی می کند. آینده انتشار وردپرس بالاخره اینجاست.

وردپرس 5.9 با نام رمز Josephine منتشر شد. خبر بزرگ در مورد 5.9 این است که گوتنبرگ بالاخره قابلیت ویرایش کامل سایت را دارد که به این معنی است که گوتنبرگ آماده استفاده در یک محیط انتشار زنده است.

وردپرس گوتنبرگ آینده مدیریت محتوا است و با انتشار وردپرس 5.9 این آینده در حال حاضر است. پس قطعا زمان آن فرا رسیده است که به بررسی آنچه گوتنبرگ برای ارائه دارد بپردازید. ممکن است متوجه شوید که سایت ها سریع تر بارگذاری می شوند، طراحی آسان تر هستند و به دلیل تجربه کاربری بهتر ممکن است به شما کمک کند از اهداف تجاری خود فراتر بروید.

آیا باید قبل از امتحان وردپرس گوتنبرگ صبر کنید؟

برخی ممکن است احساس کنند که ممکن است قبل از دانلود و استفاده از گوتنبرگ چند ماه یا بیشتر صبر کنند. این یک رویکرد معقول برای پذیرش فناوری های جدید است.

با این حال، گوتنبرگ یک فناوری جدید نیست. گوتنبرگ از نوامبر 2017 "در دست ساخت" بوده و از آن زمان تاکنون در حال توسعه مداوم بوده است.

بنابراین در واقع نیازی به نگرانی در مورد جدید بودن گوتنبرگ نیست زیرا در واقع جدید نیست. ویرایشگر سایت جدید در واقع یک محصول کاملاً بالغ است.

بخش هایی از ویرایشگر کامل سایت در طی سال های گذشته تا امروز با انتشار وردپرس 5.9 منتشر و آزمایش شده اند.

گوتنبرگ بالاخره به وضعیت ویرایش کامل سایت رسید و آماده استفاده برای سایت های تولید زنده است.

در واقع، سایت ها در حال حاضر با گوتنبرگ ساخته می شوند و در حال حاضر الگوهای زیادی برای آن وجود دارد.

اگر تا به حال از صفحه ساز مانند Divi یا Elementor استفاده کرده اید، با استفاده از ویرایشگر کامل سایت جدید گوتنبرگ احساس راحتی خواهید کرد.

ایده گوتنبرگ این است که سایت های ساختمانی را آسان تر کند. بنابراین انگیزه زیادی برای پذیرش گوتنبرگ و پیشی گرفتن از منحنی وجود دارد.

شاید عاقلانه ترین گام ایجاد یک منطقه مرحله بندی برای آشنایی با گوتنبرگ باشد، چه به صورت آنلاین یا در رایانه شما با یک محیط توسعه دسکتاپ مانند Laragon که یک وب سرور را شبیه سازی می کند.

ویرایشگر بلوک ناوبری گوتنبرگ

سفارشی ساز هنگام استفاده از گوتنبرگ از بین رفت

روش قدیمی سفارشی کردن صفحه وردپرس این بود که Customizer را در یک صفحه وب کاملاً متفاوت در بخش مدیر باز کنید.

برای کسانی که استفاده از گوتنبرگ را به جای سفارشی کننده قدیمی انتخاب می کنند، اکنون برای استفاده از ویرایشگر سایت آزاد هستند.

از ویرایشگر سایت می توان برای استایل دادن به کل وب سایت یا یک الگو استفاده کرد.

کسانی که از صفحه ساز استفاده کرده اند فورا بلوک ها را درک می کنند.

پارادایم بلوک اساساً یک قالب صفحه وب را به بخش هایی تقسیم می کند که بلوک نامیده می شود. یک قالب صفحه وب به سادگی مجموعه ای از بلوک ها است که برای شکل دادن به طرح سازماندهی شده و سپس با فونت ها، رنگ ها و تصاویر استایل دهی می شوند. هر بلوک دارای گزینه های یک ظاهر طراحی شده برای فونت ها، طرح بندی و رنگ ها است.

قالب بلوک پیش فرض وردپرس

با انتشار WP 5.9 یک تم پیش فرض مبتنی بر بلوک به نام Twenty Twenty-Two (2022!) ارائه می شود. این مکان خوبی برای شروع عادت کردن به ویرایشگر کامل سایت مبتنی بر بلوک است.

وردپرس اعلام کرد که نسخه 5.9 جریان انتشار را بهبود می بخشد:

WordPress 5.9 دارای ابزارهای تایپوگرافی جدید، کنترل های چیدمان انعطاف پذیر، و کنترل دقیق تر جزئیات مانند فاصله ها، حاشیه ها و موارد دیگر است—به شما کمک می کند نه تنها ظاهر، بلکه صیقل دهنده ای داشته باشید که می گوید به جزئیات اهمیت می دهید.»

همچنین دارای یک فهرست الگو است که می تواند به ناشران کمک کند بلوک های از پیش ساخته شده را که می توان آن ها را سفارشی کرد، مبادله کنند. وردپرس 5.9 دارای قابلیت کشیدن و رها کردن است که قرار دادن عناصر صفحه را در جایی که می خواهید آسان می کند.

«در نسخه 5.9، نمای فهرست به شما امکان می دهد محتوای خود را دقیقاً در جایی که می خواهید بکشید و رها کنید.

... به هر تصویر در گالری خود سبک متفاوتی بدهید، یا همه آنها را یکسان کنید، به جز یک یا دو. یا با کشیدن و رها کردن چیدمان را تغییر دهید."

با این حال، بسیاری از قالب های سازگار رایگان و پولی گوتنبرگ مانند قالب های Astra و GeneratePress وجود دارد.https:wordpress.orgthemesastra

نحوه ساخت سایت با گوتنبرگ را بیاموزید

وردپرس یک دوره آموزشی تحت عنوان طراحی سایت ساده با ویرایش کامل منتشر کرده است که به ناشران می آموزد که چگونه با گوتنبرگ بسازند.طراحی سایت

برخی ممکن است در آزمایش آخرین و جدیدترین نسخه هر چیزی تردید داشته باشند و این قابل درک است.

گوتنبرگ ممکن است جدیدترین و جدیدترین باشد، اما سال هاست که وجود دارد و آماده عمل است.

با توجه به اینکه این آینده وردپرس است، منطقی است که نگاهی به اطراف بیندازید تا بفهمید که چه توانایی هایی دارد و چگونه می تواند برای کسب و کار شما مفید باشد.

گوگل 3 دلیل می دهد که چرا طرحواره سؤالات متداول در جستجو نمایش داده نمی شود

آیا جستجوی Google نتایج غنی را برای نشانه گذاری طرحواره سؤالات متداول شما نشان نمی دهد؟ در اینجا سه دلیل احتمالی وجود دارد.

جان مولر، مدافع جستجوی Google، سه دلیل احتمالی را ارائه می کند که نشان گذاری طرح سؤالات متداول شما، قطعه های غنی را در نتایج جستجو ایجاد نمی کند.

این اطلاعات در طول پاتوق ساعات اداری SEO مرکزی جستجوی Google که در 28 ژانویه ثبت شده است به اشتراک گذاشته می شود.

یک سوال از یک مالک سایت ارسال شده است که می پرسد چرا Google نتایج غنی را برای صفحات وبی نشان نمی دهد که نشانه گذاری طرح سؤالات متداول در آنها پیاده سازی شده است.

آن ها خاطرنشان می کنند که کنسول جستجوی گوگل هیچ خطای فنی را در نشانه گذاری نشان نمی دهد و به این فکر می کنند که آیا ممکن است دلایل غیرفنی برای نشان دادن نتایج غنی وجود داشته باشد.

صاحب سایت نگران است که این می تواند نشانه ای از عدم اعتماد Google به محتوای وب سایت آنها باشد.google

آیا ممکن است چنین باشد؟

در اینجا پاسخ مولر، شامل سه دلیلی است که چرا گوگل نتایج غنی را در SERP ها نشان نمی دهد.

چرا گوگل سوالات متداول نتایج غنی را در جستجو نشان نمی دهد؟

پرسش های متداول نتایج غنی، مانند سایر انواع نتایج غنی، تنها در صورتی در جستجوی Google نمایش داده می شوند که چندین شرط رعایت شوند.

مولر می گوید:

"نتایج غنی از پرسش های متداول اساساً مشابه سایر انواع نتایج غنی است، زیرا ما چندین سطح داریم که قبل از نمایش آنها در نتایج جستجو، آنها را در نظر می گیریم."

سطح یک: از نظر فنی صحیح است

اول، نشانه گذاری پرسش و پاسخ باید به درستی در سطح فنی پیاده سازی شود.

می توانید از «کنسول جستجو» برای تعیین اینکه آیا در نحوه اعمال نشانه گذاری خطایی وجود دارد یا خیر، استفاده کنید.

همانطور که مولر می گوید، احتمالاً در اینجا اینطور نیست، زیرا صاحب سایت خاطرنشان کرد که هیچ خطایی در کنسول جستجو پیدا نشده است.

از یک طرف آنها باید از نظر فنی درست باشند. به نظر می رسد که اینها از نظر فنی درست هستند."

سطح دو: مطابق با خط مشی ها

علاوه بر اینکه نشانه گذاری از نظر فنی صحیح است، باید با خط مشی های داده های ساخت یافته Google مطابقت داشته باشد.

وقتی نوبت به نشانه گذاری پرسش های متداول می رسد، تنها خط مشی عمده ای که باید رعایت شود این است که مطمئن شوید سؤالات و پاسخ ها در صفحه قابل مشاهده هستند.

مولر ادامه می دهد:

از سوی دیگر آنها باید با سیاست های ما مطابقت داشته باشند. من فکر نمی کنم که ما هیچ نوع سیاست مهمی در مورد نتایج غنی از پرسش های متداول داشته باشیم، جز اینکه محتوا باید در صفحه قابل مشاهده باشد."

سطح سه: قابل اعتماد بودن

اگر نشانه گذاری از نظر فنی صحیح باشد و مطابق با خط مشی های Google باشد، یک سوال باقی می ماند: آیا Google به محتوا اعتماد دارد؟

در این مورد، مولر می گوید این احتمال وجود دارد که گوگل به طور کامل از کیفیت وب سایت اطمینان نداشته باشد و بنابراین به اندازه کافی برای نمایش سؤالات متداول در نتایج جستجو به آن اعتماد ندارد.

و سومین موضوعی که گاهی اوقات در اینجا مطرح می شود این است که باید بتوانیم درک کنیم که این وب سایت از این نظر به نوعی قابل اعتماد است که می توانیم به درستی این داده ها اعتماد کنیم.

و این گاهی اوقات چیزی است که از نقطه نظر کیفیت، ممکن است در مورد یک وب سایت متقاعد نشده باشیم و سپس آن را نشان ندهیم. اما این سه مرحله است که من به آنها نگاه می کنم.

از نظر فنی درست است. آیا با سیاست های ما مطابقت دارد؟ و سپس، اگر همه اینها درست باشد، پس من به خوبی به این فکر می کنم که چه کاری می توانم انجام دهم تا به طور قابل توجهی کیفیت وب سایت خود را به طور کلی بهبود بخشم؟

به طور خلاصه، سه دلیل احتمالی که چرا گوگل قطعه سوالات متداول را در نتایج جستجو نمایش نمی دهد عبارتند از:

نشانه گذاری از نقطه نظر فنی به درستی پیاده سازی نشده است.

نحوه استفاده از نشانه گذاری با خط مشی های Google مطابقت ندارد.

گوگل وب سایت شما را با کیفیت بالا نمی بیند و به اندازه کافی برای نمایش نتایج غنی به آن اعتماد ندارد.

پاسخ کامل مولر را در نمای زیر بشنوید:

Google: متن جایگزین تنها عاملی برای جستجوی تصویر

گوگل توضیح می دهد که متن جایگزین تنها عاملی برای جستجوی تصویر است، نه جستجوی معمولی وب.

استفاده گوگل از متن جایگزین به عنوان یک عامل رتبه بندی به جستجوی تصویر محدود می شود. برای جستجوی وب، متن جایگزین به عنوان متن معمولی در صفحه در نظر گرفته می شود.

این توسط جان مولر، مدافع جستجوی گوگل، در جریان پاتوق ساعات اداری سئوی مرکزی جستجوی گوگل که در 18 مارس ضبط شد، توضیح داده شده است.

مولر چندین سؤال مربوط به متن جایگزین را مطرح می کند، که در نتیجه چندین نکته در مورد تأثیر آن بر سئو ایجاد می شود.

افزودن ویژگی های alt به تصاویر از نقطه نظر دسترس پذیری توصیه می شود، زیرا برای بازدیدکنندگانی که به صفحه خوان ها متکی هستند مفید است.

از نقطه نظر سئو، زمانی که هدف شما داشتن رتبه تصویر در جستجوی تصویر است، متن جایگزین توصیه می شود.

همانطور که مولر توضیح می دهد، متن جایگزین ارزشی برای یک صفحه در هنگام رتبه بندی در جستجوی وب ایجاد نمی کند.

متن جایگزین برای جستجوی تصویر است

در سوالی که مربوط به عنوان این مقاله است، از مولر پرسیده شده که آیا باید از متن جایگزین برای تصاویر تزئینی استفاده کرد؟

مولر می گوید که این یک حکم قضاوتی است.

از نقطه نظر SEO، تصمیم به استفاده از متن جایگزین بستگی به این دارد که آیا به تصاویری که در جستجوی تصویر نشان داده می شوند اهمیت می دهید.

گوگل صفحه ای را برای جستجوی وب ارزشمندتر نمی بیند زیرا دارای تصاویری با متن جایگزین است.

وقتی صحبت از استفاده از متن جایگزین به طور کلی می شود، مولر توصیه می کند به جای جنبه سئو، روی جنبه دسترسی تمرکز کنید.

"من فکر می کنم این کاملا به شما بستگی دارد. بنابراین من نمی توانم از دیدگاه دسترسی صحبت کنم، بنابراین این یک زاویه است که وجود دارد. اما از نقطه نظر SEO، متن جایگزین واقعا به ما کمک می کند تا تصویر را برای جستجوی تصویر بهتر درک کنیم. و اگر برای جستجوی تصویر به این تصویر اهمیت نمی دهید، خوب است هر کاری که می خواهید با آن انجام دهید.

این چیزی برای تصاویر تزئینی است، گاهی اوقات شما فقط اهمیتی نمی دهید. برای مواردی مانند عکس های استوک که می دانید همان تصویر در بسیاری از سایت های دیگر وجود دارد، به جستجوی تصویر برای آن اهمیتی نمی دهید. هر کاری میخوای اونجا انجام بده من بیشتر روی جنبه دسترسی در آنجا تمرکز می کنم تا جنبه سئو خالص.

اینطور نیست که بگوییم یک صفحه وب متنی ارزش بیشتری دارد زیرا دارای تصاویر است. در واقع ما متن جایگزین را می بینیم و آن را روی تصویر اعمال می کنیم، و اگر کسی تصویر را جستجو کرد، می توانیم از آن برای درک بهتر تصویر استفاده کنیم. اینطور نیست که صفحه وب در جستجوی متنی وب رتبه بهتری داشته باشد زیرا دارای یک تصویر است."

پاسخ کامل مولر را در ویدیوی زیر بشنوید. برای اطلاعات بیشتر در مورد متن جایگزین به خواندن بخش های بعدی ادامه دهید.

تأثیر SEO متن جایگزین

در یک سوال دیگر در مورد متن جایگزین، از مولر پرسیده می شود که آیا وقتی خود تصویر دارای متن است، هنوز ارزش استفاده از متن جایگزین را دارد یا خیر.

مولر توصیه می کند از استفاده از متن در تصاویر به کلی اجتناب کنید، اما می گوید بله متن جایگزین همچنان می تواند در این مورد کمک کند.

من فکر می کنم، در حالت ایده آل، اگر متن و تصویر دارید، احتمالا منطقی است که متن را مستقیماً در خود صفحه داشته باشید. امروزه راه های زیادی برای نمایش خلاقانه متن در یک وب سایت وجود دارد، بنابراین من لزوما سعی نمی کنم از متن در تصاویر استفاده کنم و سپس از متن جایگزین به عنوان راهی برای کمک به آن استفاده کنم. من فکر می کنم متن جایگزین راهی عالی برای کمک به آن است، اما در حالت ایده آل بهتر است از وجود متن در تصاویر خودداری کنید.

این سوال در ادامه این سوال مطرح می شود که آیا متن جایگزین زمانی که متنی در صفحه وجود دارد که آنچه را در تصویر توصیف می کند مفید است یا خیر.

در این صورت، از نقطه نظر سئو، متن موجود در صفحه برای موتورهای جستجو کافی خواهد بود.

با این حال، استفاده از متن جایگزین برای افرادی که از صفحه خوان استفاده می کنند، منطقی است.

از دیدگاه کلی تر، متن جایگزین به عنوان جایگزین یا توصیف تصویر است، و این چیزی است که به ویژه برای افرادی که نمی توانند به عکس های جداگانه نگاه کنند، که از چیزهایی مانند صفحه خوان ها استفاده می کنند، مفید است. همچنین به موتورهای جستجو کمک می کند تا بفهمند این تصویر در مورد چیست.

اگر قبلاً همان توضیحات را برای یک محصول در اطراف تصویر دارید، برای موتورهای جستجو ما چیزی را داریم که نیاز داریم، اما برای افرادی که صفحه خوان دارند، شاید هنوز منطقی باشد که نوعی متن جایگزین برای آن تصویر خاص داشته باشیم."

متن جایگزین باید توصیفی باشد

مولر بر اهمیت استفاده از متن جایگزین توصیفی تأکید می کند.

متن باید آنچه را در تصویر برای افرادی که قادر به مشاهده آن نیستند توضیح دهد.

از استفاده از متن عمومی، مانند تکرار نام محصول به طور مکرر خودداری کنید.

"در چنین موردی من از موقعیتی که شما فقط یک چیز را بارها و بارها تکرار می کنید اجتناب می کنم. بنابراین از اینکه عنوان یک محصول به عنوان یک متن جایگزین برای تصویر استفاده شود خودداری کنید، بلکه تصویر را کمی متفاوت توصیف کنید. بنابراین این نوعی توصیه است که من در آنجا خواهم داشت.

من همان متنی را که قبلاً در یک صفحه دارید را به عنوان متن جایگزین برای یک تصویر کپی و جای گذاری نمی کنم، زیرا این واقعاً به موتورهای جستجو کمک نمی کند و واقعاً به افرادی که به صفحه خوان ها وابسته هستند کمک نمی کند.»

پاسخ کامل مولر را در ویدئوی زیر بشنوید: